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【FOCUS新聞】溽暑冰啤銷售卻滑落酒商百思不解 印象中日本是愛喝啤酒的社會，炎炎酷暑，冰啤酒又是很多人最愛，但今年上半年數字卻顯示，日本啤酒已經連續9年不振，銷售下滑，日啤酒銷售今年1到6月份創下史上新低，比起去年同期掉了1.2%，而日本啤酒分為3大類，啤酒、發泡酒和不使用麥芽製成的第3類啤酒，只有啤酒微幅上漲，其它都呈現疲軟，尤其是主攻女性和年輕人的發泡酒，降幅最大，掉了5.2%，因此廠商推出新的促銷手法，包括KIRIN將在東京澀谷打造釀酒廠，Sapporo把在網路賣座的限定口味啤酒推廣到超商，Asahi繼續主打女性口味啤酒。海灘少女：「梅雨季結束了。」送走梅雨季，迎來盛夏熱浪，放暑假的學生奔向海水浴場，上班族則免不了要來上一杯冰涼啤酒，東京都心今天最高氣溫超過32度，讓這間啤酒花園的生意比平常成長3成。民眾：「感覺我是為了這杯啤酒在工作，感覺我可以喝上5到6杯，啤酒最棒。」儘管日本人愛喝啤酒，啤酒市場卻是不斷萎縮，啤酒類飲料2014上半年出貨量1億9685萬箱，比去年同期減少1.2%，創22年新低，除了因為今年日本梅雨季較長，啤酒需求下滑，更關鍵的原因是，各大酒商的賺錢利器第3類啤酒，上半年出貨量減少1.6%，這是2004年第3類啤酒在日本開賣以來，首度出現負成長。所謂的第3類啤酒是日本獨創的啤酒類別，把一般啤酒的原料麥芽，換成豌豆或玉米進行發酵。NHK主播大越健介：「我自己到餐廳，也總是喜歡先來杯啤酒，但生活中一般稱作啤酒的飲料，若以日本稅制來說，則有各式各樣的分類，價格也因此出現很大差距。」日本把啤酒類飲料分為啤酒、發泡酒和第3類啤酒等3大類，若以350毫升容量為基準，啤酒課稅最多，77日圓，第3類啤酒最少，28日圓，光稅就差了近3倍。因為稅率低，零售價又比傳統啤酒平均便宜4成，這幾年成為日本各大酒廠的主力開發商品。民眾：「啤酒還是比較貴，雖然是第3類啤酒，有的也比啤酒還好喝。」Sapporo去年6月上市的第3類啤酒極Zero，號稱以獨家方法生產，不含糖，也不含普林，
機車貸款換現金符合健康風潮，一年來狂賣600萬箱，但這個跳脫一般啤酒成分的新商品，被日本國稅局盯上，要求酒商提出詳細製造方法，逼得Sapporo今年5月不得不做出停賣決定，調整配方。上週改以發泡酒重新上市，調漲20日圓，並要補繳過去一年以第3類啤酒名義販賣，所短少的116億日圓酒稅。Sapporo啤酒社長尾賀真城：「雖然改以發泡酒販售，依然會在市場上佔有一席之地。」打開日本電視，一年四季充斥啤酒廣告，只能說市場競爭太激烈，才會出現銷售亂象，現在就連量販店也推出啤酒自有品牌，委託越南酒廠生產，一罐賣78日圓，相當於22台幣，宣稱已經賣破1億罐。青山學院大學法學院教授三木義一：「製造商不努力釀造好的啤酒，而是傾全力製造課稅低的商品，這才是問題所在。」但眼看後起之秀第3類啤酒逐漸失去市場優勢，各大酒商無不瞄準年輕人與女性，希望開拓新市場，KIRIN啤酒明年春天將在東京澀谷開設小型釀酒廠，根據網路意見調查，專門開發符合年輕人口味的新商品；Sapporo也宣布，以網友意見開發的網路限定啤酒，下個月開
銀行信用貸款利息缺錢急用哪裡借錢[民間信貸哪一家合法]始要在超商上架；至於推出多款啤酒雞尾酒的Asahi，則將繼續鑽研女性口味，鞏固市場大餅。◎飲酒過量，有礙健康。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/focus新聞-溽暑冰啤銷售卻滑落-酒商百思不解-145700734.html
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