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html模版九成動漫企業虧損 卻有企業逆勢進軍日本市場
2014年以來，一批動漫作品開始火爆，也將動漫產業推向風口，大量資本人才湧入讓原本冷清的動漫行業變得熱鬧無比，不過，折騰瞭三年，結局卻是九成動漫企業依舊虧損，問題根本在於商業化開發並不成功。不過，一些公司卻走出盈利困境，甚至直接殺入動漫產業大本營日本，這又是如何做到的?
近日，本土漫畫公司麥萌漫畫宣佈獲得億元融資，麥萌漫畫創始人兼CEO孫於淼向第一財經記者表示，融得的資金主要用戶開拓日本等海外市場。這引起記者的註意，目前國內動漫產業尚在迷霧中探索，為何有公司能夠逆勢進軍海外，還是有著 動漫國 之稱的日本。孫於淼表示，日本市場的漫畫介質已發生瞭改變，這對於國內漫畫平臺來說是一個非常好的機會，一旦在日本取得良好成績，對於之後海外推廣的影響力是非常可觀的。可見，利用移動互聯網的基於逆勢進軍日本市場，然後利用日本市場的產業化優勢向全球推廣，儼然成為本土動漫公司獨辟的一條蹊徑。
三年風口 九成虧損
三年前，隨網文著IP的火爆，作為IP的重要源頭之一漫畫也開始引發資本關註，特別是隨後在電影市場上出現瞭《大鬧天宮》、《大聖歸來》、《大魚海棠》等一批高票房動畫電影，更是引發資本狂熱。
中影年年總經理錢曉宇向第一財經記者表示，前幾年很多本土動漫公司淪為代工企業，近三年隨著資本湧入，很多動漫公司在資本的助力下開始回歸原創，但成本高，沒有明確的盈利模式依舊困擾著整個行業。
提起動漫產業化開發，不乏成功案例，好萊塢漫威英雄最初就是源於動漫，不過，好萊塢也經歷瞭數十年的積累才形成瞭一批動漫IP，而中國目前仍在積累IP的階段，雖然已經有瞭一批《全職高手》、《畫江湖之不良人》、《秦時明月》等本土較熱的IP，但若想發展成漫威那樣的大IP，顯然還有待時日。
但目前很多動漫公司恐怕撐不下去瞭。啊哈娛樂COO羅浩稱，目前面向成人的動畫產業還是缺乏好的商業模式，雖然愛奇藝等播放平臺已經開始嘗試付費觀看等模式，但帶來的收入還是很少，無法覆蓋動畫產業的投資成本。三年前大量資本湧入，到如今當初的融資也差不多花光瞭，如果繼續找不到好的商業模式，資本是不會貿然進入這個領域的，接下來可能會有大量公司面臨整合。
動漫堂創始人王鵬向記者表示： 我們公司雖然積累瞭三十多個IP，但是頭部的不到十分之一，能夠開發賺錢的就更少瞭。事實上，整個行業也都面臨不賺錢的現狀，不誇張地說，九成動漫公司都還在虧損中。
創作與商業化並行
就在這種情況下，作為新奇之秀的麥萌卻能在行業資本寒冬中獲得上億融資，並逆勢進軍日本市場，不得不令人刮目相看。總結其麥萌的經驗，主要是兩方面，一方面註重商業化運作，另一方面把握日本漫畫市場傳播介質改變的空窗期。
目前開發動漫本身賺錢很少，很多動漫需要漫長的積累形成大的IP之後，再通過開發下遊產業鏈實現盈利，同時，很多動漫公司一味專註於漫畫創作，忽視瞭與廣告公司的合作，導致廣告等即時收入太低，而長遠收入卻還遙遙無期，麥萌希望改變這一現狀。
麥萌漫畫從2016年8月正式開始商業化，積極與廣告公司合作，2016年年底整體營收為1700萬元人民幣，其中70%為廣告流量變現。作為內容出產公司，僅僅做廣告流量變現是不夠的，孫於淼表示： 我們希望能在漫畫內容裡做更多有創意有意思的品牌廣告，今年我們將重點推進原生廣告的發展，收獲的利益也會同漫畫傢進行分成。
前WPP中國首席執行官李倩玲表示，動漫產業廣告收益較少很大原因在於很多傳統企業的廣告投放決策層年齡層次較高，對動漫行業並不瞭解，同時他們也認為動漫行業受眾年紀較輕，消費能力較弱，這一觀點並不準確。事實上，目前動漫行業的內容已經開始成人化，大量80後都已經成為動漫行業的受眾，同時，雖然90後乃至95後市動漫行業的主要受眾，但這部分受眾消費能力也是很強大的，作為新一代人群，他們在消費觀念上更趨開放，如果各大企業廣告決策層忽略動漫受眾群體，顯然是錯過瞭一個大的金礦。
除瞭發力商業化運作，麥萌獨辟蹊徑你是進軍日本市場也給動漫產業帶來一股新風。麥萌漫畫在去年已成功向日本輸出瞭16部人氣漫畫，並建立瞭當地的粉絲社群。而今年，除瞭與日本本土漫畫師、出版社進行雙向合作之外，還將在日本推出漫畫app並開啟付費功能。另外平臺將重點推進到韓國市場，在當地成立分公司。
孫於淼認為，海外漫畫市場已發生瞭明顯的變化，以日本市場為例，根據日本東京出版科學研究公佈的2016雜志圖書業狀況，日本漫畫雜志大衰退，衰退的原因主要在於智能手機的普及、電子閱讀習慣的盛行。而目前日本本土的漫畫電子閱讀平臺做的非常少，僅有的幾傢在內容儲備量上也無法與國內平臺匹敵。這對於國內漫畫平臺來說無疑是非常好的機會。此外，日本作為全球漫畫大國，一旦在日本取得良好成績，對於之後海外推廣的影響力是非常可觀的。
本文來源：第一財經日報
責任編輯：王曉易_NE0011
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