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什信箱裡裝著寄來的信件,有郵件寄來,會讓人覺得有點厭煩;沒郵件寄來,又讓人覺得有點落寞。大量的郵件確實會讓人感到困擾,這時必須只挑選出自己需要的郵件來拆封。
或許其中會迸出自己還不知道的新產品資訊、或拍賣會邀請函、便宜的海外旅遊介紹等訊息。發現自己正在尋找的訊息時,會非常興奮, DM就是可以傳遞這樣的訊息。
儘管只是像明信片大小的DM,資訊豐富的DM會顯得特別醒目。這在以前是難以想像的,現在可以運用明信片形式(或三折DM)來寄送DM,郵購等也可以派上用場。
仔細觀察即可發現,像以前那種特別誇張、醒目的DM數量變少了,而詳細說明的DM則變多了。誇張、醒目的DM,有時會讓人覺得很奇怪,而敬而遠之。因此,真正傳遞到對方手中的DM,比想像中少很多。
不過,透過留下來的DM,付出行動的準確率卻是相當高。在此我們發現DM中隱藏著重要的秘密,到底製作什麼樣的DM是最好的呢?
DM是「Direct mail」(直接郵寄的廣告)的縮寫,也有人稱為「Direct media」(直接傳送的媒體)。誠如這個名字所示,它是一種溝通工具,與現今的生活息息相關。
最近,有關郵件造成的問題,成為政治核心議題,寄送電子郵件的方式也出現了變化。郵件寄送業者也開始提供發送電子郵件的服務,讓活用電子郵件的方式,突然間價格變得非常便宜。
以往大量寄送郵件的方式,不管怎麼節省,每封郵件的成本還是很高,這也成為小型企業發送郵件的瓶頸。價格愈便宜,使用量就愈高。以大型製造商為例,DM和其它媒體廣告費相較下,是屬於廣告效益較大、且較容易使用的一種媒體。
在寄送方式正在進行改革的同時,產生了另一個問題,就是「個人資訊保護法」的發布,個人資料是有關隱私的權利,不應輕易被第三者擅自使用。
將來DM應該存在的模式,無論在性質或型態上都會有所改變。也就是說,以往DM的製作方法,已經無法滿足今後時代的需求。將來最大的改變,在於不是要看起來誇張、有趣,而是消費者會要求DM要有實質的內容。
經濟泡沫時期的DM,原則上不需花費太多經費即可製作完成。但是否真的有達到效果,實在令人懷疑。與其說是傳遞商品訊息,不如說只是乍看之下非常有趣,並沒有明顯提升廣告效益。因為當時即使沒有DM,產品也非常暢銷。
如今,環保意識高漲,對於紙資源的態度也有所改變,濫用紙張與破壞環境息息相關。從這種對紙的觀點來看,必須謹慎思考如何更有效運用紙張。
我們必須學習DM的嶄新企畫方式,學習更具戰略性且不浪費的DM製作方法。出乎意料的,這是一件非常有趣的事情。因為透過自己設計的DM,讓人感動、而且馬上採取行動,正是設計的樂趣所在。
本書編寫的切入點,和以往的DM設計書籍完全不同,希望能作為設計者,從基礎徹底學會這項能夠連結人與人之間的媒體。
只有單純表達個人情感的DM,目前已不適用。
本書是從常用設計(*註)的立場,來解說嶄新的DM應有模式的書籍。
本書特色
前所未有的專業DM設計書籍
從基礎開始「學習」與「製作」DM!
效果顯著的DM中,確實蘊含著基本原則和戰略!!
這是一本透過經典範本和習題掌握設計技巧的手冊
任何人隨時隨地皆可運用的
作者簡介
南雲治嘉
1944年生於東京
畢業於金澤美術工藝大學產業美術學系
平面設計師
著作:《視覺表現》、《色彩表現修訂版》、《壓克力顏料繪畫全技法》、《色彩配色圖表1》、《印象配色圖表》、《印象色彩樣本》、《色彩搭配2》、《Web色彩搭配》、《數位色彩表現法》、《傳單設計》、《宣傳手冊設計》、《傳單版面編排》、《常用設計》、《色彩戰略》以上是由GRAPHICS社出版;《色彩.印象.圖表》、《視覺構成》、《環境.空間.構成》,以上由東京設計學院出版社出版;《令人訝異的海報色彩技巧》、《有趣的印花便利貼》、《CG設計.基礎篇》、《CG設計.角色篇》以上由MPC出版;《電腦設計入門》由日本實業出版社出版;《畫材料理BOOK》、《畫材料理BOOK2》《步上專家之路100人的軌跡》,由Talens Japan出版;《日本民具》由保育社出版;《詩集.乘坐時間的貓》由綜合社出版;《詩集.只是一位讀者》由教育出版中心出版;《實現夢想自己製作的守護者》由福昌社出版;影片《藝術課程影片》16卷由Talens Japan出版。
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腳臭剋星全襪100?臭通紗,超強除臭吸汗力、透氣乾爽。結合竹炭與奈米科技的優質機能纖維,是將孟宗竹經過1000度C高溫炭化後,運用奈米技術,將竹炭粉末完全地融合於纖維之中,再配合纖維本身的特殊結構,可完全發揮竹炭本身除臭功能的特性,並產生人體所需負離子與阻絕電磁波,達到健康穿襪的舒適。
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男塑身衣的設計強調材質結合彈性纖維、尼龍和聚酯纖維,能自然收緊腰腹脂肪、提拉肩膀,更可以和緩地拉直背部,以達到調整姿勢身型。在最大極限活動中,協助支撐核心肌肉、手肘和前臂,藉由保持肌肉溫暖、提升身體機能和改善姿勢,幫助提升運動時的最佳肌能和減少受傷風險。
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旗魚鬆而遠近馳名,由於口味、手藝傳統道地,貨真價實而供不應求。1995年在創辦人梁火村的大力經營下,於台中縣大裡工業區購置土地,興建近千坪的現代自動化安全衛生廠房,全面提升產品品質、增加產量,並由魚產結合農產製造更多元化調理美食。2002年又導入品牌形象旗聚一堂而致力於產品包裝的推廣。
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