註:底線部分為新聞原文,其他為個人評論
郭台銘:鴻海絕不放棄製造業 品牌並非保證賺錢的萬靈丹!
2011/06/08 鉅亨網 記者胡薏文 台北
儘管鴻海 (2317) 首季毛利率已經從原本的「保8」滑落至「守7」,但鴻海集團董事長郭台銘今天仍然重申,鴻海絕不放棄製造業,而且「品牌並非保證賺錢的萬靈丹」!
請問:品牌不是萬靈丹,但就因此放棄品牌了嗎?
鴻海累積40年經驗 是先進製造業而非代工業
郭台銘表示,鴻海在製造領域,過去累積了長達40年的經驗,而鴻海的製造,是「先進製造業」,並不是代工業,擁有光機電整合,效率與速度。以為蘋果代工產品為例,鴻海的良率已經超越三星,蘋果產品製造難度極高,雖然國內同業也有人以「半價」殺價搶單,但結果仍然是虧錢收場。
荒謬1:國際M型化,竟留在原地
M型化是指兩極化的現象,套用在產業價值鏈中,前端是研發、設計,也就是技術;中間是製造,也就是代工;後端是商品的行銷,也就是品牌,前後兩端價值最高,也是許多國際知名大企業的最大獲利來源。
但身為全球最大代工企業的鴻海在全球分工的角色中,選擇在價值最低的底部,也就是M行的中間。
吃蘋果如倒吃甘蔗 良率提升 下半年效益浮現
郭台銘認為,「吃蘋果」的效益,將在下半年開始浮現,鴻海在良率提升下,為蘋果代工將「倒吃甘蔗」,對鴻海的整體毛利、獲利將有所挹注。
荒謬2:跟著別人跑,看別人臉色
以代工為主的台灣製造業靠的是管制成本、花費時間,也就是不管客戶有多刁難,面對財大氣粗又火紅的蘋果,鴻海只有做出更好、更炫的產品來留住客戶,為了在最短時間交貨,只好以時間換取產能,為了擠出利潤,只能靠降低生產成本,然而效率的提升是條不歸路,當生產效率能做到即時交貨、即時量產時,正式宣告鴻海全球第一的代工效率走上了末路,而鴻海選擇在這終點繼續徘徊。
沒基因做品牌 台灣Home Marketing不具規模
郭台銘同時仍堅守不跨足品牌的經營原則,郭台銘表示,「我沒有那個基因去作品牌」,要能夠成就一個品牌,至少都得是百年企業,而台灣沒有作品牌的條件,最重要的是台灣的「Home Marketing」沒有規模。不過郭台銘認為,做製造的人可以作通路,可以提供解決方案的供應鏈。
荒謬3:沒有做品牌的市場?將城池拱手讓給敵人
擁有2300萬人口的台灣,汽車品牌市占率最高的是豐田(市占率34%,包含凌志、日野等相關品牌),最大的手機品牌是三星(市占率20.8),沒有發展自有品牌的台灣拿不出武器對抗敵人,只能乖乖將市場拱手讓人,形成台灣製造商拼命外銷賺外匯,國內卻充斥舶來品的奇特現象。
反觀我們的最大競爭對手韓國,國內最大的汽車品牌是現代,也是全球第五大車廠,最大的手機品牌是三星,同時也是全球第二大的手機製造商,從這邊看來不難想像韓國廠商對自家市場的重視程度了。
製造業賺錢未必少 不相信台灣品牌可長遠成功
郭台銘強調,他不認為製造賺的錢比品牌少,包括夏普、新力等品牌,獲利不見得優於製造廠。同時在沒有「Home Marketing」的背景下,也不相信台灣的品牌可以長遠成功。
荒謬4:台灣品牌不長久?何來百大台灣品牌?
民國100年經濟部推動「台灣百大品牌選拔活動」選出100個台灣品牌,選拔目的在於回顧台灣品牌發展歷程,展現台灣品牌精神及文化,彰顯台灣企業經營品牌之成就,試問如果台灣品牌真的不長久,何來百大品牌選拔?另外民國99年9月14日經濟部公布台灣前二十大的品牌總價值達93.6億美元,總計此次品牌價值超過十億美元的公司有五家,超過1億美元則有十八家,是歷來調查成績最優異的一年,試問如果台灣品牌真的不長久,前二十大台灣品牌總價值為何能達93.6億美元?
針對郭台銘的說詞,華碩董事長施崇棠表示:「台灣需要有一個能讓全世界推崇的品牌廠商,這對台灣產業將有更正面的助益」;他強調華碩的基因就是品牌。
在瞬息外變的社會中,你無法用一招打天下,不轉變就沒有再成功的機會,宏達電如果不做品牌繼續代工的話,就不會成就htc了,品牌不是萬能、但沒品牌萬萬不能!沒有品牌的企業就像沒有名子的人一樣,沒辦法介紹自己,更無法出去打天下。
請多指教
參考資料:天下雜誌473期 http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5013086
校園天下 http://school.cw.com.tw/article/show/286?cname=CAREER
自由時報電子報 http://www.libertytimes.com.tw/2010/new/sep/15/today-e7.htm
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