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2017-09-23 13:02:24 | 人氣(438) | 回應(0) | 上一篇 | 下一篇

熊貓經濟學:萌就是生產力

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熊貓最近又大火了,央視有一個熊貓頻道播了一段視頻,瞬間引爆了全網,視頻在微博上有八千萬的點擊,三十萬的留言評論,瀏覽量超過了1.2億。熊貓是靠什麼一下子得到這麼多人的喜愛?就一個字萌,現在的年輕人愛賣萌,對萌的東西超喜歡。





中國的熊貓外交
熊貓其實不是貓,它是熊,真正學名應該叫貓熊,但是呢貓熊不可愛,所以被改成了熊貓。大熊貓為什麼這麼珍貴?因為它是第四紀哺乳動物劍齒象動物群的倖存者,大熊貓是動物界的活化石。

熊貓本來是中國獨有的,為什麼後來遍佈世界呢?那是因為,剛開始中國發揚了共產主義精神:1957年中國就送給蘇聯老大哥一對大熊貓,從1965年到1980年代,中國送給朝鮮了5只熊貓,可見當時我們跟朝鮮的關係有多鐵。當然世事輪流轉,那麼西方七國最先得到中國熊貓的是哪個國家呢?是老美,就是我們現在說的美帝。





1972年,美國總統尼克森攜夫人跨過世界上最廣闊的太平洋,到中國來拜見毛主席,試圖實現中美建交。談判過程異常艱難,甚至在北京都沒有談成,然後到杭州,最後是到上海才發佈了中美聯合公報。而此時的尼克森太太帕特·尼克森,她到北京之後,沒來得及倒時差,就去動物園喂熊貓去了。為什麼喂熊貓呢?其實是醉翁之意不在酒,帕特·尼克森是想從中國帶回去一對熊貓!


在臨行前的答謝晚宴上,周恩來指著餐桌上的“熊貓”牌香煙說:“我們要送給你們兩樣東西。” 帕特以為要送給她香煙,連連拒絶:“香煙?我不會抽……”。其實她撒謊了,帕特本人是管“老煙槍”了,只不過作為美國第一夫人,她從來不在公眾面前顯露自己會抽菸,時刻展現著最好的形象。周總理笑著說:“不是煙,我說的是大熊貓。我們要送給你們兩隻大熊貓。”這下可把帕特樂壞了,她激動地對旁邊的尼克森說,周總理要送我們大熊貓,真的大熊貓!


有美國打急先鋒,西方七國各個都來中國要熊貓,而且死打爛纏,不達目的誓不罷休,因為這些政客回去要撈選票,能從中國帶回去一對熊貓,的確可以給自己加分。西方七國之中除了意大利,都從中國獲贈了熊貓,意大利為什麼沒有從中國拿到熊貓呢?可能因為意大利人比較孤傲,覺得來求中國是一件拉不下臉來的事兒。


現在意大利後悔了,據說在意大利街頭,經常有人拎著熊貓出來,還被記者偷拍到,甚至還上了報紙的頭條,後來一查才發現,原來是這哥們兒把狗給染成了熊貓。無獨有偶,俄羅斯也收到了舉報,說有一個攝影師在夏天高溫40度的時候,牽了一隻熊貓在大街上跟人合影還掙錢,後來被戳穿了西洋鏡,原來這哥們兒是把一隻松獅狗給染成了熊貓的樣子。


熊貓經濟席捲全球

截止1982年,中國已經贈送出去了23只熊貓,但是1982是個分水嶺,當時中國整個動物園裡的熊貓加起來才有350只,差不多7%都贈與了友邦。所以從1982年開始,中國出了新政策,只租不送!租金一年一百萬美元,而且是五年起租,如果生了熊貓寶貝也是歸中國所有。如果一不小心把借給你的熊貓給養死了怎麼辦?那對不起,要罰款五十萬美元。即便條件如此苛刻,很多國家還是樂此不疲地想要租熊貓,因為熊貓背後有著巨大的經濟能量。





最近,日本大熊貓真真要產仔了,一下子帶動整個上野動物園成了一個熱門IP。開往動物園的特快列車被命名為熊貓特快,動物園旁邊的東天紅中餐館,隷屬的餐飲集團股價上漲了38%,連旁邊一個法餐廳的股票也跟著大漲。日本大熊貓真真產仔,預計將給日本帶來267億元的經濟收入。


其實本世紀以來,凡是熊貓所到之處,帶來的經濟效益都非常可觀。2011年中國送給英國一對大熊貓,這對大熊貓的到來徹底改變了英國皇家動物協會的經濟狀況,以前是虧120萬英鎊入不敷出,如今一年有240萬英鎊的盈利。英國愛丁堡動物園的年收入,也從500萬英鎊增加到了1500萬英鎊。法國2012年引進中國一對大熊貓,動物園一年賣出去的毛絨玩具有十個集裝箱,而且還帶動了當地酒店業的發展,一個憲兵的兵營被改成了酒店,生意還非常火爆。前一段時間,荷蘭專門批了5100萬的預算,專門請中國的設計師建立中國風格的熊貓館。


當然熊貓經濟也是一把雙刃劍,因為熊貓難養活,現在生活很便宜朋友圈很貴,養一對大熊貓,可不是說養就養的,單單食物你都供不起。一隻大熊貓一天要吃50公斤竹子,而且對竹子還非常的挑剔,要吃有機食品,農殘化殘藥殘的一律不吃。寧吃仙桃一口,不吃爛梨一筐,一隻熊貓一年吃竹子的費用高達三百萬人民幣。


熊貓成為超級IP




熊貓的可愛形象第一次進入國人視野,是1990年的北京亞運會!那一年,中國第一次將大熊貓形象卡通化。亞運會期間,手持金牌做奔跑狀的盼盼形象幾乎天天出現在媒體上,中國人記憶猶新。把國寶熊貓作為亞運會的吉祥物,在當時取得了巨大成功,憨態可掬的大熊貓不僅征服了全國人民,也贏得了全亞洲人的好感,甚至盼盼風還吹到了全世界。


盼盼形象的成功還引發了一系列的影響:1990年6月7日,河北石家莊的龐姓家族生了一個女孩,龐家父母給自己的女兒就吉祥物名取名“龐盼盼”,沒想到她長大後竟然成為了一個著名的中國女子體操隊隊員。
1990年北京亞運會後,遼寧省一家企業用吉祥物“盼盼”的名字註冊商標,組建起盼盼集團,僅僅4年,這個企業就發展成了亞洲最大的鋼門窗生產企業,“盼盼到家,安居樂業”的廣告詞家喻戶曉。1996年,福建省成立了一家食品集團公司,也取名為“盼盼”。如今盼盼食品在全國各大商場、連鎖超市隨處可見,也成了知名品牌。





美國動畫電影《功夫熊貓》的上映引發了熊貓形象在全球範圍的廣泛傳播,還一度在中國引起極大爭論。在利用大熊貓IP上,美國人顯然想到一個好主意:既然熊貓人見人愛,何不講一個關於熊貓的故事呢?
美國夢工場電影公司把大熊貓搬上了螢幕,打造了《功夫熊貓》動畫電影系列。電影以“中國熊貓+中國功夫”為主題,以古代的中國為背景,服裝、佈景都是濃濃的中國味道。師父的五個徒弟,鶴、螳螂、虎、猴、蛇都是中國特色的動物,也代表了中國武術中的五種著名風格。電影講述了笨拙的阿寶經過重重難關,堅持不懈最終變成武林高手的故事。


這部電影在全球一上映,便好評如潮、獲獎無數。《功夫熊貓1》票房1.5億元,是中國內地第一部票房過億的動畫片。三年後《功夫熊貓2》上映,票房達到了6億元,2016年《功夫熊貓3》票房又突破10億元。不僅票房吸金,《功夫熊貓3》電影授權及衍生業務的零售額也達到了15億人民幣,大大超過了票房收入。


其實熊貓對美國的經濟貢獻很大,全美最大的連鎖中餐品牌就叫熊貓。它的創始人是一對華裔博士夫婦,本來是學理工科的,後來開了一個餐館,當然是有家傳的,他的父親以前開過餐館,據說還給某個領導人做過大廚。其實,中餐在全世界是最難的,因為我們的菜譜沒有標準化。


但這對理工科的博士開始用科學精神來對待中餐。其實老外看中國菜單是很困惑的,他最多知道一個宮保雞丁、麻婆豆腐,剩下的左宗棠雞,李鴻章雜燴,聽都沒聽過。為什麼日本料理能開遍全世界呢?因為它所有的東西都是擺在明面上的,讓你看得見,所以你不會指鹿為馬,熊貓快餐就是典型的大學裡的食堂,把所有的菜擺起來,要哪個給你舀哪一個。正是憑著互聯網的思維再加上標準化的運作,熊貓餐廳開始得到很多人的認可,加之熊貓餐廳開得像麥當勞一樣,注重環境和衛生,很快熊貓快餐就成了美國市值最高的連鎖中餐廳。


中國應該成立熊貓特區

我們可不可以有一個創新的想法,既然香港都可以收回,那麼我們在全球租借出去的這些熊貓,能不能讓它們回家?中國是不是可以發起一個熊貓回家的活動,把這些熊貓都收回來,然後我們建立一座熊貓城市。





各個國家,凡是租借過中國熊貓的,包括現在因租借而自己也有了熊貓的,都可以在中國這座熊貓市裡建造自己的熊貓國家館。全世界人民想看熊貓怎麼辦?只有到中國來,這會推動中國旅遊業的爆炸性增長。現在,每年每十個中國人就有一個人出國旅遊,十三億人口就意味著有一億多的出境游。


但我們發現,入境游的人數少得可憐,大家都不到中國來旅遊,熊貓又開枝散葉到了世界各地,如果我們成立一個熊貓市或者是熊貓特別行政區,我相信它對經濟帶來的繁榮刺激將如鮮花著錦、烈火烹油一般。據說有關部門從善如流,已經決定在川陝甘交界的地方成立中國第一家大熊貓國家公園,我們相信這是一個好的開始。

(文/李光鬥:中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業•李光鬥品牌營銷機構創始人)

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