【聯合報╱洪裕鈞（愛比科技設計師兼執行長)】
Apple要生產電視機的傳聞已久，許多人覺得iTV充其量就是把現有的AppleTV機上盒的Pay-per-view模式，整合到一台電視機裡而已。但我隱隱感覺到Apple將要興起一場顛覆「看電視」行為的革命。這些年來電視產業都以「影像效果」的進化為目標，從LCD到LED 、從類比訊號到數位、從高畫質HD到立體3D，都在追求視網膜的享受。從2010年喊出「3D電視元年」的口號後，Panasonic、Samsung等大廠紛紛投入這場3D電視大戰中，大尺寸電視幾乎都具備3D功能，電視大廠也視3D電視為HD之後的救世主。
但3D的問題在內容。劣質動畫特效與空虛劇本，很多「為3D而3D」的電影往往成了一場災難。雖然HD、3D等影像技術的視覺效果真的是很棒，但這只是有限度的進化而已。
電視的下一步，已不能只重視於畫質技術的精進，傳言已久的蘋果iTV，我認為將顛覆電視生態。我覺得Apple很有可能把類似iPhone、iPad的App概念導入iTV。過去看電視的體驗是「按照節目表時間，坐在電視機前收看」，厲害一點可以把節目用DVR錄下來剔除廣告。
一旦節目App化，美國職棒、F1賽車、明星歌手、甚至某個瑜伽老師的課程，都是個App。觀眾買了洋基隊App後，不僅可以看洋基隊的每一場賽事，還可以跟其他粉絲交流、調出各個球員打擊率、生涯紀錄等等資訊……。下載了某個歌手的App後，她的最新MV與演唱會都可以透過App呈現，甚至可以用in-App sales賣最新的專輯……。裝了Jamie Oliver的食譜App後，可以隨時選擇叫出名廚的任何一道菜，Jamie就在電視上馬上教你如何作……。（P.S.這些App在iPhone/iPad上都已存在，只是如果搬到電視機上，又是另一種新的意義。）
如果Apple真的以App的概念設計iTV的話，內容提供者不再只是單向播放節目，而成了無所不能的互動管道。電視機前的行為可能就從「看電視」變成「用電視」了。媒體集團併購有線系統經營者的戲碼也將不復存在，頻道的存亡決定權轉回觀眾手中，即使是小成本製片公司，只要內容好，觀眾就願意掏錢買App，電視節目的內容也將真正百花齊放。
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