從“史上最差IPO”開始：Facebook的廣告之路
導語：上市之後的第三個月，Facebook股價曾一度下跌60%到18.05美元，市值跌至380.84億美元。本文將為大傢分析為何FB在開盤後的數月之內，股價急劇下跌，然後在次年又呈現劇增的現
2012年5月18日，Facebook正式在美國納斯達克證券交易所上市，成為全球最熱門上市科技公司之一。Facebook的IPO定在38美元。首日開盤價為42.05美元，上漲10.6%，收盤價為38.37美元，按收盤價計算，Facebook市值1047億美元。但後來一度下跌，變為38.23美元，僅漲0.6%。
開盤以來，Facebook似乎走得不怎麼順利。本文將為大傢分析為何FB在開盤後的數月之內，股價急劇下跌，然後在次年又呈現劇增的現象。
“史上最差IPO”誰之過？
敲響上市鐘之後，由於納斯達克的技術故障以及遭到投資方的起訴等種種問題，紐約時報當時還批評瞭Facebook的首席財務主管“錯誤地估計瞭當前形勢”。隨後在8月31日，上市之後的第三個月，股價曾一度下跌60%到18.05美元，市值跌至380.84億美元。
但創辦人馬克·紮克伯格在IPO前一天寫給投資人們的信中就能看出，需要用長遠的眼光來對待Facebook的發展。
曾有篇名為《史上最差IPO》的文章中批評稱：“要怪就怪那些目光短淺的投資人，他們一心急著賺錢。這對於Facebook來說真是一件憾事，Facebook不是為瞭賺錢而提供服務，而是賺錢來提供更高質量的服務，先後順序很重要。
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“背水一戰”
盡管紮克伯格面臨著各種壓力和挑戰，但他找對瞭策略。要改變世界，就得需要資金，所以，第一個任務就是從海量的用戶中獲得收入來源（平均每月11億點擊量）。
一直以來，廣告商們很重視Facebook這塊廣告寶地，但要定位廣告相關的用戶人群有一定的難度。比如，賣匹薩的廣告如何定位潛在客戶呢？可以選擇喜歡瀏覽大學Facebook網頁或個人資料出現過“匹薩”字樣的人群。根據數據資料來鎖定客戶人群，非常給力。但是這也僅限在Facebook?活動當中，局限性較大。
而谷歌廣告模式的優勢在於他們掌握瞭用戶的社交意圖數據。比如，某用戶表示想要去巴黎，巴黎某餐館也許會引起該用戶的興趣，那麼要將此餐館廣告呈現在用戶面前，就得需要Facebook?這樣強大的平臺。因此，獲取用戶社交意圖信息的價值非常大。
在2012年發佈瞭Facebook Exchange平臺，通過收集用戶各種上網數據，供廣告商來鎖定Facebook上的顧客人群。比如：用戶的瀏覽網頁的記錄，看過的視頻、網購過的產品以及搜索過的詞條等等信息。而搜索詞條的數據是最具價值的。定位需求人群和滿足需求，非常關鍵。
自Facebook Exchange發佈以來，公司股價逐漸回升，通過給廣告商提供用戶社交意圖數據，從而定位客戶人群，能給Facebook帶來巨大的收益，離實現改變世界的理想又近一步。
在2013年7月，股價從25.881美元躍升至38.50美元，漲幅依然在持續之中，而在7個月之後，也就是2014年3月股價漲到驚人的69.80美元。目前股價在60美元上下徘徊，市值為1652.7億美元，比上市首日上漲58%。
為何會有如此大的漲幅？原因很簡單，Facebook Exchange?強大的廣告服務功能，為廣告商提供最新、相關度最高的用戶社交數據。但紮克伯格不會在Facebook植入廣告，作為新聞、動態遞送的平臺，應該是用戶體驗至上的。
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Facebook一直以“快速前進打破陳規”為標準，在提供高質量服務中快速發展著。這是該公司能在競爭如此激烈的市場中立足的重要原因之一。
將Fac
美國商標登記台中ebook Exchange平臺中的數據與當下海量用戶的基礎結合起來，Facebook又將跨出另一大步。對社交意圖數據更全面的分析能帶來更佳的廣告體驗，讓用戶有更寬的選擇面。
不過，關於使用數據來鎖定客戶人群還存在著一些爭議，這樣的廣告模式對廣告商價值巨大
美國商標註冊推薦，但作為用戶卻很難認同。
Via:thenextweb
華爾街日報Facebook帳號被黑客攻破發佈假消
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