管中祥（世新大學廣播電視學系助理教授）
原刊於2004.05.17《中國時報》
競爭激烈的商業社會，商人為了推銷產品、獲取利潤，總是想盡各種方法大肆宣傳，透過不同的方式來廣告產品。宣傳的手法通常總是神不知、鬼不覺地出現在你身邊，不管是街道上的大型廣告看板或招牌、路旁隨手拿到廣告傳單與小贈品，或者塞滿信箱及夾在報紙裡的小單張，以及一大堆不用錢的郵購型錄，不僅免費提供商品資訊，有時還會送我們便宜的贈品，實在是「有吃擱有掠」。
這種隨手可得、隨處可看的廣告，不時地提醒我們下一步該怎麼買東西、吃東西；而且只要我們張開眼睛，打開電視，就會有一堆商品廣告搶著衝進我們的大腦裡。您可能會以為我說的是電視節目的「廣告」時段，其實不只這些，電視裡除了明顯可見的廣告外，還有一堆隱藏在各式各樣節目裡的行銷手法。
電視新聞算是箇中高手，有事沒事就在新聞裡來個大賣場的內衣秀、家電展的ＡＶ女優，或者，甚至在偶像歌手簽唱會的新聞中，都會不斷提醒你誰出了新專輯，更妙的是，有些新聞台的老闆還會在現身在新聞裡，帶我們到主題樂園參觀一番。這些我們看似新聞的內容，其實都是廣告。
還不只如此，看個偶像劇也不得清閒，劇中的主角不是抱著番茄汁走來走去，要不就是拿起啤酒晃東晃西，但無論怎麼走、怎麼晃，偶像們總會特意的把產品的品牌定格幾秒，好讓你看清楚是哪家公司的產品。
有些廠商覺得這種「置入性行銷」太麻煩，乾脆買下時段，把廣告包裝成節目，讓你誤以為是看「節目」，但其實根本就是「廣告」。這些廣告化節目早期只是找個中醫生或命理老師告訴你如何養生保健和消災解厄，後來會多找一些人在攝影棚打屁，搞得像談話節目一樣；而最近的廣告化節目則開始走「行腳」路線，一兩個主持人帶你尋找能幫你減肥、治百病的神奇藥草。但不管是什麼方式，最後絕不會忘了告訴你，他的產品最讚！
不過，最厲害的是乾脆經營起購物頻道，找幾個伶牙俐齒的帥哥美女，配合著倒數計時的碼錶與扣人心弦的滴答聲響，像夜市裡的小販不斷地召喚我們：「快來買哦」、「要買要快」、「最後一檔，不買會後悔」…，就在這些甜美的「威脅」聲中，我們不知不覺地就掏空了口袋。顯然的，購物頻道相當好賺，所以，除了現有的至少５家有線電視購物頻道外，聽說還有無線電視業者也打算斥資準備海撈一票。
雖然這些「電視廣告」一樣打算神不知鬼不覺地影響我們，不過，讓人納悶的是，大部分的「廣告」不是會免費給我們看的嗎？有廠商想討好我們還會送一些小贈品，怎麼我們１個月花了６百元，還得看這麼多廣告化的節目和新聞？還得看這麼多有的沒有的購物頻道呢？換句話說，我們不只花錢看第４台，還得花錢看第４台的各種廣告，實在不怎麼划算。而且這樣看來，我們的第４台其實不便宜唷，因為，我們除了看了不少的重播節目外，還有一大堆各式各樣的廣告蒙混其中、四處灌水，更重要的是，在這些廣告化節目的催情下，觀眾搞不好還得花更多的錢！
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