2007-11-10 09:44:46 | 人氣(6,475) | 回應(5) | 上一篇 | 下一篇

[幼獅文藝]相約在下初雪的那天

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  最近有則令人印象深刻的冰淇淋廣告,在韓國電視上密集播放:在火車站道別的一對戀人,男人站在行駛中的火車車門側邊,手舉著冰淇淋,像唸咒語般,嘴裡不斷高喊:「雪花起士巧克力」幾個字句。在後方急急追趕的女人,也同時手舉冰淇淋,揮舞著手吶喊「雪花起士巧克力」回應男人。隨後,畫面轉到下個場景,一個歷經滄桑、滿頭白髮的老人孤單坐在冰淇淋店前,一人手拿兩球甜筒冰淇淋,桌上的收音機在此時傳來一則新聞:「由於天氣變異的緣故,今年已經是第三十一個不下雪的年頭,預估往後可能再也看不到雪了。」最後,畫面停留在老人嘴咬冰淇淋,臉上露岀的沮喪神情。如同花的花語一樣,用冰淇淋的「冰語」傳達心意,是這個廣告的創意發想。片中的「雪花起士巧克力」口味,其實也就是「相約在初雪之日」的涵義。廣告以逆轉的手法表現男人等到白髮也等不到初雪降臨、與愛人再度相會的那天,逗趣的內容,也成功引起了消費者的注意。

  初雪,對韓國人而言是個特別的日子。雖然從韓國每個月的14號都是節日,以及戀人交往一百天有「百日紀念」,以及業者在行銷手法上制定的某某節等例子來看,韓國人可說是個十分喜歡巧立名目過節的民族。不過在某種層次意義上,下初雪的日子是與此不同的。因為那代表了一種未知且難以預測的期待。當冬季飄下第一陣雪的時候,朋友之間會互傳簡訊分享初雪的喜悅;戀人們也會在下初雪的日子進行特別的紀念活動。甚至有傳說,能一起看到初雪的戀人,戀情就能長長久久。而在每年的冬季,就像例行調查一樣,韓國網路也總會出現「最想與哪位藝人共賞初雪?」的網路調查。初雪,一個令人充滿美好想像的日子。由於在台灣無緣賞雪,因此等待下雪,可說是我在韓國唸書時最值得期待的事之一。回想起在韓國經歷的第一場初雪,雖然詳細的日期現在我已不太記得,但看著靄靄的白雪飄下,世界變成一片雪白色,當時內心感受到的滿足與平靜,也可說是初雪帶給我最深刻的記憶吧。

  相約在下初雪的日子見面,雖然可當作是戀人之間的浪漫約定,但有時候,卻也能當做拒絕的藉口。韓劇「幻想情侶」中,在終年幾乎不降雪的南海地區,德久為了拒絕煩人的姜子,於是和姜子約好下雪之日才能見面。信以為真的姜子於是每天蹲在自家門前,數著花瓣等待下雪的日子到來。相約下雪之日,於是成了一個間接拒絕他人的好說法。
 
 「在我的家鄉海雲台,其實是不常下雪的。所以有時候我們說下初雪的時候再見面,其實也就是提分手的意思。」相隔一年之後,當我回韓國和研究所的同學們敘敘舊時,在酒館內我們的話題也突然提到了那則有趣的冰淇淋廣告。家住韓國南部釜山的太龍哥於是一邊手忙著夾菜一邊補充說明。「聽說台灣也不下雪,是吧?」太龍哥突然轉頭問我。「對啊。」我點頭,嘴裡塞滿了餅乾。「那我們也來個如果台灣下雪就交往的約定吧?」雖然是句玩笑話,但我突然想起某年台灣天氣異常,記者趕到下雪的清境農場採訪羊群的詭異新聞,想到這裡,對於太龍哥的玩笑話我突然不敢大方地附和。「好,就這樣,我會密切注意台灣的氣象報導的。」太龍哥最後自問自答似的撂下一句話。「如果下雪那天看到你的顯示來電,我就不敢接電話了啦!」我們的初雪約定,於是就在這樣的胡鬧對話當中草草結束了。

  因此初雪的約定固然很美,但在許下承諾之前,或許先打聽一下當地的氣候狀況是比較實際的,不然連是承諾,或是拒絕的話都搞不清楚時,那可就有點糗囉。即使是會下雪的國度,也不見得全國各個地區都一樣,所以下次當韓國人與你相約下初雪那天見面時,可別忘了先打聽他住哪個區域啊。
      
 

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cinnie
廣告在YOUTUBE上找地到嗎??
看你的敘述 讓我好想看廣告喔!!
我ㄧ直很喜歡韓國拍攝的廣告呢!!
以前常上TVCF NGET看廣告但後來好像對會員註冊要求更為嚴厲之後 就有一陣子沒上去看~~
韓國廣告用心點在於用故事性的內容帶出產品
我ㄧ直很喜歡這種拍攝手法
2007-11-11 02:15:52
版主回應
http://www.baskinrobbins.co.kr/
首頁就能看到這個廣告喔
接在第一篇廣告之後
2007-11-11 12:45:36
瑞塔
採訪羊群…
問羊咩咩們出生以來第一次看到雪有何感想嗎?
在不下雪的地方與對方約定等待下雪之日再見面
好委婉又殘忍的理由…
2007-11-13 00:47:09
版主回應
對阿
但如果真下起雪
那就是真愛奇蹟了 哈哈
2007-11-13 22:21:01
cinnie
我後來找到一個韓國網站可以線上收看廣告
我就看顯示圖片有感覺的就點進來看看
後來就被我看到你所形容的廣告
嗯~~ 我覺得你形容的比廣告還來得好ㄟ
2007-11-13 04:07:20
版主回應
哈哈 是嗎?
但我還是覺得廣告很有創意耶
2007-11-13 22:22:04
racv
能夠看到下雪對於我這個生活在香港的人來說,是何等珍貴的呢!就算特地到會下雪的地方旅行,能否看到雪從天而下也是一種緣份,而且還要是初雪呢,除非能在那地方的冬季待上兩個月吧, 至今我沒看過,很想看呢.
2007-11-15 11:15:33
版主回應
對阿
在不下雪的國家
能看到雪真的像夢境一樣
2007-11-26 09:57:19
林小恩
我去年首爾的時候,就碰上了下雪。真的是好幸運。這次在台北只下雨而已啊!不過從朝鮮日報網站上看到了下雪的影片…覺得好安詳的感覺呢!http://www.tagstory.com/video/video_post.aspx?media_id=V000119505
2007-12-02 04:26:23
版主回應
對阿
不知道為何看著雪飄落
反而會有一種平靜的感覺呢!
2007-12-17 00:33:58
是 (本台目前設定為強制悄悄話)
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