2015-12-01 11:13:01 | 人氣(4) | 回應(0) | 上一篇 | 下一篇
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金石堂網路書局 財經企管-贏在社群網戰:讓粉絲狂推,快速擺脫競爭對手的賺錢術

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財經企管類的書對我來說是枯燥乏味的,但在工作後,發現在學校學的東西根本不能用,想要在職場上有好的表現,要學習的東西實在是太多了,例如企業管理、行銷手法、職場人際、投資理財、時間管理等等都需要自我進修,所以就算是逼自己成長,多賺一些錢,這類的書就變得很必要的,所以為了讓自己看下去這類書,我都會上網路書店先看看書的簡介,必需用字編排感覺有趣不無聊,我才會買回來看,要不然就傷了荷包又沒有效益,就沒什麼用了。最近我又需要進修一下了,逛了一下金石堂網路書店,找到了 贏在社群網戰:讓粉絲狂推,快速擺脫競爭對手的賺錢術 這本書,看起來很不錯喔,希望對我的工作有些幫助,不囉嗦就直接將 贏在社群網戰:讓粉絲狂推,快速擺脫競爭對手的賺錢術 買回來,希望快點拿到。如果對 贏在社群網戰:讓粉絲狂推,快速擺脫競爭對手的賺錢術 也有興趣的朋友,歡迎到下面 贏在社群網戰:讓粉絲狂推,快速擺脫競爭對手的賺錢術 的網頁連結參考看看喔。

贏在社群網戰:讓粉絲狂推,快速擺脫競爭對手的賺錢術





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  • 《贏在社群網戰:讓粉絲狂推,快速擺脫競爭對手的賺錢術》Launch: how to quickly propel your business beyond the competition




    1. 以火箭升空原理比擬社群網站的經營,深入淺出。

    2.對於社群網站經營的方法條列縷析,引人入勝。

    3. 對於網路行銷法則演繹論說,直搗核心。













      appWorks之初創投合夥人 林之晨 專文導讀
      網路趨勢觀察家 劉威麟 按讚推薦

      讚譽好評


      事必躬親而且慷慨大方,麥可?史特茲納絕不藏私地展示他實際的作法,一步一步地帶領你。
      ——賽斯?高汀(Seth Godin),《我是關鍵零組件》(Linchpin)作者

      史特茲納在本書所分享的都已獲得證實!他已經建立了一個社群,不僅推動他的企業品牌超越競爭,而且領先整個產業。
      ——布萊恩?索利斯(Brian Solis),《參與》(Engage)作者

      這不是一本關於行銷的書;是關於人性。瞭解這一點,你就已經打開了邁向成功之門的鑰匙。
      ——史考特?蒙蒂(Scott Monty),福特汽車公司社群媒體負責人

      如果你在找尋更佳方法讓企業發展至夢想中的巔峰,開始閱讀《行銷網戰》吧。
      ——大衛?米爾曼?史考特(David Meerman Scott),《實時性行銷和公關》(Real-Time Marketing And PR)作者

      我只相信我在《行銷網戰》所讀的,因為我看著麥可?史特茲納自己實際做過。真的成功了。
      ——克裡斯?布羅根(Chris Brogan),HumanBusinnessWorks.com 總裁暨《社群創造信任經濟》(Trust Agents)共同作者

      理論不錯,真的。但更好的是行動教戰,而那正是你會在書中找到的。
      ——安?哈德雷(Ann Handley),MarketingProfs.com網站內容總監暨《內容準則》(Content Rules)共同作者

      麥可的教戰絕對能讓你成功!凡事真正想在今日這個快速發展的新媒體世界,建立起一個基礎穩固永續經營的企業帝國的人,都必須閱讀本書。
      ——《臉書行銷》(Facebook Marketing: An Hour a Day)共同作者馬裡?史密斯(Mari Smith)



















    • 作者介紹






      麥可?史特茲納(Michael A. Stelzner)

      本書作者是一個顧家的男人,也是把信仰原則落實到商業實踐上的基督徒。
      二○○二年,科技泡沫化之後,他的設計本業頗受影響,為了養家,他開始訓練自己成為公司白皮書的寫手。在為很多大牌公司,比方說惠普、聯邦快遞、道瓊和微軟寫白皮書的過程中,他也想到了許多很棒的行銷點子。

      二○○六年,史特茲納出版的第一本書《如何撰寫白皮書》。MarketingSherpa之後稱之為「白皮書的祖師爺」。之後,他以撰寫白皮書和行銷為核心,建立起自己的事業,他的名字成為這個產業的代名詞。

      二○○九年,他開始思考一個問題,他的行銷技巧是不是可以轉移的。雖然對社群媒體所知不多,但是他依然在同年十月創辦了SocialMediaExaminer.com,這是以社群媒體為關注焦點的線上雜誌。

      只經過幾個月的時間,Technorati稱之為全世界最棒的中小企業網站。十六個月後,根據專門給世界網路排名Alexa公司的資料,史特茲納的網站進入全美前一千二百名,有五萬九千的訂閱者,每月有五十萬的瀏覽量。此後,SocialMediaExaminer.com網站一直是世界上最頂尖的兩大社群網站之一。

      為期八年的時間裡,史特茲納成為兩個完全不同領域的主宰球員,其中的祕笈都在本書。







    • 譯者介紹



      陳玉娥

      自由譯者暨特約編輯,erincye@gmail.com。
      譯作有《先說不,贏一步》、《職場英文進化術》、、《杜拉克跨世講堂》(合譯)、《10年後,你將找不到實體商店》等。

      藍曉鹿

      曾任出版社編輯。現專職寫作、翻譯,已經出版的譯作有《別把自己作小了!》、《暗流長征》、《靜水深流》、《藝術與設計入門》、《記憶快易通》等。



















    贏在社群網戰:讓粉絲狂推,快速擺脫競爭對手的賺錢術-目錄導覽說明






    • 導讀 射出不夠,還要成型 林之晨
      前言 跟鄉民搏感情,賺口碑的祕笈

      第一章 火箭不會自己飛上天
      ? 行銷的問題
      ? 網路是最強的麻醉劑
      ? 迎敵:頻寬超載症候群
      ? 民眾真的信任你的公司嗎?
      ? 什麼是提升原則?
      ? 提升原則的要素
      ? 公式何以奏效?

      第二章 展開任務計畫
      ? 擬訂明確願景
      ? 設定顯著目標
      ? 規劃前進路線

      第三章 向外尋找靈感
      ? 找到仿效對象
      ? 利用啟發靈感的內容
      ? 設立創意寶庫
      ? 建立「發現」系統
      ? 如何發現其他人?
      ? 為何求諸於外?

      第四章 利用其他人的力量
      ? 什麼是其他人的力量?
      ? 你的目標對象是誰?
      ? 建立粉絲團資訊
      ? 熱衷的主題
      ? 如何發現粉絲團的問題與渴望?
      ? 與外部專家合作
      ? 善加利用「點火者」
      ? 為什麼要以他人為重?

      第五章 積極凝聚他人力量
      ? 什麼是互惠行銷?
      ? 真誠施惠的重要
      ? 利用社群認同
      ? 喚起人們行動
      ? 為什麼凝聚人心?


      第六章 讓內容成為行銷火箭的燃料
      ? 有好內容就有好人氣
      ? 好內容必須具備什麼條件?
      ? 制定編輯計畫
      ? 規劃編輯行事曆
      ? 為什麼內容這麼重要?

      第七章 創造主燃料並讓它發光發熱
      ? 為什麼要主燃料?
      ? 「怎麼做」的實用文章
      ? 專家訪談
      ? 業界綜觀
      ? 個案研究
      ? 新聞報導
      ? 另類故事

      第八章 製造和使用核燃料
      ? 什麼是核燃料?
      ? 統計數據的報告
      ? 白皮書
      ? 十大排行榜
      ? 「微」活動

      第九章 如何運用行銷
      ? 何謂「包裝行銷訊息」?
      ? 隱藏行銷訊息
      ? 最重要的一句:拉高高度

      附錄 主燃料內容範例
      附錄 A:綜合教戰文章
      附錄 B:專家評論
      附錄 C:業界綜觀
      附錄 D:案例研究
      附錄 E:另類故事

















    前言

    如果你曾經對行銷成效不彰而大失所望,那麼這本書就是為你而寫!我和你都有共同的經驗:我們努力的做行銷,希望可以帶來好成果,但努力過了,卻失敗了。然而,我們會從跌倒的地方再爬起來,一次又一次的重新嘗試,每次都能從失敗中學習新事物。

    這本書就是為奮鬥不懈的你而寫!

    我自己也失敗過很多次,已經數不勝數了。但一路走來,我仍然不斷的嘗試,而且是愈挫愈勇。最後,事情終於遂我所願了。

    希望本書能為你揭示行銷的新方向,意即:以他人的需求為重、施惠於人、與外部人士合作,以及掩藏行銷的訊息。這些原則與傳統的行銷方式反其道而行,卻能讓你成功,而且這些原則是未來行銷必走之路。

    讓我先闡述你的企業將會發生什麼事:首先,把你的企業想成是一艘太空梭,你的目標就是要讓這艘強大的機器航向新領域,而你的動力燃料就是精采的「內容」。
    人們會消耗你的燃料(閱覽你的內容),但會將你的太空梭推得更高更快,而你的行銷訊息則會被長期保管在倉庫內。當你飛往新天際之時,則會有一大群同儕和顧客在支持你,沒人能夠擋住你的去路。

    而此時,乘著老式、小型太空梭的競爭對手,則會被阻擋在大氣層邊緣之外,不僅要對抗地心引力,有時甚至已經墜毀了,還搞不懂是怎麼一回事。

    世界正在改變,現在你的企業也必須同步改變。在本書中,你將發現如何將群眾吸引到你的企業,成為你打開市場的中樞,而且過程中完全不必推銷你的服務或產品。因為成功機會不再跟你唱反調了,現在你已經擁有一份經過驗證的計畫。

    這本書不同於其他的行銷書籍。大部分的書都是觀察他人成功的心得報告,而本書所敘述的概念與原則,都是經過我自己公司的發展、改良與實踐之後所得。我將於書中完全公開這些心得,讓你可以立即獲得可運用的方法。當然,我也會分享其他公司獲致成功的原因。
    本書使用方式如下:閱讀本書的理想方式是,從頭至尾讀完一遍。第一章將揭露大部分的錯誤行銷,並介紹「提升原則」(elevation principle)──這是支撐全書的主要概念?;第二章與第三章,則是全書的基礎課題,你會學到如何組織一份公司計畫,以及如何建立一套能確保靈感構想源源不絕的系統。

    第四、五章將揭示與公司外部專家合作的力量,以及尋找專家和聘任專家的方法。這是「提升原則」中重要的一環,但多數公司並未採行。仔細研讀這部分之後,會讓你成為業界的佼佼者。

    第六到八章,將帶你深入了解如何創造引人入勝的內容(即公司的燃料)。在這部分,我將介紹「主燃料」(primary fuel)和「核子燃料」(nuclear fuel)。主燃料能維持你公司的每日運轉,核子燃料則是快速推動你的太空梭,和吸引眾人注意的特殊內容。

    而第九章將講述何謂掩藏行銷資訊。你將發現,其實行銷無須亟欲得到驚人結果。最後附錄的部分,你可以找到主燃料內容的範本,那將可以幫助你構想自己的內容。

    就讓今天成為你下定決心,為自己的事業設定一個新旅程的日子。我希望本書能夠成為你信賴的導覽手冊。研讀它,套用其中方法,看看會發生什麼事吧!

    我在網路上為本書架設了一個 ElevationPrinciple.com 網站。請務必前往觀看五部影片,那些影片提供了更多能夠幫助你事業成長的想法。

    我跟你相約在浩瀚的太空見面囉!

















    有句老話說:只要把對的訊息,放在對的人面前,他們就會上鉤。這是我們接受的錯誤教育。現在這種誘餌已經不能誘惑任何人了,這招不靈光了!

    因為在社群媒體新時代,你的客戶有太多的選擇,不再受傳統媒體的擺佈。因此我們得重新想一想,該怎樣做行銷。

    在以前,你只要「付錢就好」,行銷的目的是就是把廣告放在人群「常常出沒」的地方。

    這招現在是起不了作用的。我們都看到傳統印刷出版和傳統報業的蕭條,證明消費者已經改變消費習慣了。他們的媒體消費變得更加多元。

    如果你依然把付費打廣告當作行銷策略的主軸,那麼就要一直依賴別人,而且錢也燒得很快。

    現在的顧客會匯聚在,他們可以發現最大價值的地方。如果你的網站可以提供最棒的內容,那就成了吸引眾人的強大力量。這會讓你的火箭飛快加速。這樣你就贏得新的行銷策略,是顧客跟著你走,而不是你要跟著顧客走。

    為什麼大部分的廣告都會讓你失望,原因在於:人們對廣告大多視而不見,除非橄欖球超級盃大賽,否則有誰會盯著廣告看呢?換是我的話,遇上廣告就會起身走人;其他媒體的狀況也是一樣。

    拿網站來說,你會喜歡看爬滿大張廣告圖的頁面嗎?每個角落都被廣告佔滿的網址,會吸引人嗎?會有人喜歡看嗎?

    如果你多想想就會明白,廣告是趕人走的,而不是迎人來的。他們塞了太多廣告文宣給他們的顧客,只為了賺幾個小錢。但現在如果你有了自己的平台,比方說部落格,難道你也想把粉絲趕走?就算是你自己的產品或服務,難道就一定要狂打廣告?難道你的粉絲會視而不見?

    因此,如果希望迅速擴增粉絲團,就要把行銷訊息進行一番「包裝」。這就是我說的,在網站和內容上應該限制明顯的廣告訊息。我還認為,在內文也應該限制提到你提供的服務。

    如果把所有廣告訊息都移除了,你的好內容就成為粉絲的真正福利。如果放上明顯而誇張行銷訊息,大家就會這樣看你的內容:放下餌要我上鉤,是想要我買點什麼東西吧!

    這兩者之間,難道沒有折衷之道?(待續)









    編/譯者:陳玉娥、藍曉鹿
    語言:中文繁體
    規格:無
    分級:普級
    開數:25開15*21cm
    頁數:352


    出版地:台灣














    商品訊息簡述:




    • 作者:麥可.史特茲納




    • 譯者:陳玉娥、藍曉鹿








    • 出版社:時報文化




    • 出版日:2011/9/28








    • ISBN:9789571354361




    • 語言:中文繁體




    • 適讀年齡:全齡適讀


















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    全站分類: 流行時尚(美容彩妝、保養、造型、塑身、流行情報)

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