談到電視，人們對話是：「如果你是小齊，你會選琳達還是安琪？」（我知道你知道，所以你的觀點是什麼？）
可是談到網路，人們的對話是：「你有沒有收到江西神木笑話？你有沒有收到包子與麵條笑話？你有沒有收到Sony的網路照相機？」（我不知道你知不知道，你有沒有收到？「有有有，我有收到，喔，好好笑！」。啊，原來你知道。）
在網路上，每當我們接受到任何有趣的文章、圖案、遊戲、病毒警告，我們就透過電子郵件，轉寄分享給我們的親朋好友。
因為有心人努力的轉寄（Forward)，在網路，每天都在蔓延「不曉得誰知道，結果大家都知道」的資訊。
這些資訊要不就是：有趣（像是笑話）、麻辣（像是寫真圖片）、實用（像是肝病預防知識）、感人（像是日本除夕拉麵的故事）。
有趣、實用、麻辣、感人的資訊，像流行感冒，從一隻老鼠傳給另一隻老鼠；從一台電腦傳染給另一台電腦；直到所有的電腦都感冒，直到所有人都知道。
網路這種別於傳統媒體的特質：「訊息的接受者本身，同時，也可以是訊息的發射者」，加上人性喜歡分享，創造一種私密的小眾傳播。
但是，當訊息從一個小眾蔓延過另一個小眾，再蔓延過下一個小眾，就發生了一種「酷斯拉」式、傳統大眾傳播所無法想像的溝通效果。
之前，資生堂化妝品做了一個網站，以遠低於傳統行銷預算，為產品打出極高的宣傳效果。
這樣的效果，以傳統行銷方法，需要好幾倍的錢才能辦到。運用網路，他們創造一種便宜，而且威力十足的傳播方法。
可是更便宜，更有威力的方式會是什麼？（如果你是窮人家的孩子，或者你比窮人家的孩子更窮，該怎麼辦？）
也許是：創造話題，讓人們不斷Forward吧。
以往，創造傳播是有價的，要花錢的，可是透過網路人口這種無意識、集體、私密的轉寄，每天，都在發生四兩撥千金的驚人溝通。
誇張一點想像：未來，革命，甚至可以在電腦前完成，而且不花什麼錢。
這是網路應允善於創造Forward的人，一種新的福音。
2000/2
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