第一章創業維艱店舖投資所有的企業都肇始於神話；縱然是小小公司，也會替它謎樣般的先人編個故事。家世卑微的蒙弟大叔（Uncle Monty）創始的便利商店，旗下連鎖店現在遍布美國東部各州，北起普羅文登市（Providence）、南迄特倫敦市（Trenton）<1>。雷．柯洛克（Ray Kroc）憑藉少許資金，在加州偏僻城市開設一家小小漢堡店，每天忙著切洋蔥、翻煎肉餅，卻成就一番大事業，今天可以在上萬家連鎖店的招牌上，號稱已經賣了數十億個漢堡，而且上看邁向一兆個漢堡的紀錄！<2>年輕的比爾．蓋茲和諾蘭．布什奈爾（Nolan Bushnell）躲在郊區一間乍看適合搞蹩腳搖滾樂、怎麼說也不像高科技搖籃的車庫，擠粉刺、做起發展個人電腦的春秋大夢。<3>比爾．巴雷（Bill Paley）在他父親的雪茄生意中異想天開，認為新興的無線電收音機有可能是銷售商品的絕妙通路，自問為什麼不來打造這樣一個販售商品的通路呢？並且忖思如果把許多無線電台結合起來、創造一個姑且稱之為「聯播網」的玩意兒，又會是怎麼樣的光景？<4>
這些故事啓動了創業的內燃機，打造出組織的一體觀念，產生公司本身乃係應運而生的重要感，至少可以藉著這股意識吸引職員甘願投效。
羅馬的開創史話始於住在窮鄉僻壤山區裡的少數衣不蔽體的牧羊人，事實上，當時的任何地方的確也都名不見經傳，全是窮鄉僻壤。這一群人照料他們的牲口，擊退在荒野出沒的狼群。
就在這樣十分不利的環境裡，出現了未來稱之為羅馬的個體戶小企業（mom-and-pop corporation）。這位開基祖名叫伊尼亞斯（Aeneas），他在荷馬（Homer）史詩所敍述的特洛伊（Troy）大戰之後，遷到此處落腳。他的兒子創立了稱為阿巴隆加（Alba Longa）的小路邊攤，日後逐漸發展茁壯，以致於兄弟鬩牆，出現可稱之為「賢君」和「惡君」爭奪控制權的一場鬥爭。
總而言之，惡君在阿巴隆加掌握大權，就和今天大小組織率由惡人出頭、當道一樣。由於這個可惡的企業執行長（CEO）對弟弟而言非常危險，弟弟深恐性命不保，只好力爭上游，四方征討，開創事功，創造自己的價值，使得上級難以開革他。
阿巴隆加的惡君壞透了，強迫賢君的女兒成為守護女灶神維絲妲（Vesta）聖火的一名處女。守護維絲妲聖火的處女是相當重要的宗教角色，可是終其一生都必須保持貞潔處子之身，不能有男女交歡的行為。
這位賢君的女兒做了守護聖火的處女，當然動見觀瞻，足堪表率；直到一天，也不曉得是好運、還是惡運，竟然吸引了戰神馬爾斯（Mars）的注意。羅馬眾神都是精力充沛、四處留情的傢伙，也往往容易討得女人歡心。當然，這也不是第一次來自總公司的大官跑到小單位，留下一個暗自飲泣的小職員。戰神馬爾斯對這位聖殿處女一見鍾情，根據古羅馬歷史學家塔西圖斯（Gaius Cornelius Tacitus）<5>的說法，乘她睡夢中佔有她的身子。後來，處女媽媽和戰神爸爸有了一對雙胞胎兒子，分別取名為羅慕魯斯（Romulus）和黎慕斯（Remus）。
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