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白酒行業 思變謀發展

自“塑化劑風波”以來，中國白酒行業連續遭遇“三公消費”限令、“八項規定”等挫折，產業進入深度調整期，直到現在依然不見好轉。據統計，2013年1-12月，全國規模以上白酒企業累計產量1226.20萬千升，同比增長7.05%，增速比上年同期回落11.5個百分點；累計完成銷售收入5018.01億元，同比增長11.22%，增速比上年同期回落15.6個百分點；實現利潤804.87億元，同比下降1.92%，增速比上年同期下降50.44個百分點。中國酒業協會理事長王延才認為，白酒行業經過過去10年的高速增長，消費、生產、流通等方面積累的大量問題和矛盾，在近一年多時間裡集中顯現，產業深度調整已成必然。在這一輪行業深度調整中，正確分析形勢，樹立產業、企業發展信心是重中之重。近日在四川瀘州舉辦的“2014中國國際酒業博覽會”上，國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲認為，隨著相關政策的出臺，比如三公經費管理，厲行節約，讓白酒行業不得不調整結構，適應環境。同時，消費群體以及消費偏好的改變，也讓白酒行業發展環境面臨變化。盡管如此，任興洲認為中國白酒企業應該樹立信心，因為變化的發展環境中，還存在許多不變的因素。任興洲說，在這種變與不變的環境中，中國酒企要實現可持續發展，任興洲認為必須創新與謀變。要在體制機制、結構調整、品牌戰略、營銷方式、行業規范和行業管理等方面謀變與創新，才能迎來中國白酒行業發展的穩定期。對於任興洲的觀點，貴州茅臺(600519,股吧)酒廠名譽董事長季克良表示同意。“我們的酒廠質量沒有變，酒的品質沒有變，文化理念沒有變，變的是宏觀領域的政策，以及消費群體。”季克良認為，中國白酒企業應該樹立信心，通過改變體制機制，調節產品結構和營銷模式，適應市場的變化。季克良相信，通過這次深度調整，四五年之後，中國白酒行業一定會進入正常的軌道。五糧液(000858,股吧)集團有限公司原董事長、四川中國白酒金三角酒業協會會長王國春認為外界對中國白酒行業面臨的調整有些反應過度。針對此前白酒行業面臨的調整，王國春表示，任何時候白酒企業都要遵循先適應市場，再滿足市場，最後引領市場的永恒主題。“市場發生瞭改變，你得趕緊去適應，然後嘗試滿足變化後的市場。不管什麼時候，白酒企業都應該做好這種調整。”王國春說。針對中國白酒行業遭遇的變化，瀘州老窖(000568,股吧)已經在作出相應的調整和改變。瀘州老窖股份有限公司董事長謝敏在接受媒體采訪時表示，瀘州老窖在未來一段時間將會通過多品牌運作的方式來適應白酒市場的改變。謝明認為，瀘州老窖整個發展過程中，考慮瞭企業的營銷和發展模式，產品結構也已經調整過來瞭。

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