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2017-11-05 00:42:57 | 人氣(795) | 回應(0) | 上一篇 | 下一篇

移動互聯網下半場的新風口:視頻社交

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在互聯網下半場,視頻行業風起雲湧,各大平台都在尋找機會向短視頻市場靠攏。根據《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告顯示,截止2016年12月,中國手機網絡視頻用戶規模達到49987萬人,手機網絡視頻用戶占手機網民比例達71.9%。短視頻人均單日啟動次數在2016年底達到8.1次;人均單日使用時長普遍為40分鐘左右,在12月達到56.2分鐘。在互聯網時代,視頻社交逐漸顯露出了不可替代的優勢。







視頻社交作為移動互聯網時代的新媒介形式,它改變了以往的社交形態,可以滿足用戶更深層次的社交需求。隨著短視頻、直播業的蓬勃發展,為近年來發展較慢的東北找到了新的經濟增長點,以喊麥天王MC天祐為首的東北主播們霸佔了手機屏幕。怪不得網友都說:東北的重工業是燒烤,輕工業是直播。2016年10月份,趙本山為女兒“妞妞”趙一涵在直播間站台5小時,引來1500萬人圍觀,妞妞也爭氣地創下一天收入400萬的紀錄。






網絡社交存在著匿名性,比爾·蓋茲曾經說過這樣一句話:“你甚至不知道和你交流的對方是人還是一條坐在電腦前會敲擊鍵盤的狗。”最初的網絡社交,圖片、文字等很多都是虛假的,PS讓所有女孩都可以實現變身“白富美”的公主夢,但也讓網絡信任降到冰點。有很多網友雖然在社交平台聊得轟轟烈烈、你儂我儂,但是一見面就“見光死”。約到漂亮妹子的概率比在淘寶買到滿意貨的概率還低。網友直言:這就是買家秀和賣家秀的區別!


網絡社交快速的拉近了人與人的距離,但是也不可避免的遇到誠信問題。互聯網下半場,視頻社交成為新的風口。

人們不必擔心對方的信息是否真實,一切都在掌握之中,即時即刻就能夠看到彼此。隨著秒拍、快手、一直播等優質平台方資本進程不斷加快,短視頻平台的市場格局已經初步形成。越來越多的平台都在不斷地尋求轉型。如今已經上市的陌陌就抓住了陌生人社交的市場,當初靠荷爾蒙一“炮”成名。但為了擺脫這一形象,陌陌也在不斷自我升級:自2015年9月開始發力視頻社交,陌陌陸續推出了直播、短視頻服務,成為年輕人的視頻直播娛樂平台,逐漸擺脫了“約炮神器”的惡名,同時也跟上了視頻社交的風潮。






社交是人類生活中必不可少的一部分,微信就是抓住了人們的這種需求,一舉成為全球最大的APP應用。早前很長一段時間,陌陌一直遊走在道德的灰色地帶,被網友冠以“約炮神器”的稱號。為了弱化這一形象,陌陌煞費苦心,引入直播、短視頻、社交遊戲,逐漸轉型成了一個適合年輕人的視頻社交和娛樂平台。


騰訊作為中國最大的互聯網提供商之一,也已經意識到了視頻社交的重要性。除了投資快手以外,還有消息稱騰訊正在內測一款名為“QIM”的應用,被外界認為是“騰訊第四代社交應用”。消息稱,QIM會相對弱化聊天功能,打開應用後,用戶會直接進入視頻拍攝界面,還可以添加美顏、音樂和濾鏡效果。


微信也曾在首頁中加入“下拉拍攝小視頻”的功能,但最後無疾而終。雖然慢人一步,但騰訊一直沒有放棄對視頻社交的探索。在今年3月份對外宣稱停止業務的騰訊微視,似乎也並沒有退出歷史舞台。今年5月還進行了一次全面更新,新增加了10秒原創大片錄製、對口型錄製和音樂MV錄製等,隨後6月、8月也有過兩次更新。雖然騰訊並沒有對微視的重新啟動做任何回應,但是相信騰訊不會輕易放棄視頻社交的新風口。


現如今,O2O模式已經疊代,互聯網轉型已經進入了O O時代,VR社交將給人們的生活帶來巨大的改變。VR是利用電腦模擬產生三維世界的虛擬空間,提供給使用者關於視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬。它可以讓用戶身臨其境一般,全方位觀察虛擬空間內的事物。早前,淘寶宣佈推出“Buy ”VR的全新購物方式。


借助VR技術,“剁手黨”和“敗家娘們”可以讓自己瞬間置身於全球的各大商場之中,再也不用受時間和空間的限制。用戶可以在虛擬的環境中試穿和試用商場裡的所有產品。以前網上購物遲遲不敢下手的商品,在VR技術出現後,成功的打破了消費者的最後一道防線,再也不用擔心理想和現實的差距了。






虛擬現實技術能給用戶帶來絶對真實的體驗,但正因如此,它也將成為一項非常“恐怖”的技術,加速互聯網“宅時代”的到來。VR被很多人稱為“沉浸式”體驗,而過度的沉浸就會變成沉迷。

VR可能會讓很多人置身於虛擬世界無法自撥,如果坐在家裡就能解決社交問題,見即所得,想拉戀人的手隨時就可以通過網絡拉到,電子擁抱也隨時隨地;那還有誰還會浪費體力往外跑呢?不久的將來,可能年輕人戀愛約會都會成問題。


虛擬現實的浪潮勢不可擋,在不久的將來,VR將在智能化生活中全面應用,網絡社交也將發生顛覆性的改變。

(文/李光鬥:中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業•李光鬥品牌營銷機構創始人)。

台長: 聖天使

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