(以下為書摘翻譯,書摘來自:英國電影學會出版,Anne Jackel女士所著的”歐洲電影產業”,其中最後一章:”歐洲電影放映和電影票房”,原文:”Film Exhibition and the European Box Office, from ”European Film Industries”, by Anne Jackel, BFI, 2003)
* 經過五十年代電視流行,七十年代錄影帶的到來,八十年代末的有線電視的發展,電影現在有很多的放映管道:電影院放映、DVD/錄影帶出租和零售、有線電視、非電影院公開放映(如飛機、旅館、監獄)、和無線電視等。
* 然而,儘管很多電影由家庭娛樂和電視上所得比電影院票房收入還多,電影院放映仍然在一部電影的商業生命中,佔著決定性的商品窗口地位。
歐洲觀影人口
* 歐盟國家的電影觀影人數在1996年到2000年,增加了一億三千六百萬,其中1998年『鐵達尼號』讓觀影人數有顯著的成長。
* 十五歲到二十四歲,為最常看電影的人口,在觀影人數成長中,佔著極重要的比例。
* 八十年代末到九十年代,觀影人數在第二次世界大戰後幾十年來戲劇化的下跌後,首度有復甦的徵兆。 1960,European Community居民的每年平均觀影次數為10.5次,到了1992年,為1.58次;在歐盟,西班牙一直為每人平均觀影次數最高的國家(1999年,3.3次),再來為法國和保加利亞;在整個歐洲,冰島在1999年以每人平均5.7次成為最常去看電影的國家,而那一年 瑞典是西歐每人觀影人次最低的國家(1.81次)。
* 歐洲第一個多廳影院(multiplex)1985年在英國開幕以來,多廳影院已成為歐洲廣受歡迎的觀影場所。在比利時、盧森堡和英國,多廳影院觀影人數有四分之三的佔有率。
* 在法國,年輕族群喜歡去多廳影院;但在匈牙利,則是年長、高教育和社經地位高的人常去多廳影院。
* 多廳影院常用loyal card來大量增加其觀眾人數;雖然歐洲的電影延伸產品在多廳影院販賣並不像美國一樣興盛,但是,很多學者擔心:多廳影院強力的商業行銷和電影延伸產品販賣,將會把大眾的「電影經驗」,從電影本身轉為電影之外的商業行為上。
國內市場的重要
* 歐洲國內市場,在九十年代,本土的喜劇常在國內票房創下破紀錄的票房。
* 1999年,歐洲電影的國內票房佔世界總票房的77,61%;42部賣座歐洲電影的國內票房佔總收入的一半以上,其中有十三部收入完全是來自國內市場。
* 英國電影因為其英語文化的優勢,國際市場往往比其它歐洲國家還要好。
案例分析:『蘿拉快跑』
* 這部小成本的德國電影,在德國賣座成功,在歐洲多國發行,並在美國有一百四十萬的觀影人數。
* 歐洲各國因為其發行策略和觀影文化,各國票房成績相差大:保加利亞因為口耳相傳的藝術電影發行手法獲得成功;法國因為如「電影筆記」的壞評和發行以年輕錄影帶世代做為目標觀眾,成績並不理想;英國因其發行策略問題,沒有時間造成口耳相傳、口碑,成績不理想;在美國,則是最成功的外國電影之一。
歐洲電影院
* 在1992年,歐洲電影院很多是分散在鄉間的單廳電影院,到今天已經越來越少了,然而義大利和希臘還有很多這種電影院,有些只有在夏天營業。
* 法國為電影銀幕數最高的歐洲國家,幾乎是英國的兩倍,雖然兩國的人口和觀影人數相當,主要是法國對人口稀少地區電影院有政府補助。
* 多廳影院早期由美國和澳洲廠商在歐洲拓展,後來歐洲國家也開始大量興建多廳影院。現在歐洲最大的連鎖電影院(UGC和Europalaces)為法國人所有。
歐洲各國電影院
* 歐洲各國電影放映有幾個重要的影響因素:
1. 政府干預,包括都市計劃和文化政策。
2. 電影院的分佈。
3. 城鄉之間的差距。
4. 廠商之間的合作和競爭。
* 政府干預:
1. 投資於電影院的現代化。
2. 對電影放映市場較弱的領域給予補助(如鄉下地方,藝術和實驗電影,非商業發行電影)。
3. 補助拷貝的購買與發行。
* 法國經由電影相關產業收入的再投資,為國家電影補助最全面也最豐厚的國家;國家有經費更新、維持與創造電影院。
* 在歐盟,丹麥為第二個政府補助電影放映最多的國家。
* 比利時和英國都為第一個歡迎多廳影院的國家;比利時的電影放映主要操縱集中於大集團Kinepolis手上。英國多廳影院近百分之六十為跨國企業擁有,國家補助有限,非主流和小眾電影越來越難在多廳影院看到,Film Coucil則在為電影文化的多元活力做努力。
* 義大利為歐盟主要國家,多廳影院最不發達的國家,主要是缺乏投資和市場以地方發行商為主。多廳影院主要分佈在北義;政府有反托拉斯法,禁止電影放映的壟斷。
* 法國雖多廳影院興盛,但政府已開始補助小型的電影院,確保電影文化的多樣性;UGC、Gaumont、MK2和百代相繼發行loyal card ,讓尤其是在巴黎的多元電影放映文化,遭受衝擊。
* 德國因為多廳影院的興起,讓獨立藝術電影院需要靠補助和外界支援。
* 中歐和東歐觀影人數在1989到1998急劇下降,以這個下降速度,保加利亞和羅馬尼亞的電影市場將會崩潰。
大量發行
* 在主要的歐洲電影國家,每年有兩百到六百部新電影在市場上發行,市場主要是美國主流電影佔據,目標觀眾為十五到二十四歲的年輕人。
* 法國人說多廳影院為「美國電影的航空母艦」,但現在有些歐洲電影也像美國電影一樣,七百個拷貝以上發行。
* 電影院現在多以首週週末票房當作賣座成功的指標,讓需要長時間經營、口耳相傳的藝術電影越來越難在電影院生存。「制度的錯誤讓人以為:電影就是應該受到全球廣大群眾的歡迎。」一位電影學者說。
* 法國有16%的電影為第一部電影,但觀影人數只佔1.21%。
* 1996-1997,英國有134部第一部電影,但其中只有18個導演拍了下一部電影。
* 九十年代末,一半到三分之二的當年拍攝的英國電影無法上映。
結論:
* 持續的投資,顯現歐洲電影院能夠在和家庭娛樂競爭中存活。
* 電影放映越來越趨向大量的拷貝發行,和越來越少的影片選擇,為了是符合大眾的胃口;電影產業的高度集中化,嚴重影響了電影文化的多樣性。
參考資料
書摘來自:
“Film Exhibition and the European Box Office”, from “European Film Industries”, by Anne Jackel, BFI, 2003
參考網站:
法國世界報(Le Monde):
http://www.lemonde.fr/
法國電影筆記:
http://www.cahiersducinema.com/
法國國家電影中心 CNC:
http://www.cnc.fr
丹麥電影學會 DFI:
http://www.dfi.dk