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2014-10-08 17:58:32| 人氣220| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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衣車叔叔 消息經濟來了:數位內容正這樣改寫世界,不參與、就淘汰!

消息經濟來了:數位內容正這樣改寫世界,不參與、就淘汰!



商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/bookmoney/products/0010461720

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商品訊息描述:



從買賣消息,看見內容交易的未來
消息經濟,就是新聞業崩壞之後、數位內容的物競天擇時期---


◎一定會發生的是︰
你可以自己發行數位內容,贏得名聲與財富;
但,創作的人收入反而可能不如編輯內容的人,怎麼辦?

◎你一定得知道的是︰
數位內容如何製作、販賣、與廣告業務結合?
電視、報紙、廣播都成了分眾媒體,行銷活動該怎麼結合媒體?
你得成為自己想法的總編輯,否則就淪為弱勢族群。

全球最權威的網路與資訊市場研究者——奧賽Outsell公司的數位內容趨勢斷言:

晚間新聞的觀眾平均年齡63歲,日報的讀者平均年齡57歲。你不看電視新聞?不訂報紙?很好!表示你年輕。但是,你只看自己感興趣的消息,心裡還「自我感覺良好」嗎?那就糟了。

媒體變多,我們每天能看到的新聞卻急速變少。報社關了、報紙張數少了、電視新聞老是重播那幾則消息,後果就是我們最切身的事情—錯過了地方明星產業崛起的機會、不知道鄰近學校提供的優渥入學條件,甚至地方官貪污、社區污染、違建路霸、校園暴力、……,沒人報導、所以沒有公權力介入。如果你還是只看自己有興趣的消息,便會淪為作者所說的資訊笨蛋,然後被裁員、受欺侮的窘境等著你。

作者會告訴你,如何不淪為消息經濟下的弱勢群體:

網路時代的好處是,你可以用部落格、網路電台、微網誌,做到「人人可以發行內容」,賺數位內容的財富。但你知道嗎?就是因為人人可以發表內容,所以數位內容的創作者收入可能很少,記者的收入會只剩下五分之一,和多數人一起成為外包工作者。但好消息是︰消息經濟是贏家通吃的社會—大部分的錢,被很少數人賺走。

作者要指點你,
.為什麼所有數位內容都會變成分眾型的利基市場?
.哪種形式的內容最受歡迎?
.什麼是使用別人內容賺錢的藝術?為什麼這種人最可能是大贏家?
.什麼方向能讓你走進數位內容的贏家社群。

六個問題,可以看出你的「消息經濟」贏家程度︰
1.你常常看新聞嗎(上網看、而不是看電視)?
2.你有自己的部落格嗎?
3.你天天會在facebook、twitter、噗浪上嗎?
4.你知道上網刊登廣告和刊登報紙、電視廣告哪個便宜嗎?
5.你覺得「媒體人」的收入多半很高嗎?
6.你覺得「數位內容」是高科技,一般人不容易參與這種消息經濟嗎?

在新聞媒體大崩壞的黑暗中,我們看見消息經濟興起的曙光,但是我們不能等一切明朗了才參與,因為那時就來不及了。德國製手工鞋

作者簡介

肯.多科特 Ken Doctor

資深媒體人,奧勒岡州大學新聞學碩士,曾任《聖保羅前鋒報》(San Paul Pioneer Press)總編輯,並於美國媒體巨人(偉達新聞)Knight-Ridder擔任Kinght Ridder Digital副總裁,主管內容服務部門,目前為Outsell顧問公司擔任新聞媒體產業分析師。

作者網站:www.newsonomics.com,除了提供本書梗概外,還有書中提到的許多重要消息經濟連結方便讀者點閱。

譯者簡介

林麗冠

台大中文系學士,美國密蘇里大學衣車叔叔新聞碩士。

譯有《丟掉50樣東西,找回100分人生》(大是文化)、《Google會怎麼做?》、《雪球:巴菲特傳》、《誰說人是理性的》、《漫步華爾街》(以上合譯)、《稱職主管16堂課》、《專案,就是要這樣管理》、《決策制定》、《廢墟中站起的巨人》、《我的神秘河流》、《在地的幸福經濟》等書。

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商品訊息簡述:



消息經濟達爾文時代來了!

二○○八年一月,男星希斯.萊傑(Heath Ledger)猝逝的消息,以網路速度傳開,而網路速度,正是病毒式新聞(viral news)的定義。有位朋友告訴我,這消息居然是他祖母用電子郵件傳給他的,讓他驚訝不已。

你想要的話,可以上網找,更多大量的消息,會全天候二十四小時不斷地聚集、混合和搭配。消息經濟的第一項法則是:內容進入了物競天擇時代,你得自己編輯。我們現在已經成為自己的消息守門人,新聞世界不再是個有柵欄圍牆的社區。

沒錯,印刷報紙逐漸淘汰,但是我們行動閱讀的可選項目正快速倍增,事實上,這些新裝置大多是為了新聞、資訊和娛樂的消費者而設。至於桌上型電腦及筆記型電腦,則是為了協助我們創作事物的機器。

然而,危機出現,請想想:當報紙上面看不到地方新聞,會對大多數人造成重大衝擊。大多數讀者很難量化這種衝擊,只知道我們不再能看到有軼聞風格的報導,這種地方故事其實讀來最親切。任何人參與地方服務團體,或是涉及一項地方上的大型開發爭議,或是為善行組織募款,你在報社裡都找不人來報導你的切身議題,你知道,還有很多其他消息沒有獲得報導。

身為這個新領域的消費者,我們必須變得更加精挑細選,運用以前所無法運用的判斷力。這表示,我們認定自己能找到更好的新聞和資訊,比透過報紙或電視台所提供的新聞和資訊還要好,換言之,「內容」會以前所未有的方式競爭。

首先,這個世界會像是一個消息海洋,幾乎沒有浮標標示路線、一望無際。畢竟,現在還沒有人推出專用於新聞的搜尋播放軟體(像是iTunes),以一個簡單的介面,將所有的新聞選擇帶給我們,並且可以管理和組織、評分和分類、下載和聆聽。

這種狀況,就好像生活在消息宇宙的大爆炸(Big Bang)餘波中,讀者和從業者忙著撿拾網路混亂中的碎片,因為標準新聞商業模式被分割了,以前報紙的頭題、晚間新聞的頭條,都是人家決定好的,但現在哪則消息對你我來說最重要,我們得學著標示出來。


然而,我們現在還是面對第一代的新聞整合者,像是雅虎新聞和Google 新聞,相當醜陋,幾乎沒有層次或風格的觀念,但是它們確實讓我們連結到幾千幾萬個新聞來源。就像我們忍受已久的差勁有線電視指南,要弄清楚有線電視節目有多豐富,有線電視指南絕對不是個好方法。

於是,我們開始找新的消息守門人。正如先前的世代仰賴大報紙的總編輯、電視台的名主播,現在的新聞消費者也開始尋找令自己感到放心的消息守門人。其中一部分是大家熟悉的媒體,像是《紐約時報》、《時代》雜誌或《華盛頓郵報》編輯,雖然他們的影響力大不如前。但更多的守門人是新面孔,其中許多人是電報社電子版本或社群網站的部落客,不然就是網站的版主。雖然網路讓我們可以自己來編輯內容,但事實上,大多數人都喜歡參考別人的意見和判斷。

除了這些編輯之外,我們擁有新的意見來源,這些來源會對值得一讀的資訊作出評斷。我們稱他們是建議者:我們愈來愈仰賴朋友和同事尋找奇人異事或是極有意義的故事,然後用自己的方式將它們傳送出去,例如電子郵件、推特或臉書。後來,有些建議者我們素未謀面、網站也可能累積群眾智慧推出「最常被轉寄的故事」,總之,跟著連結,就會得到相當好的日常資訊。

舊媒體把媒體狹窄地定義成提供新聞。話是沒錯,媒體是提供新聞,但它也得包括許多其他東西,網路給予我們前所未有的「消息」管道,讓我們接觸健康、娛樂、旅遊、個人理財和各種休閒報導、點子、建議、統計和評論。媒體應該包括我們生活的所有面向,但報紙、電視和廣播對這些面向淺嚐即止,認為這些內容層次低,不夠格符合新聞人報導嚴肅新聞的真正使命。

報紙也以為網路這個新媒體會著重在文字上。是沒錯,但它也重視聲音和影像。雖然新聞從事人員知道怎麼操作錄音機和家庭攝影機,但他們不認為這是他們吃飯的傢伙。現在數位內容的各種形式───尤其是影音──快速成長,並且創造許多廣告營收。這次,報社發行人(假設他有網路電子報的話)又再度慢半拍。


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