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2006-04-24 17:40:36 人氣(2,352) | 回應(18) | 推薦(0) | 收藏(0) 上一篇 | 下一篇

奶罩

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寫這篇日記的動機是在巧合的狀態下隨機轉台,連續看到兩支內衣廣告,而開始對女性內衣這個東西(或者稱商品),有一股不吐不快的felling。

前陣子,跟朋友談論一個話題,我問:好像所有男人用的東西,女人都能用耶,連女人都能穿四角褲,甚至帶假陽具帶保險套了,實在想不出什麼東西是專屬於男人的;而女人卻有著女人專屬的東西:蕾絲(lace)!仔細想想,身邊的同學朋友同事甚至路人,有女人把自己搞成像男人的,穿著中性,西裝領帶希鬆平常,不穿胸罩,剪個帥氣的短髮也沒人管你,不過男人就不是如此,假設同性戀(飾演0號)的男性,穿的「比較」像女人,在公眾場合亮相,一定會糟異樣眼光的洗禮及遭受娘娘腔之類的評論,更別說蕾絲,這種女性物化的產物了。

我對女性內衣實在沒什麼研究,但我對「廣告」卻有著跟別人不一樣的想法及思考,先撇開廣告的訴求(不外乎是要刺激銷售,獲取利潤)還有拍攝手法不談,對於女性內衣的廣告,我一直有個疑問,就是:女性究竟為何而穿內衣?從物理學的角度來談,是要對抗地心引力來防止象徵女性的乳房下垂,保持美觀及建立自信心。(這我又有意見了,非洲地區的婦女沒有內衣穿,乳房甚至已經垂到跟肚臍一般高,但她們也沒有因此而覺得自己不美觀或者沒有自信心啊!是不是?)所以再從社會學的角度來說,女性內衣是文明下的產物,女生從小就被灌輸,有月經,長胸部開始發育就代表要從小女生長大成女人了,然後台灣媽媽開始似懂非懂的開始教導孩子性教育(含糊帶過或編個連自己的不信的童話當作是事實),接連幫女兒挑選內衣到女兒跟母親提出要跟朋友一起去買內衣為止,這段期間,女生能夠接受的款式跟顏色我猜跟媽媽的喜好有很大的關係,或許,許多女生在這段期間對於自己為何要穿「內衣」這種東西多半是一知半解吧?!這種蒙懂會隨著資訊發達的今天有所改變,像是什麼「今夜女人幫」什麼「女人我最大」之類關於女性的節目,開始有專門教導女性認識自己的節目,讓許多女孩真正的了解自己,然後才變成「女人」。我不知道我這樣說是不是以偏概全,把女生都當成了蠢驢,不過我相信有人做這類節目,就代表著有市場,有想看的群眾。是吧?

我們再來思考一個問題:就是女性在意自己穿什麼樣子、什麼顏色內衣的程度跟男人所期待的相比,究竟有什麼關係?我的意思是,為什麼內衣廣告內容總是把女性穿性感樣式(所謂性感因人而異)來吸引男人作為主軸,內衣廣告內容總是找來豐滿的模特兒穿著自家品牌的內衣賣弄一下女性的姿色,然後讓男人癡迷、甚至像智障一般的傻笑兼流口水,這樣的內容想傳達什麼樣的意思?是女性穿內衣是為了勾引男人?還是內衣就像情趣商品般的讓男人無法抗拒?怎麼聯想都只有往「性」方面,女性是否在一支支內衣廣告下被逐漸物化,變成穿帶性感來勾引男人的危險生物,而忽略掉一個最原始的需求:女性究竟為合而穿內衣!

女權抬頭的今天,這類的廣告還是重複出現,我想不是沒人談論過,只是回歸到廣告的原始目的,不外乎是要刺激銷售,而我也相信,台灣女人、男人已經習慣於這種的內衣廣告,看到性感蕾絲、惹火顏色及粉紅小花再加上D罩杯的明星跳兩下,奶子晃啊晃,那款內衣我想不會賣的太差,不過,這真的是女性購買內衣的誘因及訴求嗎?我深深疑惑。

有支內衣廣告,好像是奧黛莉的easy to be a woman系列,我就很喜歡。有點像是形象廣告,內容是關於女性一生的三個階段,從女孩到女生到生產後的媽媽,每一個階段對於內衣的感覺,每一段都有一具代表性的slogon,串以輕快的音樂節奏,表現女性成長的喜悅,這樣子的內衣廣告是有深度的。「內衣」不也應該從女性的喜悅出發,女性的感覺作為主要訴求才對,不是嗎?扭開電視機,看看近幾年的胸罩廣告,我知道了「現實與理想」永遠是相違背的,我當然曉得,廣告講求的是效益(虧錢生意沒人做啊),廣告腳本也一定是許多人噁心瀝血的作品,我也曉得市面上還是有強調內衣功能性的廣告(不能夠一竿子打翻一船人),我當然也知道現在有所謂的市調(市場調查)這種東西,要知道消費者的喜好,不是件難辦到的事,所以現在這些內衣廣告的誕生,也應該是所謂最適合此地區(此市場)的廣告手法吧?!我倒想看看其他國家是怎麼賣內衣的,跟台灣有什麼不一樣,然後暗自慶幸自己是個不用為自己胸部購買護具的男人。


提供下列的網址給大家參考↓
台灣華歌耳爾http://www.wacoal.com.tw/showroom_cf.php
台灣好像沒有黛安芬triumph的官網
奧黛莉http://www.easyshoptw.com/new2003/tvc.aspx?link=2005.12-EASY%20SHOP
曼黛瑪璉http://www.modemarie.com.tw/chinese/07_movie/movie01.php
思薇爾胡晴雯代言

台長:傑克大基
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橘子
路過~好議題~!
2006-06-17 13:49:52
♀唯獨∥YA豬
對吼...
女性為什麼要穿內衣...
這問題我也沒有想過耶..
就從小被灌輸那些東西..
所以就感覺穿內衣好像是理所當然的事情耶
2006-06-17 14:27:56
妹喜小姐
你好
我在黛安芬工作
還是學生 學廣告的
看了你的文章真是感觸良多啊
希望有機會能聊聊^^
2006-06-17 16:52:34
留言人
: )
2006-06-17 17:10:42
AL
feeling......
2006-06-17 17:14:26
路人甲
”女性究竟為何而穿內衣?從物理學的角度來談,是要對抗地心引力來防止象徵女性的乳房下垂,保持美觀及建立自信心。(這我又有意見了,非洲地區的婦女沒有內衣穿,乳房甚至已經垂到跟肚臍一般高,但她們也沒有因此而覺得自己不美觀或者沒有自信心啊!是不是?)”
台灣女性的想法,是因為在男人的眼光下,導致女人會在意自己的乳房下垂、甚至外擴,在這方面,或許不是女人的錯喔!
”女性穿內衣是為了勾引男人?還是內衣就像情趣商品般的讓男人無法抗拒?怎麼聯想都只有往「性」方面,女性是否在一支支內衣廣告下被逐漸物化,變成穿帶性感來勾引男人的危險生物”
這可能也是男人導致廣告要以著個方向為主軸和取向吧!而擬提出這點懷疑時,應該要想想你是否真的沒有把女性內衣褲視為性感的象徵?
其實有時我認為是我們男人自己想太多而影響了女性的想法,不然為什麼男人的內褲不用廣告呢?
而男人在挑選內褲時,難道真的只會注重衛生而不在意內褲的外型?
不過有這種想法倒是蠻特別的,我每次看網球選手沒穿內衣時也會覺得怪怪的,不過仔細想想,這個時候穿內衣好像沒必要....
2006-06-17 17:28:16
逛逛
女性為何要穿內衣
我想訴求可能有以下
美感與自信

廣告與內衣是以需求而下去設計的

男人與女人都是喜歡美的物品
所以需求才是事情的開始
2006-06-17 19:54:52
艾丁
可能是活動方便吧
跑步之類的感覺比較舒服,也比較不會被評論
2006-06-17 19:56:09
小路人
阿!!我覺得你講的實在是太好了
沒看過這篇文章,我從沒注意到這個現象
為什麼女生做很多事情似乎都是為了男生的感覺呢....
2006-06-17 22:55:50
路人 ..
對啊 .. 況且有的媽媽還亂買咧
2006-06-17 23:09:32
路人甲
基本上我是不穿內衣主義者
頻率是一星期有幾天穿有幾天不穿看心情

但是這得面對一個非常困難的問題
這就跟上文中提到如果男人有一天突然穿得非常女性化而被別人指指點點那樣
”你幹嘛不穿內衣啊”
”小心奶下垂”
”老了你就知道後悔”......XD
我真想大聲回答
”那幹嘛要穿內衣”
”奶下垂就奶下垂”
”反正又不是你後悔管那麼多幹嘛”......
but大多數我還是笑笑帶過
並不是所有女人都可以理解不穿內衣的女人心裡在想什麼
我還是做我自己罷
2006-06-18 00:56:38
。。。。
我也很不像带列...
很不舒服..
郁闷...
2006-06-18 09:49:27
埃及人
好特別的想法阿...
2006-06-18 10:14:11
基本上我是不穿內衣主
基本上我是不穿內衣主義者
2006-06-23 00:26:14
胸部會激凸的男性
我個人覺得不穿內衣無所謂,不過不要很明顯的看到乳頭。講真的我是喜色於型的那種人,看到激凸看也不是不看也不是,掙扎的哩。

不穿內衣很養眼我喜歡,不過不穿內衣的小姐被人注意我不知道她們會怎樣想,如果會激凸的話可以貼個胸貼嗎?

我自己胸部就有激凸的狀況,還好我是男的,不過我被朋友注意的時候還是會臉紅,XD
2006-07-20 08:54:10
Paul
穿內衣固然是每個人的喜好與自由,但因為社會風俗不同,審美觀也不同。打個比方,你喜歡你的女朋友像非洲土著一樣胸部垂到肚臍嗎?

更何況女孩子穿著內衣有調整胸型的功能,也是一種衣服的穿搭方式。至於女孩子要不要穿內衣,當然是個人喜好,不過我還是覺得要看胸型,有的女生胸部下垂還不愛穿內衣我就覺得不好看,胸型好的女生不穿內衣就超可愛。當然這樣的審美觀是因人而異,但我還是覺得下垂就是沒精神,就像男人下垂,女人不也是投以睥睨的眼光不是嗎?
2006-10-07 18:11:46
芃小萱
經過我的看書自己專研&上了3堂性別文化研究的課之後
我大致給你一點回答
1.因為男生在社會階級上比女生高等
所以女生學生的穿著、威嚴、行為...
我門通常會覺得是階級往上流動,反而覺得這是地位提升的象徵,像大姊頭一樣,但男生則反之,學女生就是地位向下流動,是自甘墮落。
2.穿內衣這點的話,你說非洲跟我們來比,這就是社會化的造成的結果,你沒有辦法去改變,就像類比電視通通要換成數位電視,政府推了這麼多年想要在2010年達到百分之85的普及率,可是現在連百分之1都不到,就像男生在社會化的過程被要求是堅強的,女生是溫柔的、矜持的<雖然我覺得是屁>
而非洲又沒有人告訴他這樣不行這樣很醜,當大家都是下垂時,就沒有人在比誰垂的比較美了
2006-10-10 10:51:30
廖建勝
希望你不要常常看奶罩
2007-07-04 20:08:27
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