一個现代廣告人的自白 一個现代廣告人的自白

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　　案例討論答案C第十一章至第十四章）同意o測試有助於縮小、如果大量進口而銷售不掉的財務損失。測試也有助於指示那 1種廣告方法在吸引目標市場上最有效果。
　　①--報紙未用於全國性廣告運動　何把報紙包括於此測試中？
　　②丨丨所選擇的成對市場，可能不足以相似到產生有效結果。在毎一市場中目標市場 的注意力集中在什麼上面？生活型態相似嗎？白蘭地與干邑酒的消費水平相似嗎？
　　③丨丨假定媒體歷經時日展開，對毎一廣告運動六週時間就足夠判斷其效果嗎？注意 :此點可能有爭議，使用日報兩週會更易於判斷。但是，如果在全國性廣告運動中 不使用日報，在測試中使用妥當嗎？總之.，測試市場可能顯示，爲全國性廣告運動 需要更大的頻次。
　　④II人們買r干邑酒」的頻次如何丨丨亦卽在六週期間之內期望重購合理嗎？如果 不合理，則測試將只表示初次需求，而非顧客的滿足與再購。
　　因爲此一廣告運動之長程本質(印刷廣告，每週的頻次)，一個進行中的評估可能 不很有用。因爲已制定了明確的目的，事後測試能有助於確定廣告是否達成目的。 在結束上市兩月之後作一次小型測試，特別對銷售結果是否未與預期相符，可能有 向您推薦：咖啡機月租  包裝盒  投幣式咖啡機  

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