2012-12-20 00:01:15| 人氣7,286| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

設計經典系列 Universal 606 ( 二 )

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Rams & Universal 606

Dieter Rams 之所以在設計界享有神人般的地位,倒不是因為他諸多精采的產品設計,又或者這些經典在幾十年後仍然被 蘋果 Apple 當作靈感的來源跟典範,而是他在百靈幾十年的設計生涯,在企業體制內服務,肩負著企業獲利的責任,竟還能夠不偏離他近乎清教徒教條般的設計理念,再來,負責製造 Rams 家具的廠商也同樣奉 Rams 的理念為圭臬,這根本就是奇蹟。

產品設計裡談的產品生命週期,對 Rams 而言,那個 cycle 應該是20年30年,甚至更長,消費性的電子產品尚且如此,對於沒有使用年限的書架那更不必提肯定是 for a lifetime.

Universal 606 的製造廠商一直以來除了較為人知的創始 Vitsœ 之外,其實還有德國的 SDR+ 與義大利的 DePadova,這裡有些小典故,從1959年的 Universal 606 之後,Vitsœ 便一直負責Rams 家具的生產製造,但在1995年創始人Vitsœ 退休之後,接任的 Mark Adams 便把公司從德國搬到倫敦繼續營運(但搬到英國的 Vitsœ 只生產 Universal 606 而不生產 Rams 其他款式的家具),這可不行,德國人的設計驕傲竟在德國拉下大門,因為這個緣故,於是6個家具經銷商自發性的跳出來成立了 SDR+(SDR 的縮寫其實就是 System Furniture Dieter Rams,開宗明義就是為了 Rams 而存在,而 + 號則代表更上一層樓),買下授權接手 Rams 家具的製造和販售,這也是為了麼二手市場裡的 Universal 606 有很多製造廠商都是 SDR+,但就從明年 2013年開始,Rams 已經將 SDR+DePadova 的授權收回,統一交給 Vitsœ 獨家製造和銷售。









說起 Vitsœ 的經營方式也算一絕,Vitsœ 的官網上有這麼一段長度60秒,標題為 Against obsolescence(反過時)的短片,影片的前40秒鏡頭掃過喧囂擾嚷的倫敦街頭,各式各樣刺激消費的廣告與促銷以各種型式充斥街頭,影片最後,幾位工作人員把了一面大大的牌子高高掛在 Vitsœ 的櫥窗裡:Sorry,No Sale,影片的註解如下:We strongly believe that more of us must learn the art of living better, with less, that lasts longer. ,在鼓勵擴張消費、汰換丟棄,以便再消費的資本主義市場機制中,竟有一家公司是以鼓勵消費者少消費的理念在經營,也難怪會獲得 Rams 的青睞成為他設計的唯一經銷。

Vitsœ apartment in LA

再來,Vitsœ 是一間沒有代理經銷的家具商,除了倫敦之外,目前全世界僅有紐約、洛杉磯、慕尼黑和東京四個城市設有直營店,Vitsœ 是這麼說的:廣設分店並不是我們的風格;嚴格來講,與其說是店,其實只有紐約是以店面型式在經營,洛杉磯、慕尼黑、東京的 Vitsœ 在官網上被稱為 apartment,為了展現 Universal 606 在不同空間裡的真實模樣,Vitsœ 選擇在公寓設點,而屋主則是 Vitsœ 的銷售顧問,消費者必須以預約的方式造訪,妙吧。

相較於其他家具商在展場”模擬”生活空間來進行情境式的銷售(例如IKEA),Vitsœ 乾脆把銷售的現場拉到現實生活,來場更有說服力的真人實境秀,一方面大幅節省租用店面的費用,另一方面連派外人員的租屋開銷也一併解決,真是一兼三顧的妙招。

透過直營(非上述區域消費者一律透過網路訂購)與營運管銷成本的降低,Vitsœ 不只可以控制終端售價,也可以把售價中非直接生產成本的部分降到最低,從這個角度,Vitsœ 不只在形體上製造 Rams 的設計,還把 Rams 設計理念中關於社會責任的部分也一併貫徹在經營理念當中,套句廣告用語【 It's a shelf more than a shelf 。 

東京阪急百貨 Monocle cafe X Universal 606




Undercover X Universal 606



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