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亞洲的銀行市場潛藏著全世界最大的成長機會。但這些市場所產生的財富卻伴隨著風險與波動。在亞洲銀行市場試圖一躍進入21世紀的同時，景氣的循環將一再重演。銀行業者如欲在這個前景無限、但挑戰重重的環境下成功，就必須徹底改變他們的遊戲規則。監控市場、以量取勝的做法將不再適用。以特定業務的獲利策略為中心思想者才能脫穎而出，那也將是「建立新獲利思維」的銀行。本書是《亞洲銀行新世紀──迎接競爭與吞併的時代》的續集，內容卻是全新的，因為亞洲的市場動態可謂瞬息萬變。書中描述了亞洲銀行如何自1990年代中期的金融危機中復甦，以及未來在銀行業成功所必須具備的技能。麥肯錫公司的作者群在本書中提出巨細靡遺、以事實為基礎的分析，同時翔實勾勒出決定亞洲銀行市場面貌的基本力量。其中的改變重心，在於併購與結盟在領先銀行執行決策的過程中，將有著日益重要的影響力。本書涵蓋亞洲主要的市場與銀行業務：

• 個人金融服務：投入者眾，成功者少
• 資產管理：化存戶為投資人
• 中國：巨龍走索
• 印度：兩極化市場
• 跨國界併購：買方請小心
• 國際聯盟：膽小者勿試

將投身亞洲銀行業的未來者，本書絕對值得收藏，尤其結合了麥肯錫公司亞洲金融機構與企業財務和策略諮詢業務的12位專家之力而完成。作者群擷取了他們多年來為領先國內外銀行服務的經驗，加上專業的調查研究，對亞洲每個市場的演進與成長潛力提出深入的見解。本書輔以最佳實務做法範例，以及對於未來機會的看法，對於有意在亞洲複雜的市場中領航的本地與國際銀行業者來說，實是最佳的導覽。作者簡介
包爾斯（Tab Bowers），現任麥肯錫東京分公司資深董事，1987年進入麥肯錫紐約分公司，提供西方及亞洲金融機構的龍頭們，關於緊急策略、聯盟、行銷相關議題的服務。
計葵生（Greg Gibb），現任麥肯錫台北分公司董事，為亞洲企業財務及金融機構諮詢業務的核心成員之一，服務對象主要為大中華地區內本土及國際金融機構。
黃偉權（Jeffrey Wong），現派駐上海，為亞洲企業財務及策略諮詢業務之顧問。他從1999年起，提供數家亞洲及全球頂尖的金融機構，關於策略及政策議題方面的顧問服務。此外，還有麥肯錫亞洲金融機構及企業財務與策略諮詢業務成員。譯者簡介
李佩芝，台灣大學工商管理學系畢，台灣師大翻譯研究所口譯組畢，譯有《理性賭局》、《女人寫給女人的懷孕私房書》、《懷孕百科》、《嬰兒會說話》、《規劃經營前景：企業穩健經營的25個計畫重點》。
莊安祺，台灣大學外文系畢業，美國印第安那大學英美文學碩士，現任職傳播媒體，譯作豐富，包括《感官之旅》、《愛之旅》、《艾克曼的花園》、《工作AQ》等書。

歷史上永恆的投資∕經濟經典


每次金融風暴，這本書就暢銷！


每個人都該了解這段歷史，因為人類的愚昧會不斷重演。

★美國《財富》雜誌、《紐約時報》、《聖路易郵報》、《大西洋月刊評論》一致盛讚！

《1929年大崩盤》這本書最早於1954年出版，此後在1955、1961、1972、1979、1988、1997年不斷再版，直到如今已有五十四年。作者高伯瑞是美國二十世紀經濟學界的代表人物，除了作者及書本身的重要性之外，還有一個能讓本書銷量維持不墜的理由：每一次它的出版，另一個可能發生的事件——另一個泡沫或是緊接而來的不景氣——就會激起大家對這段大蕭條和崩盤歷史的興趣，它曾引發一場慘烈的不景氣。

猖獗的投機。創紀錄的交易量。人們大肆購買資產，不是因為它們的價值，而是因為買方相信自己可以在短短的一、兩天，甚至幾個小時內脫手，迅速致富。樂觀主義和它所帶來的影響主宰了整個股票市場。然而這一切終將結束。股市的下挫總是比上漲來得突然。在1929年股市大崩盤之後，緊接而來的經濟大蕭條持續了十年之久。1929 ~ 1933年，國民生產毛額（經濟總產量）下降近30?在1930年到1940年之間，只有1937年這一年的平均失業人數少於800萬人。1933年大約有1,300萬人失業，幾乎每四個勞工有一人失業。到1938年仍然有五分之一的人失業。

1929年的大崩盤和2008年的金融海嘯相似之處在於，政府在當時都知道該如何因應，但同時又都拒絕這樣做，只是一昧地向民眾信心喊話，宣稱經濟基本面健全，卻造成無可挽回的局面。深受其害的云云大眾無不猜測，金融危機後的發展是否要回溯到1930年的崩盤及之後的年代？而2009年初股市的回升究竟是經濟復甦的現象或只是一時的反彈？答案無從知曉，就如同高伯瑞在序言中所說的：「我不會去預測，只是提醒大家過去曾經如此鮮活地提醒我們的教訓，我在這本書中提出最後的忠告。」

而不願再被歷史的愚昧所左右的你我，該是時候停止猜測，好好認真抱讀高伯瑞所給的忠告了。

作者簡介

約翰．高伯瑞（John Kenneth Galbraith, 1908-2006）

美國二十世紀經濟學界的代表人物，曾任哈佛大學華伯格（Paul M. Warburg）經濟學講座名譽教授，擔任美國藝文學會（American Academy of Arts and Letters）、美國經濟協會（American Economic Association）主席。

1941 ~ 1943年：擔任美國物價管理局副局長。


1946年：杜魯門總統頒發自由勳章（Medal of Freedom）


1961 ~ 1963年：任美國駐印度大使。


1972年被選為美國經濟協會主席。


1997年獲得加拿大的羅伯特肯尼迪圖書獎的終身成就。


2000年8月：柯林頓總統頒發自由勳章。


2001年：獲頒Padma Vibhushan獎（印度第二高榮譽的公民獎），以表揚其對印度和美國之間經濟合作的貢獻。

高伯瑞生前共有31本著作，包括《不確定的年代》、《富裕的社會》、《1929年大崩盤》、《經濟學與公共目標》、《穿梭經濟時光》、《新工業國》、《經濟治國》、《親愛的總統先生》、《揭開皇后的面紗：造成現代亂象的經濟學迷思》等。

譯者簡介

羅若蘋

輔仁英國語文學系畢業，交大科管所學分班。現為專職譯者，譯著有《金字塔原理Ⅱ》、《要理財，先理債》、《超級業務都是這樣想的》、《萬里任禪遊》等70餘冊。

第9章因與果

在股市大崩盤之後，緊接而來的經濟大蕭條持續了10年之久，嚴重的程度各有不同。到了1933年，國民生產毛額（經濟總產量）比1929年下降近30?直到1937年實際的生產量才回復到1929年的水平，然後經濟又快速地回落。直到1941年，製造業的產值仍然低於1929年的水準。在1930年到1940年之間，只有1937年這一年的平均失業人數少於800萬人。1933年大約有1,300萬人失業，幾乎每四個勞工有一人失業。到1938年仍然有五分之一的人數失業。

在這個讓人沮喪的時代，1929年就像神話般的美好。當某些產業或城市的經濟情況好轉到幾乎和1929年一樣的時候，人們期待國家也能夠回到1929年的狀況；一些有遠見的人士在某些正式的場合曾說過，「1929年是美國人曾經有過的好光景。」

整體來說，股市大崩盤比隨後發生的經濟蕭條更容易解釋。而且在評估造成蕭條所牽涉的問題中，沒有比決定股市大崩盤應負的責任更為棘手的事情。經濟學對於這些問題仍然無法提供最終的答案。但是，我們仍然可以討論一些崩盤的原因。

1. 所得分配不均。
在1929年，富人確實是有錢人。相關的數據並不能完全讓人滿意，但是可以確定，該年度占全美人口5?最高收入族群，其收入大約佔所有個人所得的三分之一。個人收到的利息、股利和租金等形式的所得比例，廣泛地說，小康人家的所得大約是二次世界大戰之後幾年的兩倍。

這種極不平等的所得分配，意謂經濟必須依賴高額投資或高級奢侈品的消費，或者依賴兩者。有錢人無法購買大量麵包等基本生活品，如果他們要處理收入所得，則必須購買奢侈品或投資新的工廠和新的計畫。投資費用和奢侈品的花費，必然比週薪25美元的工人需要支出的食物和房租，受到更多不確定因素的影響，以及呈現較大的波動。我們可以假定，在1929年10月，這種高層級的消費支出和投資尤其容易受到來自股市重大消息的影響。