評價評比一小時學會TED故事文案力為何他們一上台、Po臉書，就能讓產品暢銷？熱銷＠博客來網路書店那裡買

2018-04-18 03:32:38| 人氣41| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

評價評比一小時學會TED故事文案力為何他們一上台、Po臉書，就能讓產品暢銷？熱銷

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已追蹤作者：[修改]
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作者：生方正也

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譯者：廖慧淑
出版社：大樂文化

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出版日期：2016/07/04
語言：繁體中文

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出版日期：2016/07/04
語言：繁體中文

你有滿腦子想法和迫不及待實踐的熱忱，

但開口只能說大道理，最後搞到聽眾昏昏欲睡嗎？

放心，本書提供「TED演講者說故事」的9大原則與技巧，

信貸讓你提案、簡報、寫文案，都能輕鬆說服所有人！

◎好故事的行銷威力一：

美國設計顧問公司IEDO的創立者大衛?凱利，在TED演講中說了個好故事：

???

有8成孩童對核磁共振檢查感到恐懼，甚至必須施打鎮定劑。於是開發者檢討檢過程中的實際體驗，傳授操作人員編織故事的技巧。他們對孩童說：「現在開始乘坐海盜船囉，小心不能被海盜發現！」結果，需要施打鎮定劑的孩童比例降至1成。有位剛做完檢查的小女孩竟然還說：「媽媽，我明天可以再來這裡喔！」

◎好故事的行銷威力二：

???

法國LV品牌有一款「80年不會漏水的皮箱」，其實這也是個好故事：

???

市面上的皮箱有上萬種，但你聽完這個故事後，可能會覺得這個皮箱最厲害，因為在鐵達尼號沉沒80年後的一次探勘行動中，科學家從海底打撈起一只富豪們帶著家當飄洋過海的LV硬殼行李箱，撬開一看，「哇！裡面竟然連一滴海水都沒有滲進去」。從此，LV更加聲名大噪，成為擁有眾多忠實粉絲的精品品牌。

當然，要像上述TED演講者或LV品牌故事，說出這樣簡單又能影響他人的好故事，確實不容易。也許你會說：「我沒有特殊經驗，也沒有傲人經歷，很難說出吸引人的故事吧？」

本書作者生方正也曾擔任日產汽車（NISSAN ）的管理顧問，他強調：即使題材很平凡又普通，一樣能打動人心，關鍵就在於「怎麼說」。因此，你得練習以下方法，去建構一個簡單的好故事……

★如何打造一個動人的好故事？

◎首先，形成「故事」

原則1：先區分題材，再創造故事。

原則2：確定最終目的，再決定如何開頭。

原則3：進入主題前，先了解前情背景。

◎其次，建構「故事」

原則4：別平鋪直敘，要從結尾反推的「逆向思考法」。

原則5：思考結局，可以獲得哪些有形或無形的成果。

原則6：讓主角遇到困難並提出對策，來創造高潮迭起。

◎最後，傳達「故事」

原則7 別複雜，請依照時間排序，娓娓道來整個事件的順序。

原則8 不單調，相同故事可以由不同觀點切入。

原則9 有力道，口頭與書面表達，各有不同的重點。

★如何將故事應用在你推廣的商品？

◎訣竅1：透過使用者比較後的優勢，凸顯產品差異。

花王魔術拖把運用消費者的感想，訴求產品優勢。

使用者說：「剛剛用吸塵器打掃過，還是在地板上看到一些灰塵和頭髮，

如果再搬出吸塵器，實在太麻煩，但是用手撿卻很難弄乾淨……。」

【關鍵】讓人回想起「商品存在的好處」。

◎訣竅2：製造敵人，提高支持者的共鳴。

蘋果初期訴求微軟是競爭者，塑造出蘋果勇敢對抗巨大敵人的形象。賈伯斯在演講中宣稱：iTunes是「有史以來最棒的微軟應用程式」。

【關鍵】用幽默的語氣，試圖將觀眾變成自己的盟友。

◎訣竅3：運用真實事件當題材，塑造品牌形象。

星巴克藉由老顧客對於常去門市的依戀，呈現出獨特的品牌價值。

當美國星巴克決定關閉多家門市，執行長收到許多老顧客的信件，

內容都提到「請不要關掉『我的』星巴克……」，讓星巴克再度受到各界注目。

【關鍵】星巴克門市成為消費者心目中，除了住家與職場之外的第三場所。

◎另外，本書還分享：

?說故事前，你要做好的「事前準備」

例如：確認傳達故事的對象、列舉最後要獲得的成果……

?為故事增添曲折離奇，你可以運用這6個小技巧

例如：加入高潮與低潮、設定對立立場、在細部表現用點巧思……

?第一次提案就成功，有4個說故事的祕訣

例如：如何解決對方的問題、如何呈現解決的流程……

本書特色

?提供說故事的9大原則與3種應用訣竅。

?詳細說明建構故事前的準備事項和程序。

?各章都搭配圖解、案例及練習題，1小時就能學會。

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立法委員、TEDxTaipei創辦人許毓仁

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