網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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特派員：黃進聰

前言

根據資策會2003年的統計，台灣上網人口已達867萬人，佔總人口四成，
網路已經成為主流之行銷管道，重要性與日遽增。而在上網人口之中，有六成
的人口上網的主要用途是「搜尋各類資訊」， 頻繁度則僅次於「收發電子郵件
」。 因為如此，以致於吸引了許多的廣告商、網路商店，甚至於一般的個人網
站等，紛紛加入較有人氣的搜尋引擎，藉此增加自己網頁的曝光率，讓更多的
人可以知道自己的網站。

搜尋引擎具備以下三種優勢：

1、增加流量：許多資料證明來自搜尋引擎的流量在絕大多數的網站中佔第一位。而且台灣網友在網路上最常進行之活動即是使用搜尋引擎搜尋資料，相較於其他方法，如報章雜誌、電視媒體等，透過搜尋引擎來吸引訪客是最有效率且最經濟的。
2、接觸到最符合資格的目標族群：透過搜尋引擎到訪的使用者，幾乎都是符合資格的目標族群，因為一般人並不會在網路上漫無目的的搜尋資料，都是基於某種需求。如果你的網站是針對特定族群，想要藉由網站吸引他們加入或購買你的產品，當然要把目標鎖定這些人，摒除其他人，減少網頁的負荷量。
3、有系統的分類：搜尋引擎可以有效的歸類你的網站，並群聚相同類型的網站。對於使用者而言，好的分類目錄可以使他們能更有效率的搜尋；對於網站放置者而言，也許能增加群聚效果，讓更多的訪客能瀏覽其網頁。

Yahoo!奇摩的網站登錄模式

想讓你的網頁登錄在yahoo!奇摩的網頁資料庫中，基本上有兩種方式，一般登錄與付費登錄。所謂「登錄」就是透過線上申請的動作，經過編輯人員的審核，就可以將您的網站登記到yahoo!奇摩的分類網站資料庫中，全世界的網路使用者便可以透過yahoo!奇摩的分類目錄或搜尋引擎，找到您的網站。
一般登錄與付費登錄最主要的差別，在於你登錄網站後，yahoo!奇摩工作人員的網站登錄處理速度。一般登錄的用戶並不保證處理時間；而付費登錄用戶則保證在2～7個工作天被優先處理，並有排序優先的服務。

增加排序優先的方法

一般來說影響搜尋結果排名的因素非常多，有下列幾點因素：
1、網頁標題：多數搜尋引擎都以網頁的標題來作為判定相關程度的主要元素，因此標題列應該清楚說明該網頁的主題及類型，若能包含關鍵字在內更佳。網站的內容如果能符合網頁的標題，並加入正確的分類之中，這樣當網路使用者搜尋網站時，更能有目標的搜尋到你的站台。
2、關鍵字：關鍵字毫無疑問是網路使用者搜尋站台最有效的方法，搜尋引擎會透過分析網站關鍵字的關係密度、出現位置等因素交互判定其相關程度。網站登錄者必需經過腦力激盪產生代表其網頁的關鍵字，除了一般的考慮因素之外還應該多參考較高排名的競爭對手所使用的關鍵字，或是別人所沒想到的關鍵字。
3、網站被連結度：被越多其他網站所連結的網站，其排名會越高。
4、網站點閱率：被越多使用者點選的網站，其排名會越高。
5、合作伙伴：與搜尋引擎有合作關係的網站，其排名通常都會在前面。
6、付費優先：利用付費的方式，讓你的網站名列前茅。例如如果你選擇yahoo!奇摩的「搜尋排序優先服務」， 只要每個月花3000～15000元不等，就能讓網頁排名在前四名。對於營利企業而言，利用付費優先的方式，可以利用較少的成本，獲得最佳的曝光機會，搶先贏得商機。
7、網頁網址：如果網址包含關鍵字在其中將會使網頁排名提升。一些搜尋網站也提供免費、付費虛擬主機放置與網頁服務，如果你的網站放置在其中，也會增加其排名。

因為各網站決定排名的方法不盡相同，且多半為機密而且不對外公開，因此網站在製作時必需把上述幾點都考慮在內。

結論

其實增加網站曝光率的方法很多。成為一些來客數較多網站的夥伴網站，或是利用討論區或BBS來宣傳，都是一些不錯的方法。上述則是以搜尋引擎為例，來說明如何讓你的網頁能增加曝光率。除了關鍵字搜尋外，3D網路搜尋引擎也開始加速研發。對以後網路使用者而言，網路搜尋不再只是死板板的文字搜尋。雖然3D搜尋引擎看似先進，卻存在著許多缺點，有時搜尋出來的差異很大，例如當你畫一個馬鈴薯時，3D搜尋引擎會找出許多類似於馬鈴薯的物件，還有一些骨灰罈，因為它們長得很像。有些時候用關鍵字搜尋反而比較方便，不過如果關鍵字再加上3D搜尋，對於搜尋者而言，更能增加其搜尋準確度，其成效指日可待。

參考網站：
http://tw.yahoo.com/ yahoo!奇摩
http://www.dajiyuan.com/ 美聯社