莫琳的泡泡世界 新的開始

2,897愛的鼓勵 0訂閱站台

Kitty是1999年十大風雲商品之一，麥當勞的kitty熱延燒到2000年的情人節，誠泰的kitty信用卡造成風靡，推出不久後再推出什麼25週年的kitty紀念卡，竟然仍引起許多已辦kitty信用卡的消費者再度辦卡。今年，kitty熱似乎退燒，也許是kitty的版權賣太多了，現在甚至在廠商在與三麗鷗談kitty版權時，三麗鷗都不太建議贈品為各種造型的kitty玩偶。

繼Hello Kitty之後，日本的趴趴熊可能即將成為今年最受寵愛的卡通玩偶。中國信託商業銀行推出全球第一張VISA及MASTER　CARD兩品牌趴趴熊信運卡，在宣導期間，中信銀兩周即核准了六萬張信用卡。最近電視廣告中，就看到趴趴熊無辜的出現，除了中信銀的信用卡外，柯達軟片也主打黑白色的趴趴熊。
中國信託表示會推出趴趴熊信用卡係基於哈日族群的廣大，其Target為18-25歲的女性持卡人，除信用卡外，不久後也將推出趴趴熊金融卡與存摺等產品。

採用日本超人氣玩偶做為與金融商品結合的產品不只是誠泰的Hello Kitty信用卡及目前中國信託的趴趴熊卡，年初萬通銀行推出的皮卡丘信用卡、金融卡、存摺等亦造成不小的流行。

這幾年非常流行卡通玩偶與金融產品結合，到底為什麼會如此瘋狂，以kitty為例，根據學者還是社會觀察家表示(一直很質疑是那位學者會提出這麼奇怪的解釋)，kitty的風行是因為kitty沒有嘴巴與代表著永遠的青春。Kitty其實很老了，莫琳小學時就在用kitty的文具。這些年看到滿街的kitty，不管是正品還是仿冒品，還是看不出有什麼特別或是具備什麼社會意義。業者認為這是哈日風造成的局面，因為要滿足哈日族的多樣性，所以要推出不同類型的玩偶，藉以滿足消費需求。「哈日風」真的有這麼盛行嗎？說穿了，就是這些玩偶長得可愛，外加附贈的產品更可愛。

其實這些金融商品的推出可以造成風潮，但相信有許多人是只要那張卡或那些贈品而不進行消費。一位和莫琳同部門的同事最近就連辦三張卡，都是因為贈品和卡片圖案吸引人，至於會不會使用這些信用卡消費，不得而知。相信有很多家庭，家裏的絨毛玩偶早已氾濫成災，但是看到新的商品出來，這些玩偶將會有新的成員陪伴長灰塵。

最先推出卡通與金融商品結合的是中國信託，中國信託在81年左右時，配合迪士尼的「美女與野獸」來台花式滑冰表演，推出了美女與野獸金融卡、存摺等商品，開啟了動物當道的風氣。銀行業真的需要推出這些可愛的卡片才能創造業績嗎？不只是這些超人氣的玩偶，慶豐銀行的彼得兔，富邦銀行的米菲兔，萬通的皮卡丘，現在真是動物卡大盛的時期。這也難怪做生活型態調查的單位，厚厚的問卷中有著最喜歡的卡通人物、玩偶選擇題。

現在流行的大都是日本的卡通人物，但是依據業者的觀察，日本流行玩偶搭配金融品，最長只有三年壽命，但是美國迪士尼的卡通人物卻有更長的生命周期，且能吸引更具忠誠度的客戶。的確有部份人士認為迪士尼的米老鼠、唐老鴨才是長青型的表徵，只是，這些年在哈日風潮下，米老鼠與其同伴們似乎有些過氣了，以往的迪士尼歡樂遊行是在SOGO舉辦，去年時被Kitty取代，今年更被貶到桃園舉辦。業者預估趴趴熊將開始流行，不知道日本其他蠢蠢欲動的壞東西(WARUMONO)、貪睡貓(NEMUKKO NYAGO)、抖抖狗(BURU BURU DOG)等卡通玩偶何時將取代趴趴熊。

其實，莫琳覺得，不管拿出信用卡或金融卡時，乾乾淨淨的一張卡片最有質感的。