關於「文化並不存在，除非你能看見。」(畢德麥雅咖啡廣告Slogan)這句話，如果針對所謂咖啡文化、咖啡消費文化、文化認同、文化能見度、或泛指文化所產生的言說，我們姑且讓它保留。(若先不計較或討論這句slogan製造者的言說依附脈絡的話)。
但是，如果把它用在畢德麥雅的咖啡廣告上，它修辭商品或品牌形象的功用能有多大？畢竟畢德麥雅在之前所謂的(咖啡飲品消費的)文化製造下並沒有所謂的功臣歷史或明確廣告代表作，這句「文化並不存在，除非你能看見。」文案放在畢德麥雅咖啡的廣告上會不會太過或不及了點(商品訴求與概念點的變更與動搖，例如：之前的主打訊息是原豆萃取的商品品質而不是商品所指涉的文化認同與概念)，我指的是消費者對該商品所製造出的意識形態認同與消費上，想必是不會那麼明顯的，反而「文化並不存在，除非你能看見。」若是投射在左岸(法國左岸或飲品統一左岸咖啡)、星巴克或其他台灣當代主題咖啡館的消費文化上，便可變的剛剛好可以恰如其分的去解釋它。
這只是突然想到的拙見而已。
廣告的文本與言說真的很重要，尤其是對一些敏感的人來說。畢德麥雅咖啡的主要目標之一是這些人，但是，它們似乎忽略了這群人對針對於自己的消費市場所主打的廣告有更嚴苛的要求與檢視，所以創意人應該要比他們的目標群更敏感一點才行。
所以，商品可以自己製造文化消費文本而不是拿現成的文化名詞來坐檯面上的權充與依附，萬一不小心反而會讓自己的商品深度變得空泛。
雖然它看起來煞有介事。
文章定位：
