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第十屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會議程
地點：國立政治大學商學院國際會議廳
五月三日（五）
08:40-09:00 報到及領取相關資料
09:00-09:20 開幕式-鄭瑞城校長、祝鳳岡主任共同主持
09:30-10:50 論文發表（一）：公共關係
主持、評論人：孫秀蕙（政治大學廣告系教授）
第一場：公益行銷效益評估—明碁兒福合作活動案剖析
／別蓮蒂（政大企業管理學系副教授）
第二場：非營利組織網站之社會行銷運用研究─以國內
基金會為例／陳怡潔、傅旋（交通大學傳播所
研究生）
第三場：電視競選廣告隱喻之研究--以2001年立委選舉
為例／李怡萱、陳慧芬、謝亦欣(淡江大學大眾
傳播所研究生)
第四場：只用歐蕾就夠了嗎？中國人形象修復與攻擊策
略之初探--以新新聞週報指呂秀蓮副總統為總
統府緋聞消息來源一事為例／詹乃璇(政治大學
廣告所研究生)
10:50-11:00中場休息
11:00-12:20論文發表（二）：視覺傳播與廣告創意研究
主持、評論人：張柏舟（台灣師範大學設計所教授兼所長）
第一場：從照片在「觀念藝術」中的角色試建「觀念攝
影」一詞／游本寬（政治大學廣告學系副教授）
第二場：自從茉莉離開我—我的夢與創造力研究／陳文
玲（政治大學廣告學系副教授）
第三場：資訊設計—數位時代中視覺設計的延伸及其應
用／陳俊文（雲林科技大學設計所博士生）、
許明潔（元智大學資訊傳播學系講師）
第四場：相機與三角點：台灣登山活動的影像消費文化
／賴秀端（政治大學廣告所研究生）
12:20-13:20壁報論文靜態展示、午餐
13:20-15:50主題討論：廣告創意如何教？怎麼學？
個案示範：聲寶臭氧殺菌洗衣機
主持人：陳文玲（政治大學廣告系副教授）
主講人：何清輝先生（黃禾廣告總經理）
洪雅慧老師（輔仁大學廣告系副教授）
曹毓彬老師（世新大學公傳系廣告組）
黃蔚軒老師（世新大學公傳系廣告組）
示範人：David龔老師（龔作室負責人）
15:50-16:00中場休息
16:00-17:20論文發表（三）：廣告效果
主持、評論人：林建煌（中央大學企管系教授）
第一場：贈獎誘因、品牌差異、個人感官刺激需求對網
路廣告效果之影響：一個線上實驗／郭貞（政
治大學廣告系教授）、張卿卿（政治大學廣告
系副教授）
第二場：圖象化符號品牌與功能性品牌對不同性別認知
效果之差異分析—以高涉入產品為例／曾義明
（淡江大學國際企業研究所副教授）
第三場：比較式手法引起的廣告態度之中介效果模式探
討／黃聖哲(政治大學廣告所研究生)
第四場：網際網路與傳統媒體的廣告說服知識與一般廣
告懷疑態度之跨媒體比較／黃聖哲(政治大學廣
告所研究生)
五月四日（星期六）
08:40-09:00報到及領取相關資料
09:00-10:10論文發表（四）：消費行為與行銷傳播
主持、評論人：黃恆獎（台灣大學國際企業系教授兼主任）
第一場：生鮮食品便利商店消費行為與商店形象之研究
／祝鳳岡（國立政治大學廣告系教授）
第二場：「蓋台廣告」收視反應之研究—以台北縣有線
電視訂戶為例／洪雅慧（輔仁大學廣告系副教
授）、王元賢、陳秀瑄、莊世爵、陳潔寧、王
孝勇（輔大大眾傳播所研究生）
第三場：台灣消費者心理年齡之探索性研究／喬友慶（
國立政治大學企管系博士生）、別蓮蒂（國立
政治大學企業管理學系副教授）
10:10-10:40壁報論文發表及交流（備茶點）
■閱聽人使用網路色情資訊的意義研究／楊可凡（政治
大學廣播電視研究所研究生）
■女性政治人物媒體形象之政治漫畫分析／吳志怡（南
華大學傳播管理研究所研究生）
■蠻牛論述男人的命苦／陳怡樺（南華大學傳播管理所
研究生）
■連線遊戲使用者的行為初探－以神迷理論為基礎／卓
冠齊（政治大學廣電所研究生）
■男女候選人競選文宣差異之內容分析－以2001年北縣
第二選區立委選舉為例／王元賢（輔仁大學大眾傳播研
究所研究生）
10:40-12:10主題討論：Data Mining在廣告行銷上之應用
主持人：謝邦昌(輔仁大學統計資訊學系教授)
主講人：梁德馨(輔仁大學統計資訊學系教授)
任家齊(奧美廣告直效行銷總監)
12:10-13:30午餐
13:30-15:00主題討論：現代廣告人應有的準備
主持人：梁開明（碩心策略顧問董事長）
主講人：楊淑鈴（百帝廣告總經理）
林文河（智威湯遜廣告總經理）
林呈綠（英泰廣告總經理）
阮世聞（伊登廣告董事長）
15:00-15:20中場休息（備茶點）
15:20-16:20傑出個案：2001-2002群環科技在台灣地區
之公關策略與行為
提報人：楊仲軒（瑞緯整合行銷傳播公司副總經理）
16:20-16:30 閉幕式
■贊助單位
財團法人世界基金會／台灣電力公司／台灣電視公司
IAA國際廣告協會台北分會／中國電視公司
台北市廣告同業公會／華視文教基金會／民視電視公司
公關基金會
■地址：台北市文山區指南路二段64號
■聯絡人：王惠玲助教/ 電話：02-29387176
■傳真：02-29387667 / e-mail：nuiling@nccu.edu.tw
主辦單位：國立政治大學廣告學系、新聞局/ 日期：中華民國九十一年五月三日（五）至四日（六） /
