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　　在我們的觀念中，中國似乎是個落後以及蠻荒的地方，特別是對於我們這些擁有反共意識的人來說。但是，近年來中國的經濟成長是國際有目共睹的，是未來經濟的一顆明星。從以往的社會主義統籌分配，到近年來逐步開放市場；先開放市場，吸引外資促進經濟起飛，而在社會上又具備了共產主義國家所擁有的獨裁性，在資源物流方面，中國的控制，相對於民主國家，容易得多。也因為這個因素，一旦中國上位者有心想發達國家，先求經濟改革、發展，等到一定的程度後，再逐步開放人民自覺；這樣的中國，不強也難！
　　我個人認為，中國之所以能夠吸引如此廣大的投資者前往投資、設廠，不外乎一個重要的因素「廉價的勞工」！這對於其他已開發的歐美國家或亞洲新興的國家，無疑是一大威脅。隨著時代的變遷，各個先進國家生活所得逐年提高，所得指標高代表一個國家發展高，簡略的說就是較為進步；但這樣的進步，卻對製造業、電子業…等等需要勞工密集區位的工業，卻是頭號殺手。所以，近來興起的電子產業紛紛將工廠移至海外，以換取較低的成本；以台灣來說，台積電、台塑企業也將許多製造大廠移往大陸，進而也引發出許多「根留台灣」的種種論談。
　　根據中國外經貿部在2003年2月21日發布的新聞稿：「2002年全國外商投資企業工業增加值8091億元，同比增長13．3％，高於全國工業增加值增幅0．7個百分點，佔全國工業增加值的25．7％，比上年提高了1．2個百分點。外商投資企業工業產值（可比價）33771．09億元，同比增長20．30％，高於全國工業產值（可比價）增幅1．4個百分點，其工業產值增量佔全國工業產值增量的比重達26．96％。外商投資企業工業產值（現價）中，出口所佔比重為44．05％，高於其他類型企業出口占工業產值（現價）的比重27．91個百分點。」由這些數據不難知道，中國對於外貿是多麼倚賴。
　　也因為低成本的勞力，中國獨占了世界製造市場。到目前為止，雖然多數中國企業滿足於代工角色，但中國國內市場非常競爭，不斷有降價的壓力，品牌產品通常比代工產品更有利潤。也因為這個因素，中國現在努力的目標，是想要自創品牌，進而打入國際市場，脫離以往代工的刻板印象。而中國許多企業往往是利用代工為媒介進而進軍全世界，把產品代工當作一個踏板。就拿格蘭仕（Galanz）為舉例，它是透過OEM策略來進行全球化的一個例子。Galanz成立於1978年，當時它是一家有兩百名員工的紡織公司，1992年Galanz開始鑄造微波爐，很快的開始替顧客代工，直到今日，Galanz已成為全世界最大的微波爐生產者，擁有近30%的全球市場。
　　而今，中國的企業想要改變，想積極的改變以自創品牌的方式，進軍海外。以消費電子企業為例子好了，中國的消費電子企業奠基於一個廣大的開放市場，相對的，他們產品不論特色、品質、價格上，每天都面對世界上最好產品的競爭。低勞工成本使中國產品比較便宜，而有些省下來的錢可以回饋給西方的通路夥伴和消費者；此外，中國擁有龐大且具備相當技能的工程師群，以及充裕的資金。所以，問題不在於中國企業能否在產品特色與品質上達到標準，而在於他們能否為品牌產品發展出行銷策略。


而我認為中國品牌能否揚名海外，有幾個重點因素：

一、產品品質之關鍵：根據資料顯示，在歐洲至少80%的電冰箱產品是替換性購　買，消費者傾向於購買他們之前用過的品牌。而品牌代表特色和價值，且大多數已開發經濟體中的消費者比較喜歡他們所認識的品牌。所謂的品牌商品，之所以能索取高價，主要的原因還是它講求「高品質」。而這對中國新興的企業而言，這的確是需要努力的目標。

二、海外通路之關鍵：一個強而有力的企業，都擁有屬於他們自己的配銷網路和龐大且成本低廉的銷售團隊。而中國企業現在正是缺乏這個，中國企業沒有通達的海外配銷通路或服務網，缺少促銷的廣告知識，簡單來說，就是銷售上的「手段」略遜他人一籌，這是一大缺點

三、切入市場之關鍵：中國產業發展至今，除了自創品牌外，再來就是要想辦法走進世界。中國必須走向全球化，要能在市場上佔有一席之地，就必須結合價格優勢、良好服務、一流技術等等，如此能可望在已開發市場中打出名號，甚至所謂超英趕美的夢想都能實現。




　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　參考資料：數位時代11月號