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  • 《行銷學(適用行銷管理、行銷管理學)【適用於桃捷、捷運、中油、中華電信、中鋼、台電】 <讀書計畫表》

    ◎雙色印刷?圖表化整理,建立基礎架構
    ◎系統歸納?掌握關鍵考點,高效學習
    ◎近年試題?精闢解析完整破解

    為了協助初學者,能逐步地掌握行銷學的精義所在,本書章節編排的基本架構係先由行銷學的基本概念、行銷環境、行銷資訊與行銷研究等先作介紹;其次,就「行銷管理」的重點概念,包括(消費者、組織)市場與購買行為、目標市場、市場區隔、定位等分別章節加以說明;第三,依「行銷組合」(行銷4P)中之產品、定價、通路、推廣等順序,依序分章節闡述其主要重點所在;第四,介紹行銷的控制與執行與行銷所引發的道德問題。最後,由於有某些行銷概念係由單一行銷學者、專家或實務界所提出,這些概念很難簡單地將其歸入前述的章節中,因此,乃將其放入「第十五章」中,請考生亦須熟記。在書末則納入100~104年港務、台灣菸酒、中華電信等相關試題,讓考生得以掌握命題趨勢。

    本書的內容,係參考電信等各類公職人員考試有關行銷學、行銷管理等試題,並參酌最新大學行銷學、行銷管理等相關用書及專家提出的行銷概念,剔除過時或冷僻的內容,精心整理編撰而成,內容精簡紮實。惟考生在應付某類公營事業考試時,因其考題可能會出現一、二題以該事業的業務為例要考生作答,此時,請考生務須仍依行銷學的概念,針對該項業務解析,才能獲取高分。

    由於行銷概念推陳出新,且牽涉面相當廣,隨時有可能出現一些新的概念,非任何單一本大學用書或考試用書所能全面涵蓋,故請考生務須在平時多注意一些商業性雜誌、報紙等文章,或上網多瀏覽有關行銷的報導,如此將能大幅增強您作答的實力。

















    • 作者介紹





      千華企業管理一科專業名師-陳金城

      學歷:
      國立台灣大學政治系公共行政系畢業
      國立交通大學管理科學(企管)研究所碩士

      主要訓練:
      美國郵政管理學院局所管理班結業
      以色列亞非勞工研究所高級幹部班結業

      主要經歷:
      中華郵政公司郵政訓練所所長
      中華郵政公司豐原(原台中縣轄區)責任中心局經理
      中華郵政工會全國聯合會理事長、秘書長
      中華民國全國總工會組織處長、常務理事

      著作:
      《企業管理焦點複習講義》
      《企業管理(含大意)終極題庫密碼 》
      《企業管理(含大意) 》
      《企業管理(含概要) 》
      《企業概論與管理學 》
      《企業管理大意致勝滿分題庫》
      《最新企業管理(含概要)Q&A》
      《企業管理大意》
      《企業管理(適用管理概論) 》
      《郵政專家陳金城老師開講:郵政法規(內勤) 》
      《郵政專家陳金城老師開講:郵政法規(外勤) 》
      《勞工行政與勞工法規大意全真題本(含歷年試題) 》
      《勞工行政與勞工立法(含概要) 》













    好康偷偷說



    行銷學(適用行銷管理、行銷管理學)【適用於桃捷、捷運、中油、中華電信、中鋼、台電】 <讀書計畫表-目錄導覽說明



    • 第一章行銷學的基本概念
      第一節行銷、市場與銷售的意義
      第二節行銷活動的種類
      第三節行銷觀念的演進
      第四節行銷的應用
      第五節行銷管理與行銷活動

      第二章行銷環境與偵測
      第一節行銷環境概述
      第二節行銷個體環境
      第三節行銷總體環境
      第四節行銷環境偵測、評估與因應
      第五節 BCG矩陣的事業型態與策略
      第六節 企業策略

      第三章行銷資訊與行銷研究
      第一節行銷資訊的意義與重要性
      第二節行銷資訊系統
      第三節行銷研究基本概念
      第四節行銷研究的程序

      第四章 消費者市場、組織市場與購買行為
      第一節消費者市場
      第二節消費者購買決策的過程
      第三節購買決策的型態
      第四節影響消費者決策行為的因素
      第五節消費者行為模式與知覺風險
      第六節組織市場與組織購買行為

      第五章目標市場行銷、市場區隔、定位
      第一節目標市場行銷
      第二節市場區隔
      第三節目標市場策略的類型與考慮因素
      第四節產品定位
      第五節 市場區隔與定位的差異

      第六章產品的基本概念
      第一節產品的意義、形式與內涵
      第二節產品的分類
      第三節產品組合與產品線
      第四節品牌
      第五節包裝
      第六節產品品質

      第七章新產品開發與產品生命週期
      第一節創新與新產品
      第二節新產品開發過程
      第三節新產品的採用與擴散
      第四節新產品的競爭策略
      第五節產品生命週期

      第八章服務業的行銷管理
      第一節服務業與服務的意義
      第二節服務的特性與因應之道
      第三節服務系統
      第四節服務品質管理
      第五節非營利行銷

      第九章定價組合
      第一節價格在交易中的意義與角色
      第二節價格理論、影響價格的因素
      與消費者對價格的敏感度
      第三節產品定價的方式
      第四節定價策略與管理
      第五節價格競爭與非價格競爭

      第十章通路組合
      第一節通路的意義、功能與管理
      第二節通路範疇策略

      第三節通路型態
      第四節通路設計考慮的因素
      第五節通路衝突
      第六節零售商
      第七節商業區域與零售商圈
      第八節電子商務
      第九節商業經營的機能

      第十一章推廣組合
      第一節推廣的意義與目標
      第二節廣告
      第三節銷售促進
      第四節公共關係
      第五節人員銷售
      第六節直效行銷
      第七節影響推廣組合的因素
      第八節推廣預算的方法
      第九節其他行銷推廣手法

      第十二章行銷的執行與控制
      第一節行銷部門的組織結構
      第二節策略性行銷規劃
      第三節行銷的執行
      第四節行銷績效的評估
      第五節行銷控制的類別
      第六節消費者行為與消費者滿意度分析
      第七節顧客價值

      第十三章行銷道德
      第一節行銷道德的基本概念
      第二節行銷道德的維護

      第十四章國際行銷
      第一節國際行銷的原因
      第二節從事國際行銷所需考慮的層次
      第三節經營管理組織導向的型態
      第四節國際行銷機會的分析
      第五節國際市場產品組合策略
      第六節政府間的合作方式

      第十五章最IN行銷名詞補充

      各類考試試題解題指引
      100年中華電信新進從業人員遴選「行銷學」
      100年臺灣菸酒公司從業評價職位人員甄試「行銷學概要」
      100年中華郵政電子商務行銷專業職(一)甄試「行銷學」
      100年中華郵政行銷營運職第1次甄試「行銷學」
      100年中華郵政行銷營運職第2次甄試「行銷學」
      101年臺灣港務公司儲備從業人員甄試「行銷學」
      101年臺灣菸酒公司從業評價職位人員甄試「行銷學概要」
      101年中華電信專業職(四)第一類專員甄試「行銷學」
      101年中華電信專業職(四)第二類專員甄試「行銷學概要」
      102年中華郵政從業人員專業職(一)甄試「行銷學」
      102年臺灣菸酒從業評價職位人員「行銷管理」
      102年臺灣菸酒第3職等從業評價人員「行銷管理」
      102年中華電信專業職(四)第一類專員甄試「行銷學」
      102年桃園國際機場從業人員甄試「行銷學」
      103年中華電信專業職(四)第一類專員甄試「行銷學」
      103年臺中快捷巴士新進人員甄試「行銷學」
      103年臺灣菸酒從業評價職位人員(訪銷員)「行銷管理」
      103年臺灣菸酒從業評價職位人員(賣場)「行銷管理」
      103年臺灣菸酒從業評價職位人員(店頭行銷)「行銷管理」
      103年臺灣菸酒從業職員(儲備主管)「行銷管理暨實務」
      104年中華郵政電子商務行銷專CP值爆表業職(一)甄試「行銷學」



















    語言:中文繁體
    規格:平裝
    分級:普級
    開數:18開17*23cm
    頁數:520

    出版地:台灣













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  • 作者:陳金城

    追蹤











  • 出版社:千華

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    功能說明





  • 出版日:2015/3/15








  • ISBN:9789863741336




  • 語言:中文繁體




  • 適讀年齡:全齡適讀








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中國時報【洪凱音╱台北報導】

為落實「真生活、真夥伴」品牌精神,AIA友邦人壽響應關懷銀髮族,贊助赤兔影像所拍攝的電影短片《小孩不在家》,透過一位百歲人瑞與一位外傭的角度,呼籲更多人關懷家中及社會上的銀髮長者;該短片於9日於華山舉辦特映會,並邀請保戶、民眾共同欣賞。

AIA友邦人壽總經理侯文成表示,台灣逐漸邁入高齡化社會,常可見到許多家庭中子女因出外工作,而將長輩交由外籍看護照料,《小孩不在家》電影中所描繪的故事,就是台灣近代社會家庭議題的寫照。

AIA深耕台灣,希望透過對不同弱勢族群的關懷參與社會公益,為台灣社會善盡社會責任,進而能喚起大眾的關注,共同落實「老吾老,以及人之老;幼吾幼,以及人之幼」的良善精神。

《小孩不在家》為高雄電影節參展影片,更將參加國內外其它重要影展,爭取榮譽肯定;為了讓民眾有機會欣賞這部發人深省的短片,AIA與赤兔影像計畫於年底前舉辦全台巡迴電影講座或播映會。

這部公益短片是由新銳導演練建宏從自身的故事出發,探討現代人疏離的情感關係,故事描繪一位年滿百歲的玉蘭奶奶將歡慶百歲大壽,家人們都回來了,但吃了一頓滿漢全席後又再度離開,只留下奶奶和照顧她的外傭,奶奶悲從中來,想自我了結,卻又死不了,很是懊惱,故事輕鬆、詼諧、幽默,卻也展現人性。

片中奶奶由高齡94歲、飾演《親愛的奶奶》中令人印象深刻的豫劇名伶張岫雲擔綱演出,外籍看護則是由葳薾森演出,片中慶賀的賓客、臨演人員等,則由多位AIA高雄業務同仁共同演出;練建宏表示,希望透過短片引發觀眾共鳴,進而主動關心身邊的長輩與家人。

(中央社記者江明晏台北21日電)以公益休閒鞋概念起家的TOMS,攜手蘋果打造Apple Watch錶帶,並承諾每銷售一組將為有需要的人提供一年的太陽能源,因台灣引進數量少,只在TOMS台北敦南旗艦店販售。

據國際能源總署統計,全球約有12億人無法獲得安全和穩定的電力,占世界人口16%,為提供這群需要幫助的人士,TOMS首度推出兼具功能與外型的AppleWatch錶帶系列。

TOMS表示,這一系列Apple Watch錶帶靈感來自品牌創辦人布萊德(Blake Mycoskie)的友情手鍊,將耐用的編織與皮革結合,在皮環處還烙印上金色LOGO。

TOMS延續「One for One」精神,承諾每售出一組Apple Watch錶帶,將為有需要的人提供一年的太陽能源,因為台灣引進的數量極稀少,因此只限定在TOMS台北敦南旗艦店販售。

TOMS創立的品牌故事來自創辦人Blake Mycoskie在2006年前往阿根廷旅行時,發現許多小朋友需要步行數英里上學或尋找乾淨水源,長途跋涉卻沒有鞋子保護雙腳,很多人就此患上皮膚疾病,Blake Mycoskie決定施予援手,並且計畫通過商業手段來募集資金,讓這個慈善行動能夠永續進行,於是就誕生了TOMS。

品牌「TOM」為Tomorrow(明天)的縮寫,所以TOMS即為Tomorrow's shoes(明天的鞋子)。TOMS是美國公益休閒鞋品牌,是第一個提倡「One for One」行動,承諾每售出一雙即捐贈一雙給世界各地需要鞋穿的弱勢兒童。1051121

下面附上一則新聞讓大家了解時事

(中央社記者鄭景雯台北15日電)出道將滿20年的英國搖滾樂團Coldplay「酷玩樂團」,明年將首度來台在桃園開唱,票價從最貴的新台幣7800元到最低的1800元,全都是搖滾區,最多可容納4萬人。

名列歌迷「最想看的國外藝人來台演唱會夢幻名單」當中的酷玩樂團終於來了,明年是他們成軍20週年,多次與台灣擦肩而過的酷玩樂團這次首度來台,一償歌迷宿願。

酷玩樂團到亞洲巡演的消息一釋出,各國競相爭取,但場次有限,主辦單位LiveNation理想國極力爭取他們來台。

為了符合藝人開出的條件,包括「戶外」、「至少3萬人的場地」、且「需在台北附近」,主辦單位奔走台北市、新北市各地探勘場地,最後得到桃園市政府協助,取得今年台灣燈會的場地「高鐵桃園站前廣場」,幾經折衝,終於確認台灣場次,這個場地至少可容納4萬人。

而台灣場是大中華兩岸三地唯一舉辦的場次,勢必會引起香港與大陸歌迷的搶票風潮。

「COLDPLAY酷玩樂團世界巡迴台灣場」,2017年4月12日在桃園高鐵站前廣場開唱,票價從最貴的7800元、6800元、5800元、4800元、3800元、2800元、到最低價的1800元,全都是搖滾站票區。花旗信用卡客戶優先在11月20日至22日訂票;LiveNation 會員11月23日可預購;11月24日公開售票。

這次台灣場,為方便歌迷快速入場,主辦單位不惜成本,採用義大利製作的磁卡提供歌迷全場用感應入場,且在11月26日前購票,就能輸入姓名作為紀念這次與酷玩樂團的相遇,是全亞洲唯一有此福利的場次1051115

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