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2014-03-01 01:27:10 | 人氣(10,081) | 回應(2) | 上一篇 | 下一篇

文創:從牛津街的無印良品談起

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        文創:從牛津街的無印良品談起        李展鵬

  談澳門文創與本地設計,我隨即想到的卻是英國倫敦的牛津街。

  牛津街是倫敦的著名購物街,盡收著名時裝品牌。在那裡,除了有一眾歐美時裝品牌,也有日本貨──大型的無印良品及Uniqlo。從牛津街走十分鐘就會到達唐人街,那裡則滿佈中國餐館。在倫敦市中心的中國及日本店舖,相映成趣。當中國餐館仍是以平靚正招徠生意,當內裡的裝修仍是充斥紅燈籠與中國字畫,日本人則除了壽司以外,也把他們的時尚品牌帶到英國。

  同樣作為大眾化服裝品牌,無印良品及Uniqlo於彼岸的受歡迎程度雖然比不上H&M,也遜於英國自家的Top Shop,卻有一定捧場客。在英國時,我在一門電影課上認識一個英國女學生,有日我們閒聊到日本文化,她隨即瞪大眼睛說很愛無印良品,喜歡它既有日本式的簡約,又有格調有時尚感。

  這一番話提醒了我:今日的日本雖然在經濟上不復當年勇,但日本人早已有能耐讓他們的時尚品牌打進西方市場。無印良品不是個別例子,除了Uniqlo站穩了腳,也有歐洲品牌推出整個系列的Hello Kitty服裝。在港澳,我們以為無知少女才喜歡Hello Kitty,豈料有次我認識一個外表成熟的英國碩士生,她跟我說她極愛HelloKitty,我就質疑Hello Kitty連表情也沒有,她卻指正我說──在卡通中Hello Kitty還會哭呢,十分可愛!

  我一向對Hello Kitty沒好感,也不是無印良品粉絲,相對來說,我更喜歡歐洲品牌的多變款式(因此我非常惱恨登陸香港的Top Shop竟然不順便帶來轄下的男裝店Top Man)。然而,英國朋友對日本時尚的熱愛卻叫我汗顏兼羨慕。

  中國又如何呢?當一個英國人逛倫敦市中心可以看到日本時尚,他同時看到的中國文化代表卻仍是紅燈籠與便宜Chinese Food。別說大陸,就算是港產片,為什麼在大多數西方人心目中仍只是打功夫?當時我就想,中國什麼時候真的有所謂的「軟實力」?就是當中國也有像無印良品一類的有文化特色的品牌打進國際,並展示現代時尚的時候。

  談日本設計對澳門來說似乎非常遙遠,但其實,澳門有設計師多年來以創造澳門品牌為己任。有人或許有疑問,在今天的全球化世代,購買各國品牌是如此輕而易舉,澳門人又何必艱苦經營自家品牌?但是,就好像我希望有一天牛津街的中國店舖不再只是中國餐館,澳門人也期待有一天澳門的對外形象不再只是賭場。中國的無印良品只是一個例子,如何讓我們的文化形象有所變化與更新才是重點。

  正因如此,雖然有些產業未必是生金蛋的雞,很多行業也不像博彩旅遊業可以賺快錢,但它們仍然值得發展,因為其價值絕不限於金錢收益,而是關於一個地方的人的自我形象與本土認同。因為,妙想天開的說,如果澳門有天有了我們的無良印品,那帶來的城市認同與自我形象的提升是肯定超級三十間賭場的。當然,產業要成功,不可能不講生意經,但是,今天社會討論文創,卻少有涉及背後的文化意義與社會脈絡,實是一大盲點。(《新生代》雜誌,2月號)




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2014-03-02 13:40:28
MINI WONG
『就好像我希望有一天牛津街的中國店舖不再只是中國餐館,澳門人也期待有一天澳門的對外形象不再只是賭場。』對於你這句話我不能再同意更多。

我叫MINI,也是從事設計行業,現在亦開始展開主力做文創的事情,我也希望有一天,外人/澳門人說起澳門,除了『澳門有很多賭場...』外,還能說『澳門有很多有趣的地方...』。
2014-04-21 13:19:28
版主回應
並勉之!
2014-04-22 01:50:57
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