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調查稱我國品牌在海外已有一定知名度

隨著綜合國力和經濟地位的提升,中國受到越來越多的關註,中國的國傢形象和中國品牌的形象也越來越重要。那麼,海外民眾眼中的中國、中國人、中國品牌等的形象如何?中國外文局對外傳播研究中心、察哈爾學會、華通明略三傢機構對此進行瞭聯合調查,並於今日下午在北京舉行《中國國傢形象調查報告2012》發佈會。記者在發佈會上獲悉,就“中國品牌”和“中國制造”而言,超過半數的海外消費者表示可以接受中國品牌,電腦和IT產品、傢電、零售商、服飾和遊戲機是中國品牌接受度最高的5個品類。報告指出,總體來看,中國品牌在海外市場已經建立起一定的知名度。在調查出示給海外受訪者的18個中國品牌中,熟悉度相對較高的中國品牌有聯想、海爾、中國國際航空、華為等。在印度和馬來西亞,表示對聯想和海爾“非常/比較熟悉”的受訪者達到80%—90%。聯想是海外消費者最為熟悉的中國品牌,其在發展中國傢的熟悉度平均可達到80%。報告顯示,海外消費者對中國品牌的接受度高於預期。中國品牌在海外消費者中的接受度為51%超過半數的海外受訪者表示願意考慮購買源自中國的品牌。雖然這一比例與美國、歐洲和日本品牌相比還有差距,但是與近年崛起的韓國品牌的接受度不相上下。報告同時指出,海外消費者對不同品類的中國品牌的接受度存在較大差異。接受度最高的5個品類包括:電腦和IT科技產品、傢電、零售商、服飾和遊戲機。中國品牌在這些品類中的接受度都達到70%或更高。根據報告,消費者對不同來源國的產品評價不同。海外消費者對“本國品牌,本國制造”的產品評價最高;其次是“中國品牌,本國制造”;“本國品牌,中國制造”排在第三位;“中國品牌,中國制造”則排在第四位。據悉,本次中國國傢形象調查報告覆蓋瞭美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞和南非六個國傢的2359名樣本,具有一定的可信度,並且這項調查還將持續下去,形成中國國傢形象的連續性年度報告,為中國公共外交提供參考。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-12-12/148941550.html

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