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作者：張國雄 出版社：前程文化 出版日期：2011年09月27日 語言：繁體中文 ISBN：9789866264481 裝訂：平裝
內容簡介
博客來書籍館;國際行銷學：建構全球行銷能力4/e
top ．務實的觀點．清晰的架構－ 鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中,遮天online，提供全面性的剖析。全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，助台灣學子提綱挈領地掌握國際行銷的要領。 ．適量的理論．充實的內涵－ 本書除擇取傳統基本的理論、在部份章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。 ．多元的主題．精彩的實務－ 本版設計多元的專欄主題：章首「透視問題」敘述國際行銷人員面臨的挑戰；文中「國際行銷Discovery」報導企業行銷活動最新資訊、「國際視窗」報導與國際行銷相關的事件、「全球行銷典範」介紹國際企業成功行銷的故事、「台商CEO智慧」傳達台商企業CEO的行銷創新策略與方法。這些國內外精彩的案例,ispring玫瑰面膜，除印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。作者簡介：張國雄 學歷： 台灣大學商學研究所博士 政治大學國際貿易研究所碩士 現職：東海大學國際貿易學系所專任教授、EMBA教授 經歷： 東海大學國際貿易學系所主任 東海大學國際貿易系所暨管院EMBA副教授 Marquis Who’s Who in the World 2010 Marquis Who’s Who in the Asia 2012 專長領域：國際行銷、國際企業管理、行銷管理
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