內容來自hexun新聞
鼎暉KKR退出蒙牛接盤一句廣告詞“生產世界最優質的牛奶”將港股上市公司現代牧業推上風口浪尖：日前，有媒體稱，現代牧業在包裝上使用“原奶標準優於世界所有國傢標準”等廣告詞涉嫌虛假宣傳，由海口海港工商所介入調查，海南經銷商已經被要求對外包裝和內包裝進行整改，並處以500元的行政處罰。然而,事件並未對其股價造成任何負面影響，現代牧業獲麥格理唱好,首予“優於大市”評級,並給予目標價每股3﹒36元,股票現價升5.88%,報收2﹒34元,主動買盤60%，反觀其他乳業股則走勢不一,25日蒙牛跌逾1.29%,報收30﹒65元,雅士利無升跌,報收3﹒5元,合生元跌幅3%,報收37﹒15元?“最優質牛奶”含金量幾何？“世界頂級牛奶”、“優於世界任何國際標準的中國牛奶”，現代牧業的信心究竟來自何處？記者在公司網站上找到瞭這份與歐美、日本和國內標準的對比：主要是對於體細胞、微生物和蛋白質的含量做出比較，以體細胞為例，國內對此暫無檢測標準，歐美標準是40萬以下，日本是30萬以下，而現代牧業則是做到25萬以下；同樣來看微生物，中國標準粗放為200萬以下，歐美和日本則是40萬和20萬，現代牧業做到瞭2萬以下；在蛋白質標準上，現代牧業大於3.2%，亦是高於日本、歐美和中國的3.0%、3.0%和2.8%。然而，僅憑此標準來衡量就稱自己是世界最好牛奶似乎略顯浮誇。記者聯絡到現代牧業一位高層，該人士指出：“我們的原奶優於所有發達國傢標準，但確實在廣告的用詞上可能有些不嚴謹。從企業本身來看，我們是不打廣告，靠口碑效應口口相傳，我們是迫切希望通過包裝這樣一個小小的地方用最簡練直白的語言告訴消費者，我們的東西確實是好的。用詞有失精準，我們也不可能拿100多個國傢的原奶來挨個比較，而是從歐美和日本等發達國傢的奶業標準來看，歐美的牛奶產業發展瞭幾千年，而我們喝牛奶隻是近幾十年的事情，同樣日本這方面技術也很先進，我們的一些菌落標準是遠遠小於歐盟、日本和新西蘭這些國傢標準的，有的最低甚至可以低到幾千個，而歐盟標準是10萬個。”公司成立於2005年9月，是一傢專門從事奶牛養殖和牛奶生產的企業，總部註冊在安徽省馬鞍山市經濟技術開發區。公司於2010年11月26日在香港聯交所成功上市，成為全球第一傢以奶牛養殖資源上市的企業，並一舉成為國內規模最大的奶牛養殖企業及高品質生乳供應商。“我們的原奶從擠奶到加工過程中間是沒有人工幹預的，也就是說從奶牛的乳頭到罐裝，一個管道過來，過程不會超過2小時，2小時之後菌落數會大幅增加。我們也希望消費者可以來我們的大牧場看到我們的奶牛都是健康的，奶牛乳房都是清潔的，消費者喝到我們的奶會說，嗯，就是小時候的味道。”該人士坦言。目前，現代牧業在全國八個省共建萬頭規模奶牛養殖牧場22個，奶牛存欄數近18萬頭，日產高品質生乳近1800噸。公司由此制定瞭到2015年奶牛存欄25萬頭以上、年產鮮奶突破100萬噸、全集團奶牛年平均單產達到9噸以上的目標。而據指此次廣告涉嫌虛假宣傳後部分產品已經下架的情況，內部人士表示：“我們和各地的工商部門也有溝通，‘最優質最好’這種說法確實不嚴謹，我們內部也討論過，未來會對包裝的宣傳有一個調整。至於說下架，隻是海南那一個超市下架，其他城市的不受影響。”鼎暉KKR退出蒙牛接盤事實上，目前現代牧業自有產品上架量比例很小，約80%以上是供給蒙牛作為奶源，而現代牧業從誕生那一刻起就與蒙牛有著千絲萬縷的關聯：2005年9月，領先牧業（現代牧業前身）在馬鞍山註冊成立。股權結構為鄧源（鄧九強女兒）25%、高麗娜15%、蒙牛（馬鞍山）10%，其餘50%的股權分散在11位個人股東中，鄧九強此前曾擔任馬鞍山蒙牛現代牧場有限責任公司法人代表、蒙牛副董事長的職務，其中至少有十位個人股東曾任職於蒙牛。2010年，一直被外界認為有著神秘色彩的現代牧業赴港上市，其與蒙牛的關聯被首次披露，在股東層面中，牛根生等組成的一致行動人中有6人(不包括其本人)在公司已發行股份中擁有約3.4%的股權，此外，蒙牛(內蒙古)及蒙牛(馬鞍山)等蒙牛附屬公司也在現代牧業中各持約1.55%及0.77%的股權。經過2008年以來的連串股權變動，KKR下屬的Advanced Dairy以及私募基金Crystal Dairy和Brightmoon也成為現代牧業的直接股東。其中Brightmoon由一傢用於慈善用途的信托公司所有，牛根生則是該信托的財產授予人。然而蒙牛並不滿足於隱身幕後，從2012年下半年開始，市場就瘋傳蒙牛要收購現代牧業股權，2013年5月8日靴子終於落地：中國蒙牛乳業有限公司和中國現代牧業控股有限公司宣佈，蒙牛增持其在現代牧業中的股份比例，從原有的1%增至28%，從而成為其最大單一股東。蒙牛此次增持是通過收購Advanced Dairy Company Ltd.和Crystal Dairy Holdings Ltd.(分別由私募投資基金KKR和鼎暉投資所控股)持有的現代牧業股份完成的。“蒙牛隻是最大單一股東，擁有的股權仍然低於老的自然人股東，並且不會派駐管理團隊，原奶收購價格仍然是按照市場價格來，雙方都是獨立的上市公司。”前述人士指出。該筆交易金額高達32億港元，兩傢私募進駐四年獲利超過10億元。雙方的關系並不是如此簡單，現代牧業此後公佈的一份合作協議，其中列明瞭包括“未來一旦蒙牛跌出十大乳制品加工商，將終止供奶協議”等限制蒙牛條款，此舉被外界指是反制蒙牛。內部人士表示：“這個協議是一個十年的供奶協議，幾年之前簽訂的，當時我們才隻有幾傢牧場，此時公佈也是根據交易規定來，雙方是為瞭保障各自的利益，才要把好的和不好的都要想到，公佈出來，並不是說雙方存在什麼矛盾。”var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
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