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受到恐怖攻擊、中國大陸打奢等國際局勢的影響，近兩年精品成衣和鐘表業的銷售業績大幅下滑，但珠寶卻是持平成長，除了投資者買珠寶避險之外，千禧世代的力捧也是主因。根據Kelton最新公布「千禧女孩愛珠寶」的研究報告，有8成的千禧世代年輕女性認為鑽石可以增值，值得長期投資。

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鑽石和珠寶具備可保值、增值的特性，但如何辨別真偽，也就相對重要；該調查發現有89％的年輕女孩在採買鑽石時，會特別重視鑽石的真偽，很怕買到假貨。同時也有高達94％的高收入千禧女孩在採購珠寶飾品時，寧可花多一點的錢採買高價的真鑽和真寶石，也不願買廉價品。

千禧女孩採購鑽石並不只是為了投資，有高達66％的千禧女孩認為配戴珠寶，會讓她們感到更有自信。反之，有85％的千禧女孩認為配戴珠寶贗品時，會讓她們覺得自卑又尷尬。

該報告是鑽石製造商協會（Diamond Producers Association）委託Kelton所做的調查，作為明年度鑽石廣告行銷的參考主軸。看好多金又捨得花錢的千禧世代，將是鑽石的未來主力市場，最近蕭邦（Chopard）、Hearts on Fire等珠寶品牌，先後邀請蕾哈娜等年輕世代女星穿戴珠寶出席紅毯，甚至推出聯名系列，從珠寶的款式設計到市場行銷策略都會力求年輕化，以迎合千禧女孩的喜愛。

(中國時報)博客來 ecoupon

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