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《販賣恐懼：脫軌的風險判斷》

英國科學類暢銷書冠軍。成千、上百萬的人被說服他們正受某種新的致命危險威脅。
我們處在有史以來最健康、最安全的時代，卻生活在「恐懼的文化」當中。恐懼是行銷人員和政客的夢幻工具，我們被致癌物、禽流感、SARS、H1N1新流感、狂牛症、化學殺蟲劑、核廢料、恐佈攻擊、基因改造食品、暖化危機、網路跟蹤狂、兒童誘拐犯、經濟恐慌所團團包圍，清單愈列愈長。我們真的理解風險嗎？

本書對人們如何處理風險的過程中，提供清晰、有趣、又非常具娛樂性的觀點。記者丹．賈德納和舉世聞名的風險科學先驅保羅．斯洛維克與諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾．凱曼博士獨家合作，試圖理解和揭露我們專司採集搜尋的頭腦所打造的世界，其實和真實世界全然不相像。充滿具啟發性的實例和專家的說法，以及節奏明快、簡練的故事，證明我們最需要害怕的，其實是「恐懼」本身。

人類、文化和國家往往挑出一個或幾個特別突出的社會風險，而忽略其他的。──卡斯．桑斯坦

◎事實

社會學家達成普遍共識：現代化和富裕國家的居民比上一個世代憂慮更多。雖然我們是有史以來最健康最安全的人類，但卻生活在「恐懼的文化」當中。一個世紀以來，人類的壽命加倍。完全的民主政府自一九五○年起增加超過四倍：從廿二個到今日的一百廿個。但我們為何如此害怕？

人類的恐懼既令人困惑又混亂無章：根據歐洲民意調查，超過百分之五十的歐洲人相信手機嚴重有害健康這個未經證實的說法，然而歐洲的手機數目多過人口。我們還可以來看看人們對賽車和抽大麻的態度：美國全國運動汽車競賽協會的車賽在五年間有超過三千次撞車事故，但政府仍允許協會車手冒此風險，而大眾也認為車賽為適合闔家大小的娛樂。但如果車手想在賽後抽根大麻放鬆，就會因持有違禁品而被逮補拘禁。世界各地的政府視大麻極度危險甚至不准成人使用，雖然過量服用大麻致死是不可能發生的。

許多因素影響我們對風險的認識：有些是商業的——恐懼是行銷人員和政客的夢幻工具。有些是文化的。然而大部份是腦袋裡的事。四十多年來，新的科學研究興起，探討人腦對風險的反應，發現一項很舊的看法是對的：我們有兩個相當不同的思考系統。其一是感覺，或是直覺，利用內建的經驗法則和習慣性模式迅速評估風險；作用不經意識；由此我們會突然體驗到預感或恐懼。系統二為理性，或頭腦，以意識和理性的心智檢驗證據做出估計和決定；作用緩慢；但總能解釋決定的推理根據。

直覺優缺兼具：優點是利用經驗法則評估狀況瞬間做出決定；比如當你走在小巷中，發現從後方靠近的陰影，這時不需最新的犯罪統計數字，你也會快速反應。但直覺的缺點是經驗法則可能導出非理性的結論；假設你在晚間新聞看到有一個像你一樣的人被殘暴攻擊的驚人報導。事件發生在另一個城，甚或在另一個國家，可能很罕見甚至很不尋常，也是因此才上了電視新聞；而和你在你住的城遭受攻擊的風險毫不相關。但所有的事實對你來說都不重要。直覺反應隱隱警告你下回上街時會有危險。你在沒有危險時卻感到害怕。

腦的杏仁核主管直覺：人腦的這一部位自人類還在採集獵食時代起從來沒有改變過，並不是為現代生活而設計的。現代世界因科技而改變，風險的考量需百萬分之一精細；人們接受來自全球各地的資訊和影像衝擊。但我們每天都在應用直覺的反應和決定，這時麻煩就開始了——人類內在的洞穴原始性格會抹煞我們所有的世故、教育和聰明才智。

但我們可以學習考慮兩次：我們能夠應用理智的腦，並少受一些操作恐懼的商業行為的影響。只需了解腦是如何工作的，以及明白媒體、政客、商業和特殊利益團體等等怎樣理用人的直覺反應以達到他們的目的。

本書特色

英國科學類書籍的暢銷冠軍
專家預測新型流感H1N1很可能在入秋時造成大流行，人們恐慌的心態正與本書主題契合。

各界好評：
《誰說人是理性的》作者丹．艾瑞利、《發現你的經濟天才》作者泰勒．科文、《出版人週刊》、《英國獨立報》、《倫敦標準晚報》、《經濟學人》、《衛報》、《觀察家報》、《每日電訊報》一致推薦。

專文推薦：
陳建仁院士（中央研究院基因體研究中心特聘研究員／前行政院衛生署署長）、李龍騰醫師（台大醫學院家庭醫學科副教授／前行政院衛生署副署長）

書評

賈德納生動、直接的風格，憑科學和心理學的清楚舉例和充實資料支持，將令人耳目一新的內容和常識帶進情感的主題。──《出版人週刊》

《恐懼的科學》（美國版書名）將學術研究與每天的經驗優雅的交織在一起，揭露情感和理性的秘密，以及他們在我們生命中所扮演不可或缺的角色。一本出色的好書。──丹．艾瑞利，《紐約時報》暢銷書《誰說人是理性的》作者

正當作家如理查．道金斯、克里斯多福．希鈞斯和法蘭西斯．惠蔭很滿足於列舉出人們不夠理性的錯誤時，丹．賈德納整理了一部分我們需要診斷的問題。如果懷疑論者少花點時間抱怨人們偏好相信自己想要相信的，而多花點時間找出他們為什麼這麼做，今天西方世界或許不會有這麼大的理性危機。──《英國獨立報》

了不起。出奇的好。具備麥爾坎．葛拉威爾的清晰。──《倫敦標準晚報》

傑出……從媒體偏好非理性恐懼的報導，到政治人物為了推動特定議程憤世嫉俗的利用恐懼，分析每一件事……提出文件舉證浮濫和不必要的憂慮，賈德納從來沒有因而掉進沮喪或痛苦的陷阱。輕率闖入奈及利亞貧民窟找尋失竊皮夾的個人經歷，看得出作者對他所描述的弱點有免疫力。反而把很容易淪為行為不當和愚蠢的表現變成令人愉快的現代偏執狂矯正良方。──《經濟學人》

我們畢生從事研究工作的人希望像丹．賈德納這樣的人會出現，把我們的研究成果用迷人、精確的科學方法介紹給世人。謝謝你，丹！有些書能改變全世界。這本書可能就是。──保羅．斯洛維克，奧瑞岡大學心理學教授，前風險分析學會會長

恐懼需要一門科學，而丹．賈德納為最有趣的研究學者的調查成果提供步調快速的導覽。有那麼多事情不需要害怕很令人鼓舞，但是找出我們為什麼還是害怕的原因很引人入勝。對我們每天所犯的社會錯誤以及如何改正有興趣的人不可或缺的讀物。──泰勒．科文，《發現你的經濟天才》作者

對渴望清晰思考的人是無價的資源。──英國《衛報》

優雅的概述心理學研究的結果……賈德納條理分明剖析廣告和政治造假的主張，和他對這些發揮效果的專門技巧一樣清楚。──英國《觀察家報》

對人類恐懼奇特和具破壞力的本質有絕佳的見解，同時訓練讀者對媒體誤導的宣佈有空前的警惕。──英國《每日電訊報》

媒體警訊有真有假，暗藏心機！被蒙蔽輕忽真正危險，才致命！

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  作者介紹

  
  
  
  
  丹?賈德納（Dan Gardner）
  
  專欄作家，為《渥太華公民報》的資深撰稿人，專長領域是刑事司法和研究調查中的議題。他具備法律和歷史專業，曾任加拿大首相和教育部長的資深政策顧問，於一九九七年轉而從事新聞工作；其作品曾獲眾多獎項，包括加拿大國家報紙獎與國際特赦組織人權新聞獎等等。目前與妻子和一?子女定居於渥太華。
  
  





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  譯者介紹

  
  
  李靜怡
  
  畢業於台灣大學植病系。現居法國。興趣廣泛好奇心旺盛，語文是其中有趣的項目之一。喜愛閱讀，有讀無類；消遣是出入各藝術電影院和電影節及做飯。曾任誠品網路書店內容編輯及中研院動物所研究助理。現從事中、英、法文及閩南語口筆譯；譯有《愛爾蘭》、《科學人》雜誌新聞等。
  
  黃慧慧
  
  美國企業管理碩士，歐銀企業轉型組資深產業顧問。翻譯過跨國企業內部訓練教材、犯罪學教材、大學教師升等投稿、影集「慾望城市」，擔任過移民、留學全部文件的執筆，以及商業和基督教會口譯。長住過日本、美國、加拿大和義大利。
  
  
  
  

• 陳建仁推薦序：
  李龍騰推薦序：〈風險：贏家的計畫，輸家的藉口〉
  
  前言
  第一章 風險社會
  第二章 兩個心智
  第三章 當石器時代遇上資訊時代
  第四章 只有直覺
  第五章 有關數字
  第六章 當羊群嗅到危險
  第七章 販售恐懼的企業
  第八章 適合被報導的恐懼類型
  第九章 犯罪和感知
  第十章 恐懼的化學
  第十一章 恐懼和恐怖主義
  第十二章 結論：現代最適合我們生存
  後記
  謝辭
  筆記
  參考書目
  譯名對照表