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2017-02-12 00:41:53| 人氣17| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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(中央社記者顏伶如波特蘭29日專電)企業老闆為自家品牌代言,不算新聞,但高齡90多歲的董事長仍親自出馬拍廣告,則頗為罕見。美國知名運動品牌哥倫美雅董事長葛爾特.鮑以爾就是如此。

葛爾特.鮑以爾(Gert Boyle)以強悍堅韌的個人形象深植人心,讓她成為自家品牌最佳代言人,在美國女企業家中獨樹一幟。

1924年出生於德國的葛爾特.鮑以爾,出生時名為葛爾特魯德.藍姆弗朗姆(Gertrude Lamfrom),如今高齡92歲仍然擔任哥倫美雅(Columbia Sportswear)董事長。1937年,她的猶太人裔父母為躲避納粹迫害,全家從德國逃到美國,定居在俄勒岡州波特蘭。剛到美國時,葛爾特.鮑以爾完全不會說英語。

1938年,她的父親保羅.藍姆弗朗姆(PaulLamfrom)靠著向親戚借來的錢創業,買下一家製帽工廠,取名為「哥倫比亞製帽公司」(Columbia HatCompany)。公司名稱中的「哥倫比亞」一字,指的是俄勒岡州與華盛頓州的天然分界哥倫比亞河(ColumbiaRiver)。

保羅.藍姆弗朗姆1964年過世後,家族企業交給女婿尼爾.鮑以爾(Neal Boyle)掌理,並開始朝多元化發展,從製帽延伸為專門為滑雪、釣魚、打獵等美國西北地區熱門戶外活動設計專屬外套,首件釣魚專用背心還是出自葛爾特.鮑以爾的親手設計。「哥倫比亞製帽公司」後來改名為「哥倫美雅運動服飾」(ColumbiaSportswear)。

1970年,葛爾特.鮑以爾遭逢喪夫打擊,家族企業由她一肩挑起。剛接手時,公司一度面臨經營困難,甚至差點破產。但她與兒子提摩西.鮑以爾(TimothyBoyle)聯手,努力把產品定位在戶外運動與休閒服飾,與其他流行服飾做出明顯區隔,成功讓哥倫美雅從困境中獲得轉機。

葛爾特.鮑以爾初掌「哥倫美雅運動服飾」時,年營業額約80萬美元,經過40多年領導後,如今年營業額估計約21億美元。

1984年開始,葛爾特.鮑以爾為自家品牌拍攝電視廣告,以強悍母親的形象親手測試哥倫美雅服飾的品質。2015年年底,已經91歲的她再度出現在哥倫美雅的電視廣告中,廣告主軸仍是身為「強悍母親」的她,為自家服飾品質嚴格把關,並掛保證「認證耐用」。這一系列廣告在社群網站瘋傳,獲得不少免費曝光的廣告效果。

被媒體問到參與廣告拍攝是否體力上吃不消新上市,葛爾特.鮑以爾表示,拍廣告很好玩,而且覺得自己的內心其實只有50歲。1060130

(中央社倫敦8日綜合外電報導)在職場上獲得升遷可能增加銀行存款,然而研究顯示,升遷恐怕有害健康。

英國「每日郵報」(Daily Mail)報導,獲得職場升遷的男女在承擔新的職責後,都出現健康狀況不如以往且較憂鬱的現象。

根據研究,這類有害影響歷時長達4年,當員工適應新角色後,不能不逛健康狀況就會大幅提升。

這些發現與稍早研究大相逕庭,先前研究指出,在職場上一帆風順能夠在接下來的15年降低罹患心臟疾病風險。

專家如今認為,升遷短期內可能有害健康,但以長期來看卻能帶來益處。

斯德哥爾摩大學(Stockholm University)研究人員追蹤瑞典1400名男性和2000名女性時間長達6年。

近2/3的人說,在2008年至2014年間沒有獲得升遷,近700人升遷1次,367人兩次,139人3次,近50人則有4次。

研究人員要求這些受試者為自己的健康打分數,從「非常好」到「非常糟糕」,並且詢問受試者一些經過設計的問題,來?量他們的憂鬱程度。

在2至4年內獲得升遷的受試者,較可能表示自己出現健康下滑的情況。男性較可能飽受心理健康問題所苦,女性則較可能出現工作引發的身體疾病。

研究人員告訴「國際流行病學期刊」(International Journal of Epidemiology):「職場升遷與自我評量健康下滑及憂鬱情況增加有關,對兩性而言都是如此,且時間長達4年。」

研究人員說:「不過在升遷後的4至8年,健康狀況可望開始獲得改善。」

勸敗們還說:「升遷可能只會在短期內對健康構成負面影響。」

曼徹斯特商學院(Manchester Business School)教授古柏(Cary Cooper)說:「升遷通常意味工時拉長及承擔較重大職責,在適應這些改變前,可能有害健送禮康,因此並非每個人都適合升遷。」(譯者:中央社劉文瑜)1060109

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