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2019-02-11 09:11:05 | 人氣(749) | 回應(0) | 上一篇 | 下一篇

庫克終於宣佈認錯,這個時候給iPhone降價到底晚不晚?

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說起手機,基本上所有人的心目中都會是這樣的一個定義,這就是蘋果手機和其他手機,這些年來以華為、小米為代表的中國國產手機已經崛起,但是蘋果手機在大家心目中根深蒂固的印象在短時間內還是難以改變的。然而,這些年來蘋果手機的價格卻越來越讓人遙不可及,高昂的蘋果手機售價讓喜歡蘋果手機的人也難以承擔這樣的價格,終於蘋果的掌門人庫克認錯了,這個時候給iPhone降價到底晚不晚?





一、庫克終於認錯了

蒂姆·庫克作為蘋果的掌門人,是喬布斯過世之後蘋果的實際領導者,這些年在庫克的領導之下蘋果公司曾經創造過市值過萬億美元的神話,庫克也被稱為當之無愧的管理精英,只是有一件事相信是所有人對於庫克詬病不已的事情,這就是自iPhoneX以來,蘋果手機日益高企的售價。


2018年當iPhoneX升級的iPhoneXS等三款手機發佈之後,無論多土豪的人看到這樣的價格都會有些吃驚,到底是誰給了庫克勇氣定下了如此之高的價格?然而在之後的幾個採訪當中,庫克一直都緊緊堅持這個價格才是蘋果應該有的價格,直到1月30日。1月30日,蘋果第一季財報出爐,在宣佈2019年第一季度iPhone營收同比下降15%之後,蒂姆·庫克宣佈將下調部分地區iPhone價格,使手機價格與最近的匯率波動前一致。高昂的價格導致iPhone的銷售額從2017年第四季度的610億美元降到了2018年第四季度的520億美元。蘋果在中國的銷售額也遭到了沉重的打擊。它在中國地區的營收下降了26.7%至131.7億美元。





在財報會議上,分析師史蒂夫·米盧諾維奇(Steve Milunovich)提問,蘋果在定價方面是否做得太過,未來可能必須要降價。對此,庫克承認,在導致2019年第一季度iPhone營收和用戶升級狀況差於最初預期的因素中,“價格是其中之一”。對此,庫克表示,為緩解用戶對高售價的焦慮,他們將在一些特定國家實行iPhone降價政策;蘋果將不再緊盯以美元計的價格,而是在每個市場以當地貨幣確定iPhone價格,提升銷售。





二、現在降價到底晚不晚?

首先,我們要看降價到底有沒有效果?從中國市場的表現來看,現在降價的效果還是比較顯著的,2月3日報導,根據至少兩家在線零售商的說法,蘋果在中國降低iPhone價格的策略收到了明顯的成效。從1月11日(蘋果開始降價)到1月30日,蘇寧電器的蘋果iPhone銷量增長了83%。其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。


天貓在1月13日對iPhone進行大幅降價,截至1月29日,天貓上的iPhone銷量飆升了76%。可以看到,降價帶來了蘋果手機銷量的真正提升,雖然說這個時間段有中國人傳統春節購物黃金期的重要因素在內,但是這樣前後迥異的銷量也代表了蘋果降級所帶來的巨大威力,只是這個威力到底能持續多久呢?這需要我們進一步的分析了。






接下來我們再來分析一下,蘋果手機作為全世界銷量第一的手機來說,到底降價還能起到多少的作用?

一是到底有多少人需要換手機?

2月9日根據伯恩斯坦分析師的報告顯示,人們對iPhone的更新換代週期延長,他說,2018財年約為每3年一次,而2019財年iPhone的升級週期大約是每4年一次。Sacconaghi預計9億iPhone用戶中16%將在2019財年購買新的iPhone。


那麼我們就用這個數據進行一個分析,9億用戶的16%大概在1.44億左右,由於iPhoneXS過高的售價可能會延遲消費者更換手機的衝動,當前蘋果的銷售價格雖然有所下降但是依然是高於前代iPhone的,再加上蘋果採用的策略很多都是以舊換新這樣的非直接降價策略,讓蘋果手機的銷售預期還要進一步下降,所以即使有1.44億的用戶會更換蘋果手機,蘋果在降價降到大家的心理價位之前依然沒有優勢。






二是到底會有多少人轉投安卓而去?

長期以來,蘋果都是以其強大的iOS系統稱霸天下,的確在iOS幾乎無與倫比的系統設計面前,保證了蘋果手機可以使用遠低於安卓手機的配置就可以保證極為流暢的用戶體驗,再加上用戶使用習慣具有極強的慣性,當用戶習慣了一個手機系統之後,將很難適應另外一種手機系統。


所以,一般情況下蘋果黨較少轉投安卓陣營,然而最近一段時間情況正在發生逆轉,一方面,安卓系統的優化不斷完善,一直在對標iOS的系統優化過程中,所以不少蘋果的功能都已經在安卓手機上實現,再加上安卓本身更加人性化的設置,讓如今的安卓系統已經日益接近甚至在某些方面已經不輸於蘋果手機。


另一方面,安卓陣營的手機眾多,無論是華為的mate系列、P系列,小米的米8、MIX系列等等都是在用戶體驗上不輸於蘋果的手機了,甚至在很多垂直領域更加吸引人。可能在蘋果手機的歷史上,沒有什麼時候會比現在消費者有那麼多接近蘋果手機的機型可供選擇,蘋果手機的替代品梯隊已經出現。





三是手機的寒冬時代蘋果也一樣。

正如雷軍前一段時間所說的,當前全球手機市場正在經歷階段性的低潮,可能會延續到5G真正大規模商用的來臨,而我們已經做好了打持久戰的準備。


蘋果再怎麼成功它也只是一款手機,在經濟週期的客觀規律之下,3G、4G所帶來的手機產業的變革潮已經結束,雖然全世界各大電信運營商都在全力衝刺5G,但是從目前來看5G離正式商用還有相當長的一段路要走,在5G時代全面到來之前,世界手機產業將有可能進入一個全面的低谷,這個低谷期即使是蘋果也不可能逆趨勢而動,極有可能出現的情況是蘋果的確降價了,但是降價在整個產業的大潮當中依然沒辦法徹底扭轉產業的趨勢。


綜合上面的分析我們可以發現,降價雖然是蘋果當前的一個迫不得已的選擇,但是降價能不能真正拯救蘋果,恐怕沒有那麼簡單,蘋果的危機可能不是那麼輕鬆能夠解決的。-----(江瀚視野觀察)

台長: 聖天使

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