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今天就是雙11，除了是光棍節，對中國大陸的網購業者來說亦是個大日子。業者以「雙11光棍節優惠」用低價來作招徠，而消費者也為雙11狂，在11月11日零時守在電腦前搶優惠。但為什麼光棍節會在這數年間成為中國版「黑色星期五」呢？

 大陸光棍節的由來眾多紛紜，最廣為流傳的說法是源自於1993年的南京大學，四名同寢室的單身學生每晚都「臥談」，有一段時間討論的主題都是如何告別單身，還想出已11月11日的光棍節名號來組織活動，後來光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裡的一種校園趣味文化，在他們畢業後亦隨之將這個文化帶進社會。

成叔讀報則分析了中國大陸「光棍節購物狂歡」的由來，2009年時任淘寶網首席財務官的張勇及其團隊為了提高淘寶商城的知名度，就做了一個市場調查。根據統計結果，發現每年末最後三個月的銷售量是整年度的一半，11月是最理想的時間點，但沒有合適的節日，數來數去發現11月還有一個光棍節。張勇笑言「那一天光棍們都沒事幹，就忽悠他們到網上買點東西」於是就在2009年雙11當天僅僅27個品牌參加促銷，銷售額卻達到了5200萬。

在往後的幾年，「光棍節」就成為一眾網購業者的豐收月，阿里系電商在「雙11」的銷售額亦有驚人增長，由2009年的5200萬元人民幣到2014年571億元人民幣，超過了「購物天堂」香港兩個月的零售總額。

「雙11」的爆紅同時造就了不少網路文化，除了有形容沉溺於網絡購物的人群，在冷靜之後有剁手明志的衝動，但購物癮一犯即把決心忘得一干二淨的「剁手黨」外，還有不少男士為防止身邊女士在當日買得一發不可拾的奇招，「第一件事是再打開老婆網銀和支付寶，輸入三次錯誤密碼，再去上班。」以及女士破解「奇招」的攻略。

 

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