傳播媒體的自由化引領觀眾主流價值＠屬於海洋

2003-10-22 01:14:07| 人氣49| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

傳播媒體的自由化引領觀眾主流價值

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衛星科技引領自由化市場有線電視台成主流閱聽對象

衛星能達到最大的市場範圍，能產生最好的立即性訊息和品質，又能夠跨越國家或是地域性的規範，這樣的傳播方式突顯了電子傳播的無孔不入。這樣子的全球性的市場，正好是傳播帝國形成的基礎，而又可以產生無限的商機（電子購物、娛樂服務、資訊服務），具有影響市場的力量，有企圖的衛星傳播經營者便會利用這些特質來創造傳播的王國。【出處來自：傳播帝國—新媒介帝國主義，作者：程予誠（亞太出版）】

當前台灣有線電視公司，在集團化的操作之下，龐大資本投入，新穎科技技術被運用，接收器和傳送器的改良，製作、播出節目內容可以說是方便又迅速。在衛星時代，有線電視公司透過衛星傳輸，讓原本「有線」電視台可以從小眾電視台轉變成大眾電視台，讓觀眾（閱聽人）變多了！閱聽人變多，商機也扶搖直上，加上集團內部不只有一個頻道播送，擁有多個頻道的集團（好比如何信和力霸）整合旗下傳播頻道系統，形成了「家族」，塑造了集團更集團。

媒體行銷策略奏效觀眾難以脫離媒體宣傳魔咒

剛剛說到媒體在科技的推進下，讓閱聽人得以增加，接下來的步驟，媒體就是要讓觀眾建立一套標準格式化的概念，這是種潛移默化的效果，也是一種訊息傳送和接收中的編碼及解碼關係。在編碼的過程當中，媒體的行銷策略被落實了，讓大眾不段的在早上、中午、晚上不連續的時段，不一樣的頻道和不同的代言人來推銷單一的價值觀念，這個觀念就是「媒體是提供多元的訊息！」

「媒體是提供多元的訊息！」這是傳播媒體所種下的魔咒！觀眾在潛移默化下得到了這樣的價值觀念，往往就很自然的相信所有的媒體說法。我們當然會需要提供大眾多元文化的電視台，只是往往這樣的電視台卻是令人難以覓尋，傳播媒體經營者的行銷招數，縝密地如同魔咒般加諸於廣大的愚昧觀眾身上，媒體在自由化的市場運作下，得到了「民心」，也得到了「認同」。

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台長： kidfly

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