奇瑞汽車經典營銷案例【圖】
2003年6月初，上市階段，消費者對奇瑞QQ的購買欲望已經具備，媒體對奇瑞QQ的關註已經形成，奇瑞QQ自身的產能也已具備，開始在全國同時供貨，消費者勢如潮湧。此階段，一邊是大批量供貨，一邊借助平面媒體，大面積刊出定位訴求廣告，將奇瑞QQ年輕時尚的產品訴求植根於消費者的腦海。除瞭平面廣告，同時邀請瞭專業的汽車雜志進行實車試駕，對奇瑞QQ的品質進行更深入的真實報道，在具備瞭強知名度後進一步加深消費者的認知度，促進消費者理性購買；
2003年6月中下旬，上市階段，奇瑞QQ在全國近20個城市同時開展上市期的宣傳活動，邀請各地媒體，對奇瑞QQ進行全面深入的報道，保持對奇瑞QQ現象持續不斷的傳播；
美國商標註冊費用 2003年7、8、9月，奇瑞QQ開始瞭熱賣階段，這階段重點是持續不斷刊登全方位的產品訴求廣告，同時針對奇瑞QQ的目標用戶年輕時尚的個性特點，結合互聯網的特性，連同新浪網，推出 奇瑞QQ 網絡flash設計大賽，吸引目標消費者參與；
2003年10月，這時奇瑞QQ已經熱賣瞭3個多月，在全國各地都有相對的市場保有量，這時，廠傢針對已經購車的消費者開展瞭 奇瑞QQ冬季暖心服務大行動 ，為已經購車的用戶全方位服務，以不斷提高消費者對奇瑞QQ產品的認知度，以及奇瑞品牌的忠誠度；
2003年11月下旬，廠傢更進一步的針對奇瑞QQ消費者時尚個性的心理特征，組織開展瞭 QQ秀個性裝飾大賽 。由於 奇瑞QQ 始終倡導 具有親和力的個性 的生活理念，因此在當今社會的年輕一代中深獲共鳴。從這次車帖設計大賽中不難看出， 奇瑞QQ 已逐漸成為年輕一代時尚生活理念新的代言者。
奇瑞QQ營銷策略解析
轎車已越來越多地進入大眾傢庭，但由於地區經濟發展的不平衡及人們收入水平的差距，對汽車的需求走向瞭進一步的細分。由於微型車的品牌形象在汽車市場一向是低端的代名詞，因此如何把握消費者的心態，突出微型轎車年輕時尚的特征與轎車的高檔配置，在眾多的消費群體中進行細分，才能更有效地鎖住目標客戶，以全新的營銷方式和優良的性能價格比吸引客戶。
令人驚喜的外觀、內飾、配置和價格是奇瑞公司占領微型轎車這個細分市場成功的關鍵。
明確的市場細分，鎖定時尚男女
奇瑞QQ的目標客戶是收入並不高但有知識有品位的年輕人，同時也兼顧有一定事業基礎，心態年輕、追求時尚的中年人。一般大學畢業兩三年的白領都是奇瑞QQ潛在的客戶。人均月收入2000元即可輕松擁有這款轎車。
許多時尚男女都因為QQ的靚麗、高配置和優性價比就把這個可愛的小精靈領回傢瞭，從此與QQ成瞭快樂的夥伴。
奇瑞公司有關負責人介紹說，為瞭吸引年輕人，奇瑞QQ除瞭轎車應有的配置以外，還裝載瞭獨有的 I-say 數碼聽系統，成為瞭 會說話的QQ ，堪稱目前小型車時尚配置之最。據介紹， I-say 數碼聽是奇瑞公司為用戶專門開發的一款車載數碼裝備，集文本朗讀、MP3播放、U盤存儲多種時尚數碼功能於一身，讓QQ與電腦和互聯網緊密相連，完全迎合瞭離開網絡就像魚兒離開水的年輕一代的需求。
獨特的品牌策略 詮釋 年輕人的第一
美國商標註冊推薦輛車
煉就賽道王者 科魯茲2017環行王者挑戰賽上海站圓滿落幕 2017-08-21 8月19日，“雪佛蘭科魯茲-直通美國NASCAR 2017環行王者挑戰賽”精英賽上海站圓滿落幕。數百...
新能源銷量一路飄紅 比亞迪下半年首戰開門紅 2017-08-15 8月11日，乘聯會公佈瞭最新一期中國新
美國商標註冊美國商標註冊台中能源乘用車銷量數據：自摘得中國2017年上半年新能源車市桂冠後...
敢為玩傢 致享·致炫雙車試駕蘇州站火熱開啟 2017-08-12 上一站武漢試駕還沒玩夠，8月11日，致享致炫來到蘇州再次開跑。它們將在人間煙火姑蘇城帶來什麼樣的極致...
290萬車主的節日！一汽豐田COROLLA DAY幸福滿溢 2017-08-07 對於幸福，每個人都有自己的定義和憧憬。而對於全國290萬卡羅拉車主來說，繽紛多彩的幸福生活總少不瞭愛...
美國商標註冊流程 向年輕吶喊，樂享生活，SUV天逸讓你不必彷徨 2017-08-05 樂享，是東風雪鐵龍SUV天逸的專屬“標簽”，它傳遞著樂觀、積極、向上的樂享生活態度。8月5日，東風雪...
台灣電動床工廠 電動床
台灣電動床工廠 電動床
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
文章定位：
