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精實新聞 2011-06-08 10:33:42 記者 郭妍希 報導

All Things Digital、TechCrunch報導，花旗集團分析師Mark Mahaney 7日發表研究報告指出，雖然亞馬遜(Amazon.com)並未透露「Kindle」電子書閱讀器的銷售數據，但他認為今(2011)年的銷售量將可望由去年的800萬台攀升118.8%至1,750萬台，並於明年進一步年增50%至2,625萬台。

Kindle在面對蘋果(Apple Inc.)「iPad」平板電腦、邦諾(Barnes & Noble)「Nook」電子書閱讀器的競爭下銷售仍能持續攀高，主要因素應該還是拜產品特色大受歡迎、定價能持續下降之賜。Mahaney預期，今(2011)年聖誕節前，6吋Kindle售價可望由目前的114美元下滑至100美元以下。

Mahaney並預估，今年Kindle電子書閱讀器的銷售金額可望由去年的15.35億美元攀升38%至21.18億美元，並於明年進一步年增12%至23.63億美元。根據他的預測，Kindle電子書銷售額可望在明年超越閱讀器，由今年的16.87億美元攀升122.7%至37.58億美元。

Mahaney認為，Kindle電子書及閱讀器將在明年為亞馬遜創造61億美元的營收，約佔該公司總銷售額的10%。相較之下，Kindle電子書及閱讀器在今年的總營收預估將由去年的24.71億美元攀升54%至38.05億美元，佔亞馬遜整體營收的比重也將由7.2%上升至8%。

科技Forrester Research曾在2009年9月發表研究報告指出，在調查過4,706位美國人後發現，大多數消費者認為電子書閱讀器定價應介於50-99美元之間，而定價在151美元以上則不考慮購買。紐約時報報導，市調機構Forrester Research指出，價格戰可能會令電子書閱讀器售價首度跌破100美元，來到引發消費者衝動購買的價位。

＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。