行銷時代-台北燈會觀後＠小魚兒變老了

2010-03-08 16:47:31| 人氣2,901| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

行銷時代-台北燈會觀後

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上週四趁著娘外出時刻，下班後直奔國父紀念館，犒賞自己用過賞心悅目的晚餐後，我緩步於即將結束的台北元宵燈節，慢慢的看著與記憶差很大的縮小版元宵燈會。

記憶回到了七十年代中期的元宵燈會，那幾年該是台北市在中正紀念堂舉辦元宵燈會的頭二、三年，國內經濟欣欣向榮、企業贊助多、看到的主燈和排列在中正紀念堂四週的花燈各具特色，熱鬧非凡，我依然記得各處廟會所展示的花燈和台北燈會相較也不遑多讓，那真是個向上提昇、錢多淹腳目的黃金時代。

看燈會，是一種享受，那些年景氣好，財大氣粗的態勢，擺脫不開大就是美、多就是氣勢的心態，萬人空巷，人擠人、人頭湧動的當兒，我聽到兒子說「媽！塞人了！」，是的，兒子舉一反三，由塞車的用語，自動以「塞人」形容寸步難移的燈會現象！讓我和公婆一家人，笑得合不攏嘴。

台北燈會擁有主燈優勢的現象，在民進黨執政後不再，再逢景氣不斷下滑的現實，中正紀念堂的台北燈會，愈來愈没看頭，這數年甚或移師到了國父紀念館。燈會是中華傳統文化相當重要的一節，不可能停辦，巧婦難為無米炊，企業讚助的金額隨著主燈所在，移師中南部，這些年在台北看燈會，没有了主燈優勢的榮寵，感覺輕鬆許多，不需要跟隨龍頭擁擠，純為休閒的心情看燈會，自有另一番心情。

走馬看花的心情，館內漫步一圈後，移步於仁愛路上，外圍再繞一圈，無意間發現，今年的大小燈設計，九成卡通造型，原來本年度台北燈會的主題燈是「福氣虎Hoki」，結合花精靈的童話故事，展開了宣傳即將來臨的世界花卉博覽會之任務。文化活動是一個城市最好的行銷工具，無論是台灣或是國際藝壇，走向民眾是現代前衛藝術的趨勢，所以今年的台北燈會，除了傳統的主題燈之燈光秀外，以「青春花」、「台客花」、「宇宙花」傳達台灣三個世代不同的藝術面。我只看了台客花這一場秀，聽說除了聲光外，是第一次融入嗅覺，釋放花香，可能是我站的太遠，完全没嗅到香味，或是密集半小時一場燈光秀所散出之花香，使我入花叢已久，不覺其香？

我未參與台灣省城隍廟贊助的猜燈謎活動，也未駐足觀看市政府邀請的歌舞秀表演，逕自繞到仁愛路上的燈海隧道，這個由光雕工藝所打造出的台北玩透透行程，以光點科技雕出中正紀念堂、101大樓、美麗華摩天輪、貓空、北投溫泉、木柵動物園等景點。不由我憶起76年台北初辦燈節的前幾年，我由總統府前廣場、漫步至國父念館的片斷、不知何時縮短至由仁愛路圓環至光復南路國父紀念館入口處，今夜一探燈海的路程依舊，只是我已不想再探全程，台北燈節的確風光不再！

當我繞回入口處，隨手拿起了燈節導覽手冊，在公車上，再又驚覺台北燈節可真是「麻雀雖小、五臟俱全」，2/26~3/7活動繁多、每天還有90分鐘四場次的導覽，真是帥呆了！没有導覽人員的講解，手上的導覽手冊，可以讓我看的更深入、更瞭解主辦者的用心，城市行銷的實質面。什麼時候，時代潮流已由國家的行銷，走向城市行銷，電視、電影的選才取景，都能成為觀光賣點！高雄舉辦的世運賽、台北之聽障奧運賽，都是台灣向外行銷城市的好活動。

我真的一點都不介意重北輕南政策之轉向，好東西當然要分享，南部在政府資源的挹注下，悄悄的打開國際知名度，如台中胡志強市長舉辦的世界三大男高音-帕華洛帝、劉政鴻縣長在苗栗分別請到了多明哥與卡列拉斯舉辦演唱會等。台北也已然走出不同以往國內首善之都的地位，邁向國際！很多向亞洲進軍的藝文團體，往往選擇台北市作為首站，就以去年底來台北表演非常前衛之極限震撼，都可以經由主辦單位宣傳行銷，達到外國人亦難以想像的票房績效。這些年，舉凡台北舉辦之各項展覽，人潮亦都驚人，常有破紀錄之嘉績，雖然使愛看展覽的我，享受不到過去寧靜的舒適，但是我依然喜見台北大哥帶著中南部前進的無形力量。因我深信，只有文化才可成為大國，經濟強國的下一步自然是大國之爭，飽足之後要靠文化安定人心。

作為nobody的我，在尋找心靈安定的力量時，無意間發現除了宗教外，以文化感動人心的力量才能歷久不衰！

註:今日看報有人呼籲燈會既己往中南部發展,台北燈會亦應熄燈,以省資源,我不認同,燈會可以不同的創新方式延續,小而美,讓藝文生根,也讓生長在台北的孩子,不要往外也即可以參與燈會盛宴。