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2017-01-13 06:24:27| 人氣42| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

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工商時報【何英煒╱台北報導】

今年的農曆過年提早到一月下旬，讓企業的尾牙商機也提早開打。網購業者表示，尾牙買氣增溫，大小家電相關品項在去年12月份的銷售量均較11月有顯著成長。在尾牙商品銷售增溫帶動下，三大網購平台2016年12月份業績有機會超越前年同期。

包括網家（8044）、富邦媒（8454）及創業家（8477）均表示，每年業績最高峰的時間點均落在元月份，主要是受惠於尾牙商品的採購、企業及個人的年節送禮等因素推動。

但今年狀況比較特殊。主要是因為過年時間提早到一月下旬，企業的尾牙舉辦時間會提早到12月底，並集中在1月上旬。也因此，尾牙相關商機的效應，會提前在2016年12月份發酵，可望挹注12月份的業績。

PChome24h購物公關陳垚安表示，PChome24h購物大家電在2016年12月的企業訂單數較11月成長3成，主要熱銷商品類別為電視，熱銷價格帶為9,999元至29,999元之間。

PChome24h購物發現，小家電商品在去年12月整體銷量也較11月成長近4成，其中企業訂單的商品銷量成長3成，主要熱銷商品類別為電子鍋，熱銷價格帶為3,000元至6,000元之間，而膠囊咖啡機、吹風機、除濕機以及電暖器也深受消費者青睞。

另外，創業家兄弟觀察，公司行號採買尾牙贈品時，偏好實用性高或話題正夯的3C家電商品。實用商品方面，因尾牙季通常天氣較冷，足浴機這類實用的溫暖系家電頗受青睞，創業家兄弟旗下3C市集一款「日本三貴加熱SPA足浴機」去年12月初上市以來已經賣出超過300台，其中2成訂單是一次購買2台以上。此外，去年蔚為潮流的K歌神器也是尾牙熱門商品，3C市集去年12月迄今總共賣出超過700支，購買2支以上的訂單占比超過35％。

富邦媒（momo購物網）則表示，年終尾牙是3C家電的採購網路購物旺季，尾牙頭獎與貳獎禮品以大尺寸電視、冰箱、洗衣機最夯，商品則以日系與歐美線上DM系品牌最受歡迎，預估此波尾牙採買，將帶動3C家電銷售較平日成長約3成。

法人表示，雖然經濟不景氣，但網購平台仍是少數業績兩位數字成長的產業。到去年11月份為止，網家的營收年成長率達12.09％、富邦媒也有8.98％、創業家兄弟則是有3成的成長力道。

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