24h購物| | PChome| 登入
2005-12-23 21:48:43| 人氣2,901| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

品牌價值～介紹Interbrand品牌鑑價模式

推薦 0 收藏 0 轉貼0 訂閱站台

品牌究竟值多少錢？Interbrand與Business Week自2001年開始，每年都發表全球品牌價值排行(Best Global Brands )。這項全球品牌價值年度排行已經是第五年了，都受到媒體以及企業的高度重視。Interbrand是英國知名的品牌權益顧問公司，在發展品牌評估的方式上要求兼顧下列特性：1.包含行銷、財務及法律等層面；2.遵循基本會計觀點；3.可以在一個一致性的基礎上進行週期性的再評估；4.針對購買的品牌及自身發展的品牌均適用。因此Interbrand的衡量方式不只是針對財務面，亦包含其他需要列入考慮的層面。 Interbrand是以兩個主要步驟進行。首先假設品牌的價值來自於未來擁有該品牌的利益現值，因此必須先確定未來的利潤以及用以計算出現值的折算率，此折算率的大小則是針對通貨膨脹率與風險的大小加以調整。因此，其品牌價值評估步驟如下：
首先算出屬於該品牌利潤，不與品牌相關的利潤應予扣除，其建議以最近三年來的利潤平均數為依據。
第二以品牌強度進行品牌利潤的調整，此品牌強度有七個構面，分別敘述如下：
A.市場領導地位（leadership）B.市場（market）C.品牌穩定性（stability）D.廣告與促銷的支援（support）E.法令保護（protection）F.趨勢（trend）G.國際性（international）：國際性的品牌較國內或地區性品牌更具有價值。
依據Interbrand公司的研究預估，此七大構面權重的分配是市場領導地位及國際性各佔25分，品牌穩定性佔15分，市場、趨勢及廣告與促銷的支援各佔10分，法令保護5分，合計100分。
Interbrand公司認為，應該以未來收益為基礎評估品牌資產。為確定品牌的未來收益，需進行財務分析及市場分析。由於品牌未來收益是基於品牌的近期及過去業績與市場未來的可能變動而做出的估計，品牌強度越大，其估計的未來收益成為現實收益的可能性就越大，因此在未來收益貼現時，對強度大的品牌應採用較低的貼現率；反之，品牌強度越小，其估計的未來收益成為現實收益的可能性就越小，因此在未來收益貼現時則應採用較高的貼現率。結合品牌所創造的未來收益和依據品牌強度所確定的貼現率，就可計算出品牌的現時價值。

我要檢舉
台長： Nick~黃海清
人氣(2,901) | 回應(0)| 推薦 (0)| 收藏 (0)| 轉寄
全站分類: 不分類 | 個人分類: 未分類 |
此分類下一篇:品牌價值管理與運用
此分類上一篇:無形資產與品牌

我要回應
否 是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
* 請輸入識別碼：
請輸入圖片中算式的結果(可能為0) 
(有*為必填)
TOP
詳全文