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2001-07-24 11:57:42| 人氣33| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

「以彼之茅，攻彼之盾」 導正媒體惡質歪風

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台灣的媒體已經惡質到無以復加的地步，其中尤以電視新聞最為猖狂，各節新聞的頭條盡是如老少配之類的社會新聞，以追逐羶色腥為標的；對社會具有教化功能的文化教育類訊息卻鮮能有發聲的機會。在如此惡劣的情勢下，台灣廣告主協會的成立或許是扭轉此劣勢的契機︰「以彼之茅，攻彼之盾」，說不定會有出人意料的成效。

誠如論者所言，廣告主與媒體，究竟孰為造成現今媒體惡質環境的元兇，有如蛋雞邏輯般，雙方皆難辭其咎。但也正因為如此，當媒體對於社會大眾的輿論壓力始終恍若未聞時，廣告主能夠棄暗投明，主動跳出來監督自家人的做法，著實令人激賞。

更積極地來看，過往由於閱聽人對於媒體並無直接的制衡力量(只能藉由收視率等機制作被動的回饋)，因此監督媒體運動的成效往往不彰。俟廣告主協會成立後，閱聽人可轉換成更具力量的消費者身分來監督廣告主，「以彼之茅，攻彼之盾」，再促使其發揮對於媒體的絕對影響力(廣告主協會成員的年廣告量約佔全台廣告市場的四分之一強)，應可適度導正目前媒體的惡質歪風。

為了能確實達成目標，所有代表消費者監督媒體的社會團體必須擔起責任，統合發揮消費者的力量，確保廣告主協會的監督機制並非服膺於某些特定的意識型態(如政黨、統獨…等)，而是真的在為改善台灣的媒體生態而努力。

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台長： 賴瑞鳥
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