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2017-03-28 07:33:03| 人氣167| 回應0
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報告中也調查出消費者最愛透過手機網購的品項,藥妝美容產品自2014年翻倍成長至28.3%,榮登消費者最愛買第一名,顯示社群媒體上的美妝分享影響力與日俱增,而衣服飾品(25.9%)與團購票劵(24.3%)也分別位居二、三名。



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此項報告指出已有過半數(51.2%)的台灣消費者在過去三個月曾經利用手機網購,成長幅度高居大中華區第一名。此外,調查中發現藥妝美容產品(28.3%)為消費者最愛買第一名,購買比率也高居亞太區第二名,緊接的分別是衣服飾品(25.9%)與團購票劵(24.3%)。

行動支付即將於本週起在台成為各界焦點,然而究竟台灣民眾到底喜不喜歡用手機購物,這個答案似乎是肯定的,而且

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比例越來越高,在 Apple Pay、Android Pay、Samsung Pay還未登台,台灣民眾透過手機購物的排行已經在亞太地區擠進前十大,高於鄰近的香港、日本,而藥妝美容產品(28.3%)為消費者最愛買第一名,購買比率也高居亞太區第二名。

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報告也進一步觀察手機上的科技服務,發現行動銀行(30.0%)仍是消費者最熟悉且有在

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使用的服務,緊接著的In-app購物(24.8%)也呼應到消費者喜愛利用手機App來購物。

▲▼台灣使用行動購物習慣已經躍居亞洲前十名,比鄰近的日本、香港還要熱門。(上圖/取自Samsung,下圖/業者提供)

▲▼調查發現去年民眾愛用手機購買藥妝美容產品(上圖)、近三年的熱門購物品項也有改變

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。(圖/業者提供)

綜觀亞太區各國,印度手機網購的比率高達75.8%,名列亞太區最愛手機網購的國家,緊接在後為中國(71.4%)與泰國(64.9%),而台灣消費者的手機網購比

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率從去年的46.6%成長到51.2%,成長幅度4.6%更高居大中華區第一名。

再進一步分析手機網購的原因,除了方便性外,各式手機購物App的推陳出新(48.4%)和手機機動性高(46.1%)等,使得消費者越來越喜歡善用零碎時間完成購物。



另一方面,消費者愛旅遊,這也反應在訂房狀況,調查中發現,近兩年成長最多的品項為住宿訂購(17.8%),成長超過五倍,機票訂購(13.0%)也有近3倍的成長,反映出隨著線上服務的跨裝置整合越來越完善,消費者不再只透過電腦規劃旅程,也利用手機App更有效率搞定旅遊機票與住宿。

萬事達卡這項手機購物調查(Mastercard Mobile Shopping Survey)於 2016 年 11 月進行,亞太區報告針對其中 14 個市場、1,500 位年齡為 18-64 歲擁有銀行帳戶的消費者,進行手機網購消費習慣的整體分析。參與萬事達卡「消費者手機購物調查」的14個亞太地區國家為:台灣、中國、香港、日本、韓國、菲律賓、越南、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、印度、澳洲及紐西蘭。

在行動支付方面,調查報告指出,台灣民眾目前電子錢包使用率已達到 12.7%,幾乎每十個人就有一個人會用電子支付,QR

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Code支付(8.9%)使用率也較去年成長近一倍。此外,在NFC感應式支付的發展現況上,雖然僅有6.5%消費者已有在使用,但高達65.9%的消費者表示未來會想要使用看看,隨著今年各式國際支付解決方案逐漸開通,有望持續提升NFC感應式支付的使用率。

記者洪聖壹/台北報導


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