LG股票因裴勇俊效應而出乎意外的上漲. 他其實是另一加投信的廣告代
言人. 但是LG卻因此獲利.
他的這支一年廣告合約即將於今年四月到期. LG證券無法隱瞞他們的感
受, 希望他的合約延長. 換句話說, 他們希望能繼續合作不要中斷.
這支裴勇俊替”韓國投信”拍的廣告片標題為”富爸爸”, 接下來還拍了的”
噴水池篇”及”計程車篇”.
[富爸爸]裴勇俊
去年韓投在一開始選定因[冬季戀歌]後大紅的裴勇俊為代言人就已經成
功了一大步. 然後他們將主題定調在年輕人的韓投, 製作了”富爸爸”的廣
告片在去年四月三日起播放. 包括三支廣告和4 個報紙廣告.
第一支廣告裡裴勇俊步下階梯. 當他看到一群快樂的小朋友, 他開始夢想
成為一位”富爸爸”而在韓投做投資.
接著七月播出的廣告傳遞”我要投資, 我到韓投”的訊息. 仍是維持原來的
主題, 但還加上了韓投的市場資訊而擴大了下一階段. 這次裴勇俊和一位
形象僕實的新人李升恩搭配. 在噴水池前擲銅幣, 而結果是指引他們到”
韓投投資”. 在上一次夢想成為”富爸爸”後, 這次裴勇俊想成為”富有老公”.
然而, 在10月的第三支廣告. 故事戲劇性的改變了. 這次強調在韓投的投
資者也可以提供社會服務. 廣告說”你可以在韓投投資證券”, 表現的是手
機線上投資服務.
劇本改變
劇本改變如下:
在計程車招呼站前, 裴勇俊正在使用手機的線上投資. 旁邊的中年男人看
到並問他” 這家證券公司在哪裡?” 但剛好計程車來了, 裴勇俊上車離去.
一群男女招了別台車一臉困惑的追著他. 此時在車內的裴勇俊自信的回
答他們”我在韓投投資股票”.
此時, 一個flash說, “保證0.025%最低手續費.”
出乎韓投的預期, 結果是LG證券因這些廣告而直接受益. 因為長久以來,
在人們的心目中, 裴勇俊等於LG. 換句話, 根據股市專家的說法, 韓投找
裴勇俊廣告, 卻讓大眾以為是LG的廣告.
的確裴勇俊在許多LG的廣告出現: LG019手機通訊, LG電視購物, LG信
用卡..等等. 因此LG證券因為這種”裴勇俊就是LG”的深植人心的形象而
自動受益. 甚至會將別家的廣告誤認是LG的廣告. LG證券的工作人員說:
裴勇俊是拍了很多LG的廣告而讓人將韓投廣告當成LG的廣告. 但他不
願意評估他們因此獲益的具體金額.
另一為財務人員說, 很多人以為”富爸爸”是LG的廣告. 他很高興的預測”
如果韓投延長和裴勇俊的合約, 只會保證LG再一次受益.” 他當然希望合
約不要終止.
在敵營也不會打擊到LG的形象
韓投的員工說: 他不知道其他人在說什麼. 他們很滿意”富爸爸”廣告的結
果.
韓投的主管的說法是從很多資料顯示"裴勇俊=韓投"的結論.
LG證券吹噓他們的受益就表現了要裴勇俊的意圖. LG如此急切的誇耀"
裴勇俊效應"是有理由的. 因為他們想要他為他們的證券廣告代言. 韓投
的發言人將此解釋說是LG企圖阻撓他們和裴勇俊續約所使的手段.
當問到續約一事, 韓投主管說目前的廣告將播到5月, 所以他們還沒考慮
這件事. 但是他們對現況很滿意, 所以極可能會延長合約.
裴勇俊讓每個人都快樂?
另一方面, LG證券去年4月簽下張東健做代言. 廣告也立即播出. 在韓投
一簽下裴勇俊時, LG馬上找了張東健.
LG證券以"專業精神"做主題, 表現一位30出頭的年青大學講師教導大家
如果實發財夢, 要到LG證券投資股票.
接著在九月, 以張東健蓋房子強調"客戶投資獲利的保證".
LG證券對張東健代言的廣告結果很滿意. 因此預計和他續約.
至於裴勇俊, 實在很難說是到底是韓投還是LG因廣告獲利. 現實是韓投
對於裴勇俊代言許多LG的產品感到有負面的影響. 而另一邊, 證券市場
專家相信LG證券對"裴勇俊在敵對的陣營"也有壓力而將迫使他們找他
簽約.
2003-02-23 Korean News
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